Snap：AR營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)高速增長(zhǎng)，美妝類客戶超200個(gè)

近年來，Snap營(yíng)收不斷上漲，去年第四季度達(dá)9.11億美元，同比增長(zhǎng)62%，同時(shí)凈虧損也同比收窄53%，盡管如此去年第四季度凈虧損達(dá)1.13億美元。據(jù)悉，Snap CEO Evan Spiegel在年度投資者見面會(huì)上曾樂觀預(yù)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)條件良好的情況下，未來幾年公司的收入將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)保持50%左右的年增長(zhǎng)率。同時(shí)，還將繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容發(fā)現(xiàn)功能和短視頻功能Spotlight，以此來提升用戶活躍度，擴(kuò)大AR廣告的曝光率。

看起來，AR業(yè)務(wù)促進(jìn)了Snap的發(fā)展，Snap一直堅(jiān)持相信可以依靠AR來賺錢，計(jì)劃用AR打造一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，并且在今年還將加倍投資。那么，這家公司在2021年能否也像去年一樣保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭呢？

近期，外媒ZDNet對(duì)Snap的CEO、CTO等高管進(jìn)行采訪，了解到他們對(duì)于未來AR的規(guī)劃和預(yù)期，那么就一起來看看Snap是如何看待AR這項(xiàng)技術(shù)吧。

據(jù)青亭網(wǎng)了解，AR技術(shù)可以滿足客服、廣告、數(shù)據(jù)和商務(wù)等多種需求，但現(xiàn)在面臨的問題是，是否需要AR眼鏡普及才能推進(jìn)AR業(yè)務(wù)。而目前，Snap的策略是通過為創(chuàng)作者和開發(fā)者們提供工具、分發(fā)平臺(tái)和用戶群，將AR濾鏡等創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展成一個(gè)平臺(tái)。目前，依托于Snap的五大模塊：濾鏡、地圖、聊天、閱后即焚視頻和短視頻，已經(jīng)為打造平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。

Spiegel表示：AR娛樂工具逐漸升級(jí)為更加實(shí)用的工具，利用計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)，攝像頭可以解答數(shù)學(xué)方程、識(shí)別紅酒標(biāo)識(shí)等等。目前，已經(jīng)有200多個(gè)美妝品牌向Snapchat上傳產(chǎn)品貨號(hào)。

實(shí)際上，AR廣告市場(chǎng)目前還屬于初期，而Snap則是其早期推動(dòng)者之一。目前，Snap Map上已經(jīng)入駐3500萬(wàn)個(gè)商家，而這種將商務(wù)和LBS AR結(jié)合的模式看起來具有發(fā)展?jié)摿?。此外，移?dòng)AR與電商、零售結(jié)合的應(yīng)用場(chǎng)景依然在發(fā)展階段。

那么，AR什么時(shí)候能打開主流市場(chǎng)，Snap又會(huì)采取哪些戰(zhàn)略？

ZDNet：AR技術(shù)發(fā)展是否依賴于穿戴式設(shè)備？此前，Snap曾推出三款拍照眼鏡，而現(xiàn)在則將重心放在基于移動(dòng)設(shè)備的AR，那么專門的AR設(shè)備是否有必要？

Snap CTO Robert Murphy：現(xiàn)有的手機(jī)技術(shù)足夠便攜、功能強(qiáng)大，但是交互方式依然存在局限，大多數(shù)時(shí)候人們需要低頭看手機(jī)，在面積有限的觸屏上瀏覽內(nèi)容。隨著技術(shù)發(fā)展，穿戴式AR眼鏡將有望改變這一點(diǎn)，讓你可以抬起頭接受數(shù)字信息，信息傳播的效率更高。

為了讓這樣的未來盡快到來，Snap正在著手構(gòu)建AR平臺(tái)，包括為攝像頭賦予拍攝以外的更多功能，包括識(shí)別和分析、編輯、增強(qiáng)真實(shí)場(chǎng)景。我們認(rèn)為，基于攝像頭的AR濾鏡將開啟下一個(gè)計(jì)算時(shí)代，因此Snap要做一家相機(jī)公司。

ZDNet：Snap的用戶基礎(chǔ)能否幫助AR在主流市場(chǎng)普及？（日活2.65億人，用戶使用次數(shù)已經(jīng)高達(dá)50億次）Snap的用戶已經(jīng)在使用AR濾鏡，為隨后的商業(yè)化打下基礎(chǔ)。

