在Snapchat上投放廣告：定價(jià)方式

在Snapchat上投放廣告是一種有效且低成本的方式，可以吸引每天有2.18億活躍用戶(hù)參與該平臺(tái)并準(zhǔn)備采取行動(dòng)。各種規(guī)模的企業(yè)都可以每天僅用$5美元在Snapchat上啟動(dòng)廣告系列。此外，Snapchat提供了諸如Snap Publisher之類(lèi)的工具，可讓您在幾分鐘內(nèi)在瀏覽器中創(chuàng)建和修改廣告。Snapchat入門(mén)是免費(fèi)的創(chuàng)建一個(gè)帳戶(hù)，打開(kāi)您的廣告帳戶(hù)，您就可以開(kāi)始發(fā)布廣告了。

Snapchat上的定價(jià)如何運(yùn)作？

Snapchat上投放廣告的確切費(fèi)用可能會(huì)因多種因素而波動(dòng)，例如您選擇的廣告客戶(hù)目標(biāo)，您選擇的預(yù)算，廣告系列的持續(xù)時(shí)間，出價(jià)目標(biāo)和出價(jià)金額。

廣告系列預(yù)算和持續(xù)時(shí)間

您創(chuàng)建的每個(gè)廣告集都有自己的預(yù)算。每天的最低支出要求僅為$5，您可以設(shè)置適合自己和您的業(yè)務(wù)的預(yù)算。您的每日預(yù)算是您愿意每天在特定廣告集上花費(fèi)的平均金額，而您的生命周期預(yù)算則是您在廣告系列生命周期內(nèi)愿意花費(fèi)的金額。您還可以設(shè)置支出上限，以限制您在廣告系列上花費(fèi)的總金額。

基于目標(biāo)的出價(jià)

在Snapchat上投放廣告的費(fèi)用主要取決于基于目標(biāo)的出價(jià)?；谀繕?biāo)的出價(jià)使您可以針對(duì)Snapchatter最有可能采取的特定行動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，例如安裝應(yīng)用程序，觀看視頻或完成購(gòu)買(mǎi)。設(shè)置廣告系列時(shí)，您可以在“投放”部分中選擇出價(jià)目標(biāo)（您希望廣告查看者采取什么行動(dòng)）和出價(jià)策略。您的廣告系列將根據(jù)您選擇的出價(jià)策略針對(duì)您的出價(jià)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。不論出價(jià)目標(biāo)如何，所有Snapchat上的廣告客戶(hù)都以CPM（每千次展示費(fèi)用）為基礎(chǔ)計(jì)費(fèi)。在此處查看出價(jià)目標(biāo)的完整列表。

選擇要優(yōu)化的目標(biāo)后，請(qǐng)選擇出價(jià)策略和所需的出價(jià)金額。您可以選擇3種不同的出價(jià)策略：

自動(dòng)出價(jià)：這種出價(jià)策略可讓Snapchat代表您設(shè)置出價(jià)，以在預(yù)算，目標(biāo)受眾和廣告設(shè)置持續(xù)時(shí)間的情況下獲得最多的目標(biāo)操作。

最高出價(jià)：這種出價(jià)策略可以告訴Snapchat在我們嘗試實(shí)現(xiàn)最有效的CPA（每次操作費(fèi)用）時(shí)可以為您出價(jià)的最高金額。

目標(biāo)費(fèi)用：此出價(jià)策略允許Snapchat代表您出價(jià)，并告訴Snapchat盡最大努力將平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用保持在廣告集結(jié)束日期所設(shè)置的金額以下。

廣告系列啟動(dòng)后，Snapchat會(huì)以可能的最低成本將廣告投放到所需的受眾和目標(biāo)。由于預(yù)算安排和用戶(hù)操作預(yù)測(cè)的差異，每個(gè)事件的觀察到的成本可能會(huì)超過(guò)輸入的出價(jià)金額。