Snap收購(gòu)線上購(gòu)物應(yīng)用Screenshop：大舉推進(jìn)網(wǎng)上購(gòu)物

北京時(shí)間4月8日上午消息 據(jù)報(bào)道，據(jù)兩名知情人士透露，Snap正計(jì)劃大舉推進(jìn)網(wǎng)上購(gòu)物，推出Snapchat應(yīng)用的一項(xiàng)新功能，將根據(jù)用戶上傳到這款即時(shí)通訊應(yīng)用上的照片，為用戶推薦可購(gòu)買的衣服。

兩位知情人士透露，為了幫助開(kāi)發(fā)這一功能，Snap去年秋天收購(gòu)了購(gòu)物應(yīng)用Screenshop背后的初創(chuàng)公司Craze。Screenshop使用軟件在用戶手機(jī)上傳的截圖中檢測(cè)服裝和家具。這樣就很容易在網(wǎng)上買到這些物品或與之相似的物品。

Snap計(jì)劃在5月底舉行的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布這一電子商務(wù)舉措，推出新的購(gòu)物推薦功能，該功能將主要支持用戶在Snapchat的“記憶”(memory)中訪問(wèn)，用戶可以在這里收集照片和視頻，以便稍后查看。自疫情爆發(fā)以來(lái)，疫情大大加快了網(wǎng)上購(gòu)物的增長(zhǎng)，這一舉措突顯出Snap已將商業(yè)置于更優(yōu)先的地位。

與此同時(shí)，蘋果和谷歌即將改變隱私，這將使Snapchat等應(yīng)用更難追蹤它們提供的廣告是否會(huì)轉(zhuǎn)化為用戶在其他網(wǎng)站上的購(gòu)買行為。這導(dǎo)致Facebook等大型科技公司也開(kāi)始在自己的應(yīng)用程序中加大購(gòu)物力度。

Screenshop目前仍可單獨(dú)下載，尚未公開(kāi)披露屬于snap所有。它通過(guò)將用戶送到在線零售商完成購(gòu)物后賺取銷售提成來(lái)賺錢。Snap還將通過(guò)“記憶”功能引導(dǎo)用戶在零售商網(wǎng)站上購(gòu)物。但知情人士說(shuō)，該功能短期內(nèi)不太可能顯著提振公司收入。

一位了解Snapchat想法的人士表示，通過(guò)增加無(wú)需離開(kāi)Snapchat應(yīng)用就能完成購(gòu)買的功能，以及將購(gòu)物功能與面向廣告商的更廣泛系統(tǒng)整合起來(lái)，該公司最終可能會(huì)看到其對(duì)收入更大的影響。這種組合可以讓各大品牌在單一界面中輕松添加和管理它們的購(gòu)物目錄。如果Snapchat最終成為用戶的購(gòu)物目的地，這可能會(huì)提高推廣產(chǎn)品的廣告效果。

Screenshop于2017年底首次發(fā)布。剛推出時(shí)，Craze的高管表示，該應(yīng)用可以識(shí)別并提供鏈接，購(gòu)買400多個(gè)品牌的1000萬(wàn)件產(chǎn)品，其中包括薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)和英國(guó)最大的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)ASOS。他們將這款應(yīng)用描述為“時(shí)尚界的Shazam”——這是一款音頻應(yīng)用，現(xiàn)在由蘋果公司所有，它可以通過(guò)收聽(tīng)歌曲的片段來(lái)識(shí)別歌曲的名稱。

這一計(jì)劃的發(fā)布將是Snap迄今為止為幫助其用戶所做的最大努力。全球每天有超過(guò)2.65億用戶使用這款應(yīng)用，通過(guò)Snapchat在線購(gòu)物。

幾年前，Snapchat開(kāi)始在應(yīng)用程序內(nèi)展示以公司為主題的商品，比如幽靈毛絨玩具和咖啡杯，上面有可定制的專屬表情化身，不過(guò)這些功能并不突出。最近，Snapchat開(kāi)始嘗試發(fā)行限量版街頭服飾。它還讓服裝制造商Ripndip等少數(shù)品牌在自己的Snapchat主頁(yè)上開(kāi)設(shè)永久性店面。

Snap也展示了與上個(gè)月收購(gòu)的Fit Analytics公司進(jìn)行商務(wù)合作的興趣。Fit Analytics是一家擁有100名員工的柏林創(chuàng)業(yè)公司，該公司還開(kāi)發(fā)了在照片中識(shí)別衣服的方法，并致力于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)幫助購(gòu)物者在購(gòu)買衣服和鞋子前找到合適的尺寸。這也顯示了其對(duì)商業(yè)的興趣日益增長(zhǎng)。Snap發(fā)言人拒絕對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。

雖然Snap多年來(lái)一直涉足商業(yè)領(lǐng)域，但尚未成為這一領(lǐng)域的主要參與者。相比之下，F(xiàn)acebook及其子公司Instagram已經(jīng)爭(zhēng)相打造購(gòu)物功能，吸引品牌。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格最近表示，這兩款應(yīng)用的商店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)個(gè)。

沒(méi)有消息證實(shí)Snap收購(gòu)Craze花費(fèi)多少錢，不過(guò)這可能是一筆相對(duì)較小的交易。PitchBook數(shù)據(jù)顯示，這家初創(chuàng)公司只有不到12名員工，融資總額不到500萬(wàn)美元。根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)，這款應(yīng)用迄今為止的下載量已達(dá)400萬(wàn)次左右，美國(guó)是其最大的市場(chǎng)。

在今年2月的一次投資者展示大會(huì)上，Snap的高管們談到了商務(wù)對(duì)該公司日益增長(zhǎng)的重要性，宣布公司已經(jīng)在Snapchat上與30多個(gè)品牌測(cè)試了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，這些功能讓人們虛擬試穿設(shè)計(jì)師的鞋子和化妝品等物品。

“我們看到，電子商務(wù)在過(guò)去9個(gè)月的增長(zhǎng)速度超過(guò)了此前9年，” Snap首席商務(wù)官耶雷米?戈?duì)柭?Jeremi Gorman)在投資者大會(huì)上說(shuō)，“這些習(xí)慣會(huì)一直延續(xù)下去?！?/p>