2020年海外營(yíng)銷(xiāo)，或許你想嘗試一下Reddit

與Facebook、Twitter和Instagram不一樣，Reddit可能是一個(gè)國(guó)內(nèi)并不被人所熟知的社交媒體平臺(tái)，但其實(shí)在海外，它正在悄悄的增長(zhǎng)，或許會(huì)成為下一個(gè)流量藍(lán)海。作為關(guān)注社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的你，當(dāng)然要先人一步了解這個(gè)平臺(tái)啦！

Reddit簡(jiǎn)介

Reddit成立于美國(guó)，是個(gè)社交新聞?wù)军c(diǎn)，名字是英文“Read it”過(guò)去式讀音的諧音，口號(hào)是：提前于新聞發(fā)聲，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的聲音。是CondéNast Digital公司（Advance Magazine Publishers Inc的子公司）旗下的產(chǎn)品。

這個(gè)平臺(tái)的玩法是：用戶（redditors）能夠?yàn)g覽并且可以發(fā)布網(wǎng)上的鏈接、原創(chuàng)或其他類(lèi)型的內(nèi)容。其他的用戶可以對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行高分或低分的投票，得分突出的鏈接會(huì)被放到首頁(yè)。

另外，用戶可以評(píng)論原貼以及回復(fù)其他評(píng)論者，這樣就形成了一個(gè)在線社區(qū)。Reddit用戶可以建立議題分類(lèi)，帖子樓主和評(píng)論的用戶既可以上傳非正式的內(nèi)容，也可以上傳很正式的問(wèn)題討論，只要發(fā)布在相應(yīng)的分類(lèi)下面即可。

至于“支持”和“反對(duì)”的投票有什么用？這是Reddit為了實(shí)現(xiàn)“最好的言論都顯示在頂部”的一種方法。當(dāng)一條評(píng)論被投足夠數(shù)量的反對(duì)票后，就默認(rèn)不顯示。（默認(rèn)的算法設(shè)置是如果這條內(nèi)容或評(píng)論收到的負(fù)面選票比收到的積極選票多五票就會(huì)隱藏）用戶可以用投票的方式改變單條評(píng)論的顯示狀態(tài)，這使用戶感受到了重視，從而有可能引來(lái)更多的互動(dòng)。

Reddit是海外用戶非常喜歡瀏覽的社交平臺(tái)，它現(xiàn)在月訪客量高達(dá)38億。根據(jù)Similarweb截至11月的數(shù)據(jù)顯示，Reddit全球網(wǎng)站排名20，美國(guó)網(wǎng)站排名11，社交類(lèi)平臺(tái)排名5，都是十分靠前的排名。流量如此驚人的平臺(tái)，國(guó)內(nèi)卻鮮有人應(yīng)用這個(gè)平臺(tái)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，究其原因，可能是名氣不如主流的幾家社交媒體平臺(tái)大吧，但其實(shí)在海外，很多商家和網(wǎng)站都在利用reddit推廣和引流。

Reddit數(shù)據(jù)報(bào)告

Reddit發(fā)布了其對(duì)2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的報(bào)告，其中有些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)能分析出一些有趣的現(xiàn)象，或許能對(duì)2020年社交媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣的布局提供一些新的思路。

Reddit的報(bào)告中比較值得關(guān)注的幾個(gè)數(shù)據(jù)是：

月活躍用戶量：4.3億（同比增長(zhǎng)30％）

帖子量：1.99億

評(píng)論量：17億

投票量：320億

其中，月活躍用戶量（下文簡(jiǎn)稱(chēng)MAU=Monthly Active Users）是增長(zhǎng)最顯著的。在Reddit去年4月的報(bào)告中，MAU這個(gè)數(shù)字是3.3億（上一次官方更新）。

