Snapchat官方假日營(yíng)銷指南

今年的假期可能看起來(lái)有些不同，但是對(duì)于Snapchatters來(lái)說(shuō)，今年的假日氛圍依然濃厚。從11月到1月，全球的2.49億用戶將在Snapchat平臺(tái)上慶祝節(jié)日，從感恩節(jié)到一年中最令人激動(dòng)的圣誕節(jié)，Snapchat連接著世界各地的朋友和家人。

對(duì)于各位出海的廣告主來(lái)說(shuō)，假期同樣是一年中最值得期待的時(shí)刻。人們是否有強(qiáng)大的購(gòu)物需求?他們通過(guò)什么渠道去購(gòu)物?購(gòu)物者最想買的是什么?事實(shí)上，各路商家品牌將永遠(yuǎn)是假期不可分割的部分。無(wú)論是在圣誕節(jié)那天收到一雙新運(yùn)動(dòng)鞋，穿著最愛的圣誕老人毛衣，還是去當(dāng)?shù)氐目Х瑞^喝杯熱巧克力，產(chǎn)品都融入到了人們的節(jié)日傳統(tǒng)中。

距離圣誕節(jié)還有不到兩個(gè)月，而海外購(gòu)物旺季也近在眼前!如果你還沒有鎖定你的假期營(yíng)銷策略，那現(xiàn)在就要開始行動(dòng)了!

為了幫助各位伙伴們提升假日季的投放效果，小編連夜火速整理了2020年Snapchat最新假日營(yíng)銷指南，其中列舉了一系列Snapchat官方在歐美地區(qū)用戶間取得的關(guān)于假日消費(fèi)行為的調(diào)查數(shù)據(jù)和見解，以幫助優(yōu)化你的營(yíng)銷策略。

首先，讓我們一起來(lái)看一下2020年值得注意的四大Snapchat假日營(yíng)銷趨勢(shì)。

1.平臺(tái)上的用戶會(huì)選擇Snapchat來(lái)獲取假日禮物的靈感。

2.假日期間的購(gòu)物將大部分在線上完成。

3.今年的假日季，Snapchat用戶將會(huì)更注重產(chǎn)品的性價(jià)比，并且會(huì)更愿意支持本土商家。

4.由于新冠疫情，今年的Snapchat用戶正在投入比以往更多的時(shí)間在手機(jī)上，尤其是在APP和手游上。并且，不少用戶表示想要收到新手機(jī)作為禮物。

看完總的趨勢(shì)，我們?cè)賮?lái)詳細(xì)看看Snapchat假期中的用戶行為有什么特別之處吧~

1.四分之一的用戶會(huì)傾向于選擇Snapchat來(lái)獲取選擇禮物的靈感。

2.47%的用戶表示，來(lái)自親朋好友的意見在購(gòu)物決策中起著關(guān)鍵的作用

3.80%的用戶會(huì)根據(jù)在Snapchat上看到的內(nèi)容來(lái)籌備假日送禮。

即便在新冠的陰霾籠罩下，Snapchat渠道的用戶仍然表現(xiàn)出極高的購(gòu)物欲。今年，據(jù)Snapchat官方統(tǒng)計(jì)，預(yù)估每個(gè)用戶的平均假日花費(fèi)在$1022，對(duì)比去年增長(zhǎng)了11%，比起其他渠道的用戶，Snapchatters在禮物上的計(jì)劃花費(fèi)更是高出了147%!

那么問(wèn)題來(lái)了，Snapchat用戶最想購(gòu)買的禮物是哪些品類呢?別著急，小編這就為你揭曉!

看到這里，是不是對(duì)于Snapchat假日期間的投放選品有些大致的了解呢?接下來(lái)，我們來(lái)看一看具體是哪些關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)讓Snapchat用戶們剁手不能停。

1.幾乎所有的Snapchat用戶都會(huì)在圣誕節(jié)前的2-3個(gè)月開始策劃者想要購(gòu)買的禮物心愿單(也就是現(xiàn)在!)

2.感恩節(jié)(除加拿大以外，大部分歐美地區(qū)為11月26日)通常，人們會(huì)在感恩節(jié)前夕準(zhǔn)備一些家庭聚會(huì)聚餐需要的物品。

3.黑色星期五(11月27日，購(gòu)物狂潮的開始!!!)

4.網(wǎng)絡(luò)星期一(11月30日，和黑五一樣大型的折扣購(gòu)物節(jié))

5.Holiday Bake-Off(12月上旬，并不是節(jié)日，而是美國(guó)人的一檔跨年必看的烘培大賽節(jié)目，Snapchat上的用戶對(duì)此關(guān)注度極高)

6.在圣誕節(jié)即將來(lái)臨前的一個(gè)月，Snapchat用戶的下單量會(huì)達(dá)到一個(gè)峰值。

7.在整個(gè)12月期間，Snapchat的用戶會(huì)舉行各種線上或線下的節(jié)日派對(duì)。同時(shí)，人們會(huì)開始購(gòu)買圣誕樹和相關(guān)裝飾。

說(shuō)了這么多節(jié)假日的選品，下面小編會(huì)為大家講解假日期間的Snapchat廣告投放最佳實(shí)踐。

A、電商平臺(tái)投放：

COVID-19不僅影響了人們之間的聯(lián)系方式，而且還進(jìn)一步改變了我們的購(gòu)物方式。這種新的格局導(dǎo)致Snapchat用戶在這個(gè)假期期間將主要在線上完成購(gòu)物。我們來(lái)看一組直觀的數(shù)據(jù)以及官方給到的最佳實(shí)踐：

B、APP投放：

據(jù)調(diào)查顯示，這個(gè)假日季預(yù)計(jì)會(huì)有約42%的Snapchatter希望從親人或愛人那里收到智能手機(jī)作為禮物。由于COVID-19的緣故，這個(gè)節(jié)假日用戶會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間甚至是金錢在手機(jī)上，尤其是apps和游戲上。圣誕節(jié)和新年假期都會(huì)是有很多高度活躍用戶的時(shí)刻，要利用這個(gè)時(shí)期吸引用戶下載或再次打開你的應(yīng)用。同樣的，我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)以及官方給到的最佳實(shí)踐：

此外，小編還要和各位廣告主們分享一個(gè)好消息!根據(jù)最新的第十一期AppsFlyer的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，Snapchat在用戶留存，IAP指數(shù)(In App Purchase),IAA指數(shù)(In App Advertisement)等榜單中均躋身前十。尤其是在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)用戶的能力榜單中有著亮眼的成績(jī)。在安卓和iOS端的排名分別是前三和前四。(如下圖所示)

是不是看了榜單之后更想抓住Snapchat的節(jié)日營(yíng)銷紅利了呢?