玩轉(zhuǎn)Snapchat，俘獲年輕群體的營銷陣地

對很多賣家來說，Snapchat是一個既陌生又熟悉的平臺，集趣味、創(chuàng)意、好玩于一身，是年輕人的互動集中地，Snapchat的社交品牌廣告的也是值得賣家們一試。

Snapchat受眾群體非常清晰，從過去統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，超過82%都是年輕人群體，平均年齡在34歲以下，用戶每天平均在Snapchat上面花費(fèi)的時間超過30分鐘。

如果您是做假發(fā)、電子產(chǎn)品，服裝類的賣家，Snapchat的用戶群體無疑是跟您的受眾群體非常匹配，可以通過Snapchat來跟更多的年輕人群體建立聯(lián)系。

接下來，小編會從開戶的基本操作到制定有效的營銷策略這幾個方面，跟大家介紹如何快速起步Snapchat營銷。

一.建立Snapchat商業(yè)賬戶

要使用Snapchat進(jìn)行營銷，首先你需要有一個商業(yè)賬戶，不管是大型公司還是中小企業(yè)都需要使用商業(yè)賬戶。

設(shè)置Snapchat商業(yè)賬戶就可以讓您擁有更高的權(quán)限執(zhí)行更多的操作。可以訪問更多的功能。

在商業(yè)賬戶里面可以訪問的一些功能包括：

·通過其廣告管理器在Snapchat上投放廣告；

·按年齡定位您的自定義作品，以覆蓋所需的受眾；

·指定地區(qū)來定位您的自定義作品，以覆蓋特定區(qū)域的受眾；

以下是有關(guān)如何創(chuàng)建SnapchatBusiness賬戶的分步說明。

·創(chuàng)建一個賬戶

在應(yīng)用中心下載APP，然后開始注冊一個賬戶，開始后面的操作

輸入所有相關(guān)的信息，包括電話號碼和生日，用戶名最好可以跟品牌相關(guān)聯(lián)的

·設(shè)置企業(yè)賬戶

注冊賬戶成功之后，就可以在Ads Manager設(shè)置Snapchat Business賬戶。設(shè)置一個登錄的賬戶密碼。

然后，就訪問進(jìn)入到一個頁面：

輸入公司法定名稱，選擇開展業(yè)務(wù)的國家，選擇相應(yīng)的比重，就可以自動創(chuàng)建一個企業(yè)賬戶。

·開始創(chuàng)建活動

上面注冊用戶的操作準(zhǔn)備好之后，就可以開始制作相應(yīng)的廣告系列來吸引目標(biāo)受眾，然后開始設(shè)計(jì)和你的產(chǎn)品Style相符合的一些有趣的廣告內(nèi)容。

那么上面講到的是一些簡單的開戶基本要求，接下來就會跟大家分享一些Snapchat的11個營銷技巧。

·讓更多的人知道您的Snapchat賬號

第一步首先最重要的是增加您的Snapchat賬號的曝光，由于跟Facebook、Twitter或Instagram等賬號有明顯不同，所以需要使用一些技巧來吸引更多的人關(guān)注。

二.Snapchat營銷技巧

這里跟大家介紹幾種不同的傳播方式

·交叉推廣Snapchat的用戶名

如果你在其他社交平臺上面已經(jīng)有一些忠實(shí)關(guān)注的粉絲，最簡單的方式就是可以交叉推廣Snapchat上面的用戶名信息，例如分享一些相關(guān)的帖子都是可行的。

·創(chuàng)建一個“添加我”URL

在您公司的Snapchat賬戶里面，點(diǎn)擊右上角的設(shè)置圖標(biāo)。然后在下拉菜單里面點(diǎn)擊“用戶名”。

這些URL始終遵循相同的格式：snapchat.com/add/yourusername

·創(chuàng)建一個快照代碼

快照代碼是人們可以使用手機(jī)或平板電腦掃描的。進(jìn)行掃描可以幫助Snapchatters輕松快速地找到您。它的工作原理很像QR碼。

Snapcodes還使用戶可以找到您品牌的獨(dú)特濾鏡，鏡片和內(nèi)容。

創(chuàng)建一個快照代碼的幾步操作：

·在您公司的Snapchat賬戶中，點(diǎn)擊右上角的設(shè)置圖標(biāo)；

·從下拉列表中選擇“快照代碼”；

·轉(zhuǎn)到“我的快照代碼”找到您公司自己的唯一代碼；

在同一個位置，您還可以創(chuàng)建其他快照代碼，并且通過其他用戶的快照代碼建立聯(lián)系。

例如說，在拍攝Teen Vogue的快照代碼照片，會將用戶定向到他們的Snapchat內(nèi)容。將會在快照代碼設(shè)置的“掃描歷史記錄”或“從相機(jī)膠卷掃描”下收集。