在短短一年多的時(shí)間里，這個(gè)數(shù)字增加了1億，這驚人的漲幅意味著Reddit現(xiàn)在的用戶數(shù)量大大超過(guò)Twitter（截至2019年4月為3.3億），Pinterest（3.22億），LinkedIn，TikTok和Snapchat的用戶（這三個(gè)平臺(tái)沒(méi)有公開(kāi)MAU數(shù)據(jù)，但現(xiàn)有的第三方數(shù)據(jù)表明，這三個(gè)平臺(tái)的MAU都不超過(guò)4.3億）。

同樣值得注意的是，Reddit的MAU相對(duì)增長(zhǎng)率也僅僅排在Facebook之后。據(jù)去年4月到今年11月的數(shù)據(jù)顯示，Reddit的MAU增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Twitter和Instagram。

不過(guò)，這個(gè)數(shù)據(jù)也有一定的不準(zhǔn)確性，因?yàn)椴](méi)有找到Snapchat、LinkedIn和TikTok的官方MAU增長(zhǎng)率（這就是為什么它們沒(méi)有列出的原因）。Twitter從今年7月份開(kāi)始停止公開(kāi)數(shù)據(jù)，以支持其自己的可轉(zhuǎn)化日活躍用戶(mDAU=monetizable Daily Active User)統(tǒng)計(jì)信息（Twitter的MAU數(shù)據(jù)從18年第二季度的3.35億降到19年第一季度的3.3億）。Instagram報(bào)道稱(chēng)，2018年6月達(dá)到了10億的月活躍賬戶，此后一直未提供官方更新，Pinterest正在增長(zhǎng)，但與之前的速度相去甚遠(yuǎn)。

這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，Reddit正迅速成為一個(gè)更為關(guān)鍵的社交平臺(tái)，隨著時(shí)間的流逝，其“以人為主導(dǎo)”的社交方式似乎更受大多數(shù)用戶歡迎，這一點(diǎn)十分重要。

Reddit的平臺(tái)互動(dòng)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)：

月評(píng)論量同比增長(zhǎng)37％

月閱讀量同比增長(zhǎng)53％

一個(gè)個(gè)的數(shù)字都標(biāo)志著Reddit的地位或許將在未來(lái)不可忽視，盡管Reddit目前可能不像其他平臺(tái)那樣對(duì)廣告主友好，但作為廣告主不得不多多關(guān)注這個(gè)平臺(tái)的潛力。

Reddit用戶

在意識(shí)到這個(gè)平臺(tái)巨大的潛力之后，我們就該考慮Reddit的用戶群體都有哪些了。

Reddit的這份報(bào)告中概述了各個(gè)主題和社區(qū)的增長(zhǎng)，并指出該平臺(tái)上現(xiàn)在有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)活躍社區(qū)。

其中，圍繞美妝的討論和互動(dòng)顯著增長(zhǎng)：

“排名前50位的美妝和時(shí)尚社區(qū)，訂閱量分別同比增長(zhǎng)63%和52%。”

美食相關(guān)社區(qū)也有著顯著的增長(zhǎng)

“排名前50位的美食社區(qū)的訂閱量同比增長(zhǎng)35％?！?/span>

和育兒：

這些話題原本在Reddit并不是主流的討論話題，但在過(guò)去的這一年里快速增長(zhǎng)。

當(dāng)然，Reddit上的大多數(shù)討論仍圍繞memes，網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)和游戲進(jìn)行：

熱門(mén)主題的增加證明Reddit社區(qū)正在實(shí)現(xiàn)多元化，同時(shí)，也證明這個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越多。

今年，Reddit增加了一系列新的廣告形式，同時(shí)還在努力完善規(guī)則并清理其平臺(tái)，以為廣告主提供更多保證。

或許看完整篇文章，還是覺(jué)得Reddit可能并不適合自己的產(chǎn)品。但是看過(guò)這些數(shù)據(jù)，我相信在為2020年的海外社交媒體平臺(tái)做計(jì)劃時(shí)，Reddit或許值得再考慮一下。

來(lái)源：外貿(mào)社媒課堂，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除，謝謝！