Snapchat游戲全攻略

據(jù)調(diào)研，Snapchat用戶比普通游戲玩家更容易成為手游玩家，80%的Snapchat用戶是手游玩家，他們每周至少一次在手機上玩游戲，而普通游戲玩家只有70%是手游玩家。

另外Snapchat用戶在游戲內(nèi)付費的意愿更為強烈，51%玩手游的Snapchat用戶付費下載手機游戲，62%玩手游的Snapchat用戶會在游戲應(yīng)用內(nèi)付費（IAP）高于56%的非Snapchat用戶，平均每年付費83美元略高于非Snapchat用戶的75美元。

解謎，射擊和RPG是最受歡迎的游戲類型。大多數(shù)Snapchat用戶了解電競，60%以上的用戶喜歡觀看。同樣的Snapchat用戶更容易成為VR頭戴設(shè)備的早期擁有者。

Snapchat用戶更容易成為社交游戲玩家

誠意推介你使用Snapchat多項產(chǎn)品，以獲得推廣效果，同時提升廣告認(rèn)知/購買意圖/客流量/銷售。如下建議：

增加IAP相關(guān)促銷

考慮Snapchat平臺推廣電競/VR相關(guān)產(chǎn)品

在Snapchat上推廣游戲周邊

考慮社交屬性的游戲

Snap Ads黃金法則：

控制Snap Ad在5秒內(nèi)或更短

使用有目的地的背景音樂或音效

使用單一信息

擁有明確制作目標(biāo)

休閑游戲制作白金法則：

操作類的游戲可展示游戲可玩性

加快素材節(jié)奏，添加裝飾氛圍

戀愛類RPG主要受眾為女性以女性視角做亮點

重度游戲制作白金法則：

提前了解游戲內(nèi)容設(shè)定，挖掘游戲亮點

優(yōu)先選取3D風(fēng)格，流暢且沖擊感強的大場面

展示游戲中高人氣人物,故事的發(fā)展或人物玩法

Story Ads黃金法則：

用封面板塊來優(yōu)化成效

確保商標(biāo)清晰可見

保持創(chuàng)意以生活方式為重點，以消費者利益為主導(dǎo)

以故事標(biāo)題激發(fā)好奇心，測試+學(xué)習(xí)多個平鋪廣告素材（圖片和文字）

案例分享

1、Lilith AFK Arena

Snapchat廣告幫助Lilith AFK Arena大幅提高下載量和ROI。Lilith采取了分階段的方式，同時使用Snap Ads和Story Ads，有效推動了應(yīng)?用的下載。他們也還結(jié)合使?用lookalike和自定義受眾來有效地觸及最有可能上劃并下載的Snapchat用戶。這種成功的投放策略還包括了含有不同游戲場景和角色的素材搭配的結(jié)構(gòu)化測試方式。

2、InnoGames《Warlords》

品牌故事：

InnoGames是一家真正致力于創(chuàng)新的游戲公司。為了推廣新的回合制策略游戲皇家軍閥，他們決定投放AR Lens廣告，以便對新的廣告版式進行學(xué)習(xí)，并更好地了解KPI。

解決方案：

InnoGames與Snapchat合作，創(chuàng)建了一個利用Snapchat的Lens形式的AR體驗廣告，將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚪巧韩F人，騎士或弓箭手。根據(jù)初步結(jié)果顯示，InnoGames不僅通過這個Lens推動了用戶與品牌的互動，同時也為品牌贏得了知名度。