將快照代碼或URL添加到您的營銷材料里面

這可能包括您的網(wǎng)站，電子郵件，博客文章等等。

也可以將企業(yè)的快照代碼添加到營銷商品里面。Snapchat用戶可以使用它們的設(shè)備在Snapchat上找到你，即使他們從T恤，手提袋或者名片里面掃描您的代碼。

三.制定有效的營銷策略

Snapchat可能并不適合每一個電商品牌，35歲以下的人群特征決定他的營銷范圍。

在開始創(chuàng)建商業(yè)賬戶之前，需要先制定明確的營銷策略：

·研究您的競爭對手（他們在使用Snapchat嗎？他們在Snapchat上有效地做什么？）

·概述您的目標(biāo)。您的品牌希望通過Snapchat獲得什么？您將如何衡量成功？

·創(chuàng)建內(nèi)容日歷。這將幫助您知道何時發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布什么內(nèi)容以及花費(fèi)多少時間與關(guān)注者互動。

·確定品牌的外觀和色調(diào)。預(yù)先計(jì)劃，使您的Snapchat形象看起來一致，并與您品牌在其他地方的形象保持一致。

了解您的受眾群體并跟蹤Snapchat指標(biāo)

使用內(nèi)置的分析工具SnapchatInsights,查看誰在查看您的內(nèi)容，可以了解哪些內(nèi)容效果良好，并制定可行的Snapchat策略。

您能夠跟蹤對您的Snapchat商業(yè)策略有幫助的重要指標(biāo)

例如：

·意見，查看您的品牌每周和每月獲得多少故事觀看次數(shù)。還可以查看用戶花了多少時間查看您的故事。

·閱讀量，查看您的內(nèi)容每天達(dá)到多少Snapchatter。在輪播中滑動，還可以查看平均觀看時間和故事觀看百分比。

·人口統(tǒng)計(jì)信息，了解受眾的年齡，他們所處的世界以及與他們的興趣和生活方式有關(guān)的信息。

如果您想要尋找更詳細(xì)的分析信息，在這里我們就跟您展示其他比較容易使用的的第三方分析工具，以及跟蹤比較有用的一些相關(guān)特定指標(biāo)。

注意：即使您使用的Snapchat商業(yè)賬戶，一開始可能沒有權(quán)限使用Snapchat Insights。目前，它僅適用于擁有大量關(guān)注者的帳戶。

四.用戶之間良好互動

在其他的社交平臺上面，很多時候，我們會將一些營銷的內(nèi)容和日常的帖子混在一起。但Snapchat上這些相關(guān)內(nèi)容是分開的。

由于采用了分屏設(shè)計(jì)，因此你需要參與其中保持狀態(tài)。通過以下方式參與平臺：

·查看快照和其他人創(chuàng)建的故事。

·跟隨其他Snapchatters。

·與品牌或創(chuàng)作者合作。

·查看發(fā)送給您的所有快照。

·響應(yīng)快照和發(fā)送給您的即時消息。

·計(jì)劃定期創(chuàng)建內(nèi)容。使用Snapchat Insights了解受眾群體在平臺上的時間后，請?jiān)谶@些高峰時間發(fā)布信息。

·使用Snapchat功能創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容

你可以一些事情來提升簡單的圖像或視頻的吸引力。為了幫助您的內(nèi)容在Snapchat的“發(fā)現(xiàn)”部分中與其他品牌的內(nèi)容脫穎而出。

請使用以下功能：

·繪制快照

·在快照上加字幕

·收集多個快照以講述故事

·添加信息，例如日期，位置時間或溫度

·將背景音樂添加到快照

·合并輪詢

·將Snapchat過濾器（或多個）添加到快照

·添加Snapchat鏡頭

例如，《國家地理》等發(fā)行商通過編譯Snap來共享其信息之一，從而創(chuàng)建故事。他們的故事還鼓勵Snapchat使用者在故事完成后點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站以閱讀更多內(nèi)容。

我們已經(jīng)編寫了有關(guān)如何執(zhí)行上述某些功能以及其他一些Snapchat hack的詳細(xì)說明。

·充分利用贊助的AR鏡頭

Snapchat的人工現(xiàn)實(shí)（AR）鏡頭改變了用戶體驗(yàn)世界的方式。簡而言之，它們將數(shù)字效果，動畫或圖形疊加在現(xiàn)實(shí)生活的圖像之上。