Murphy：目前，Snapchat AR平臺(tái)有三大發(fā)展方向：1）創(chuàng)新科技、解鎖攝像頭的新應(yīng)用場(chǎng)景；2）設(shè)計(jì)創(chuàng)新有趣、有意義的AR體驗(yàn)；3）為不斷壯大的AR用戶和開發(fā)者社群提供支持。為了支持這三個(gè)方向，我們聘用科學(xué)家、工程師、設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品、社群運(yùn)營(yíng)者，加盟技術(shù)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，共同謀劃未來。

ZDNet：什么樣的AR內(nèi)容更容易驅(qū)動(dòng)變現(xiàn)？

Murphy：基于人臉和圖像識(shí)別技術(shù)的AR試妝功能有助于時(shí)尚和美妝營(yíng)銷，而LBS AR濾鏡有望帶動(dòng)線下商業(yè)，并且在未來可能發(fā)展成大規(guī)模的3D城市地圖，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的metaverse概念。而目前，移動(dòng)端AR濾鏡有助于讓更多人了解AR的能力和用途。

ZDNet：AR眼鏡是否是必要的發(fā)展方向？

據(jù)悉，Snap也在為未來的AR眼鏡做準(zhǔn)備，可能會(huì)升級(jí)Spectacles硬件產(chǎn)品，或是依托于蘋果AR眼鏡等產(chǎn)品。

Murphy：目前，Snap非?？春靡苿?dòng)端AR的發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)也在期待AR在手機(jī)之外的應(yīng)用場(chǎng)景。為了實(shí)現(xiàn)疊加在真實(shí)環(huán)境之上的完整AR效果，將需要全新的設(shè)備，這款設(shè)備的外觀需要足夠輕量化，并且配備能夠?qū)崟r(shí)渲染AR的攝像頭，模擬人眼識(shí)別世界的效果。

因此，Spectacles是Snap未來的投資方向，盡管目前它并不具備AR顯示功能，但隨著不斷迭代，它也將支持3D AR顯示，讓你可以在眼鏡中體驗(yàn)各種AR濾鏡，應(yīng)用場(chǎng)景包括虛擬試穿、娛樂、信息可視化等等。

ZDNet：AR會(huì)發(fā)展成廣告平臺(tái)嗎？

Snap產(chǎn)品部高級(jí)總監(jiān)Peter Sellis：接下來，Snap將重點(diǎn)發(fā)展AR廣告，首先將AR打造成實(shí)用工具，接著降低創(chuàng)作和使用門檻，并將AR濾鏡與廣告平臺(tái)結(jié)合，為品牌提供方便使用的AR廣告創(chuàng)作功能。

應(yīng)用場(chǎng)景方面，Snap將首先發(fā)展AR購(gòu)物和試穿，目前已經(jīng)與30多個(gè)美妝、汽車品牌達(dá)成合作。據(jù)悉，Snapchat用戶用AR試穿/試裝的次數(shù)已經(jīng)突破2.5億，體驗(yàn)AR廣告濾鏡后用戶的平均購(gòu)買意愿是其他用戶的2.4倍。

ZDNet：AR能吸引大規(guī)模廣告預(yù)算嗎？

Snap首席商務(wù)官Jeremi Gorman：接下來紀(jì)念，Snap相信AR將成為全新的移動(dòng)端廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)與Champs、Clearly、迪奧、Essie、Kohl's、李維斯、喬丹、Sally Hansen和古琦等品牌達(dá)成合作，利用AR和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來助力電商平臺(tái)。

不過與現(xiàn)有的視頻廣告相比，目前AR行業(yè)還處于初期階段，技術(shù)還不夠成熟，在不斷開發(fā)和更新迭代。因此對(duì)于品牌來說，還不會(huì)貿(mào)然在AR廣告上大規(guī)模投資，不過按照以往視頻廣告、移動(dòng)廣告、電商廣告的發(fā)展過程來看，AR未來也能吸引更多廣告資金。

總之，Snap看好AR將帶來的利潤(rùn)，而其策略是逐漸瞄準(zhǔn)不同的垂直領(lǐng)域，發(fā)展AR廣告。而其未來的成功，還需要一些時(shí)間來實(shí)現(xiàn)，存在一些不確定性，但是值得關(guān)注。