Snap：公司今年向TikTok克隆產品的創(chuàng)作者支付了2.5多億美元

Snap今日（當?shù)貢r間12月14日）宣布，它今年在其TikTok克隆產品Spotlight上向超12000名創(chuàng)作者支付了2.5多億美元。跟Snapchat的朋友之間的短暫信息傳遞不同的是，Spotlight允許用戶接觸廣泛的受眾。Snap稱，自去年推出Spotlight以來，創(chuàng)作者的發(fā)帖頻率是現(xiàn)在的三倍。

爭奪短視頻主導權的競賽正在進行中，這已經(jīng)是公開的秘密了。隨著TikTok成為最快達到10億月度活躍用戶的應用之一，Snapchat Spotlight、Instagram Reels和YouTube Shorts等競爭對手也都推出了創(chuàng)作者基金以激勵人們專門為其平臺制作內容。Instagram Reels不會推廣帶有TikTok水印的上傳內容，而Snapchat減少了原來每天100萬美元的報酬，這家公司CEO Evan Spiegel在9月表示，這是因為它為太多的“山寨內容”付款。甚至像LinkedIn、Spotify、Netflix、Reddit和Twitter這樣的平臺也有在嘗試使用類似TikTok的內容。

現(xiàn)在，Snap稱，65%的Spotlight提交的內容使用了Snapchat的創(chuàng)意工具，如增強現(xiàn)實(AR)鏡頭--特別是今年夏天走紅的卡通風格3D鏡頭，其在應用的第一周就產生了28億次相關內容。

另外，Snap還通過其Story Studio迎合創(chuàng)作者，這是一款在5月Snap合作伙伴峰會上發(fā)布的獨立應用。一些創(chuàng)作者在臺式機上用Final Cut Pro或Adobe Premiere等工具編輯視頻然后將其發(fā)送到手機上--但Snap試圖為用戶提供更多靈活性。Story Studio讓創(chuàng)作者可以在手機上進行更密集的編輯，而網(wǎng)頁版Spotlight應用可以讓用戶不離開電腦就能上傳他們的內容。

此外，創(chuàng)作者還可以通過應用內饋贈和Snap的創(chuàng)作者市場在Spotlight上獲利，該市場允許品牌更容易跟AR開發(fā)者和影響者合作。創(chuàng)作者則可以從禮物中獲得一定的收入，但他們可以保留通過創(chuàng)作者市場獲得的100%的收入。