Snap：公司今年向TikTok克隆產(chǎn)品的創(chuàng)作者支付了2.5多億美元

Snap今日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月14日）宣布，它今年在其TikTok克隆產(chǎn)品Spotlight上向超12000名創(chuàng)作者支付了2.5多億美元。跟Snapchat的朋友之間的短暫信息傳遞不同的是，Spotlight允許用戶接觸廣泛的受眾。Snap稱，自去年推出Spotlight以來(lái)，創(chuàng)作者的發(fā)帖頻率是現(xiàn)在的三倍。

爭(zhēng)奪短視頻主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)賽正在進(jìn)行中，這已經(jīng)是公開(kāi)的秘密了。隨著TikTok成為最快達(dá)到10億月度活躍用戶的應(yīng)用之一，Snapchat Spotlight、Instagram Reels和YouTube Shorts等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都推出了創(chuàng)作者基金以激勵(lì)人們專門為其平臺(tái)制作內(nèi)容。Instagram Reels不會(huì)推廣帶有TikTok水印的上傳內(nèi)容，而Snapchat減少了原來(lái)每天100萬(wàn)美元的報(bào)酬，這家公司CEO Evan Spiegel在9月表示，這是因?yàn)樗鼮樘嗟摹吧秸瘍?nèi)容”付款。甚至像LinkedIn、Spotify、Netflix、Reddit和Twitter這樣的平臺(tái)也有在嘗試使用類似TikTok的內(nèi)容。

現(xiàn)在，Snap稱，65%的Spotlight提交的內(nèi)容使用了Snapchat的創(chuàng)意工具，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)鏡頭--特別是今年夏天走紅的卡通風(fēng)格3D鏡頭，其在應(yīng)用的第一周就產(chǎn)生了28億次相關(guān)內(nèi)容。

另外，Snap還通過(guò)其Story Studio迎合創(chuàng)作者，這是一款在5月Snap合作伙伴峰會(huì)上發(fā)布的獨(dú)立應(yīng)用。一些創(chuàng)作者在臺(tái)式機(jī)上用Final Cut Pro或Adobe Premiere等工具編輯視頻然后將其發(fā)送到手機(jī)上--但Snap試圖為用戶提供更多靈活性。Story Studio讓創(chuàng)作者可以在手機(jī)上進(jìn)行更密集的編輯，而網(wǎng)頁(yè)版Spotlight應(yīng)用可以讓用戶不離開(kāi)電腦就能上傳他們的內(nèi)容。

此外，創(chuàng)作者還可以通過(guò)應(yīng)用內(nèi)饋贈(zèng)和Snap的創(chuàng)作者市場(chǎng)在Spotlight上獲利，該市場(chǎng)允許品牌更容易跟AR開(kāi)發(fā)者和影響者合作。創(chuàng)作者則可以從禮物中獲得一定的收入，但他們可以保留通過(guò)創(chuàng)作者市場(chǎng)獲得的100%的收入。