另外，Snapchatters可以與疊加的圖像進(jìn)行交互-AR效果隨著您的真實(shí)圖像的移動而移動。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，幾乎每天都有75%的用戶在使用AR進(jìn)行互動，所以創(chuàng)建一個可以反映您的品牌的鏡頭，也是在Snapchat上面進(jìn)行有效營銷的方法之一。

要在Snapchat的Ads Manager中創(chuàng)建贊助的AR鏡頭：

·使用2D或3D軟件設(shè)計(jì)作品。

·將其導(dǎo)入Lens Studio。

·確保您遵循Snapchat的品牌宣傳準(zhǔn)則。

·確保鏡頭上顯示您品牌的名稱或LOGO。

·在Lens Studio中為具有效果的藝術(shù)品制作動畫。

·鏡頭將在公開發(fā)布之前，由Snapchat進(jìn)行審核。

·一旦審批通過，就發(fā)布并推廣您的獨(dú)特鏡頭。

通過創(chuàng)建自己的AR鏡頭，將吸引Snapchatter在尋找新的、有趣的鏡頭來玩耍的時候就可以一起互動了，這也是可以提高品牌的知名度。

·使用地理位置篩選過濾功能

地理篩選功能是快照的一個疊加選項(xiàng)，它可以在特定的區(qū)域和時間里面給到我們使用。可以添加標(biāo)簽符號或者是設(shè)計(jì)好的標(biāo)簽。

下面是創(chuàng)建品牌過濾器的步驟：

·登錄到Snapchat的自己創(chuàng)建；

·創(chuàng)建過濾器。也許您添加了公司的徽標(biāo)，詳細(xì)介紹特殊產(chǎn)品發(fā)布會或活動的文字或其他元素；

·上載最終設(shè)計(jì)；

·選擇開始日期和結(jié)束日期；

·選擇一個可以使用您的過濾器的位置（Snapchatters僅在您設(shè)置的區(qū)域之內(nèi)，才能使用自定義過濾器。這稱為地理圍欄）；

·將請求提交給Snapchat。（成本將因可使用過濾器的時間以及地理圍欄的大小而異）；

·過濾器會在三個小時內(nèi)獲得批準(zhǔn)；

·掌握最新功能

Snapchap引入了幾個非常有趣的新功能，小編在這里也給大家做個簡單介紹。可能能夠在制定營銷策略上幫到您。

·Snapchat Cameos

Snapchat推出了Cameos，這個功能可以將使用者的臉部放在一些動畫和圖形上面。

·捕抓3D

Snapchat向一些特殊用戶推出了3D攝像頭模式的功能。通過賦予此附加尺寸，這個功能可以讓照片更加生動化的展示，打開3D攝像頭之后，左右擺動手機(jī)，就可以體驗(yàn)到3D效果。

·Bitmoji電視

這項(xiàng)新功能于今年2月發(fā)布。這是一個動畫性的節(jié)目，在Snapchatter里面也是非常受歡迎的，這是Snapchat獨(dú)有的功能。

·便于用戶跟您的功能建立聯(lián)系

在今年2月份，Snapchat推出了“向上滑動通話”和“向上滑動文字”功能。

對于品牌而言，這個新功能可能是最明顯的功能?，F(xiàn)在，除了可以向上滑動訪問企業(yè)的網(wǎng)站之外，還可以向上滑動進(jìn)行呼叫。

這是一個可以幫助Snapchatter快速做決定的方法。

五.在Snapchat上投放廣告

為了充分利用Snapchat開展業(yè)務(wù)，你需要了解各種廣告格式。

眾多可用的廣告格式包括：

·捕捉廣告

·收藏廣告

·故事廣告

·動態(tài)廣告

動態(tài)廣告是Snapchat的最新廣告格式。

除了提高對品牌及其產(chǎn)品的認(rèn)識之外，對這些不同的廣告格式進(jìn)行投資還可以吸引用戶訪問您的網(wǎng)站并鼓勵購買。

例如，使用“Shop”功能，這項(xiàng)功能引導(dǎo)Snapchatter引導(dǎo)到您的產(chǎn)品目錄。

·將廣告定位到特定的受眾群體

開通了Snapchat的商業(yè)賬戶之后，可以通過過濾器將廣告覆蓋到特定的受眾群體。

例如，您可以將Snapchat廣告定位到相似的受眾群體，Snapchat可以幫你吸引更多對您的品牌可能感興趣的人群，因?yàn)檫@類人群跟已經(jīng)形成互動的人群有類似的特征。

Snapchat可以觸達(dá)更多年輕化的用戶群體，與此同時，相比于其他的社交營銷平臺，它具有自身的獨(dú)特性。對于針對年輕群體的賣家而言，Snapchat具有非常高市場價值，是俘獲年輕群體的營銷陣地！