TikTok轉(zhuǎn)讓風(fēng)波讓對(duì)手Snapchat下載暴增三成

近日，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻子公司TikTok傳出變賣(mài)美國(guó)（或多個(gè)國(guó)家）資產(chǎn)的消息，微軟、沃爾瑪、甲骨文等公司展開(kāi)激烈競(jìng)購(gòu)。與此同時(shí)，有關(guān)TikTok未來(lái)運(yùn)營(yíng)的不確定性也影響到了消費(fèi)者的行為。據(jù)媒體最新消息，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok不確定性導(dǎo)致其他移動(dòng)社交軟件下載量和用戶猛增，其中明星產(chǎn)品Snapchat的八月份下載量猛增了三成之多。

據(jù)報(bào)道，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的初步統(tǒng)計(jì)，Snapchat客戶端上個(gè)月在iOS和安卓系統(tǒng)上的新裝機(jī)量約為2850萬(wàn)次——這是自2019年5月以來(lái)下載量最大的一個(gè)月（去年五月新裝機(jī)量為4120萬(wàn)次）。

數(shù)據(jù)顯示，八月份，Snapchat的下載裝機(jī)量同比增長(zhǎng)了29%，但是在七月份，同比增幅只有9%。

有哪些具體的因素導(dǎo)致Snapchat的下載量發(fā)生如此迅猛的變化，目前還不得而知，但是一個(gè)重要因素被認(rèn)為是TikTok最近發(fā)生的變賣(mài)風(fēng)波。

目前，多家公司正在競(jìng)購(gòu)TikTok在美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的資產(chǎn)，有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)公司很快將會(huì)宣布競(jìng)購(gòu)獲勝方，另外收購(gòu)交易是否包括短視頻個(gè)性化推薦的算法成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)，這也被認(rèn)為是TikTok的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

TikTok未來(lái)在美國(guó)是否被收購(gòu)還是停止運(yùn)營(yíng)，目前充滿了變數(shù)。在這樣的背景下，許多消費(fèi)者已經(jīng)未雨綢繆。數(shù)據(jù)顯示，最近一段時(shí)間，短視頻軟件和其他社交工具的下載量和用戶規(guī)模出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，其中包括Byte、Triller（媒體稱(chēng)這家短視頻公司已經(jīng)提交報(bào)價(jià)，準(zhǔn)備斥資200億美元收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)）、Dubsmash等。

眾所周知的是，在移動(dòng)社交領(lǐng)域，Snapchat、Instagram、WhatsApp、蘋(píng)果iMessage等屬于第一集團(tuán)，在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)億用戶，在功能方面，Snapchat等產(chǎn)品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了短視頻本身，他們往往持續(xù)不斷增加新功能、增強(qiáng)對(duì)其他產(chǎn)品的替代能力。

最近，F(xiàn)acebook瞄準(zhǔn)了TikTok運(yùn)營(yíng)不確定性帶來(lái)的“商機(jī)”，在美國(guó)等幾十個(gè)國(guó)家推出了短視頻服務(wù)Reels。Facebook吸取了教訓(xùn)，沒(méi)有發(fā)行獨(dú)立的短視頻客戶端，而是作為一個(gè)板塊整合到了擁有十億用戶的Instagram中。Instagram最近還增加了視頻直播帶貨等功能，向TikTok靠攏。

在移動(dòng)聊天工具市場(chǎng)，Snapchat依靠閱后即焚迅速崛起，成為一匹黑馬，尤其吸引了厭倦歷史社交信息包袱的年輕用戶，從嚴(yán)格意義上，Snapchat不算是一個(gè)短視頻軟件，但是該公司正在推出越來(lái)越多酷似TikTok的功能。

本月，Snapchat宣布將推出一個(gè)新的音樂(lè)功能，目的是吸引TikTok用戶。這項(xiàng)功能將于今年秋季上線，允許用戶在自己錄制的視頻中添加音樂(lè)，這一功能酷似TikTok。Snapchat母公司還證實(shí)，已經(jīng)和頂級(jí)音樂(lè)行業(yè)合作伙伴達(dá)成授權(quán)協(xié)議，包括華納音樂(lè)集團(tuán)、華納沙佩爾、環(huán)球音樂(lè)出版集團(tuán)、NMPA出版商成員、梅林和其他公司，這些公司已許可其音樂(lè)被Snapchat用戶使用。

此外，Snapchat在7月下旬啟用了一個(gè)名為“Minis”的新功能，它基本上是Snapchat聊天功能中可以使用的輕量版程序，這些應(yīng)用程序是用HTML語(yǔ)言構(gòu)建的，允許用戶在不離開(kāi)Snapchat客戶端的情況下完成豐富功能，比如買(mǎi)票、與朋友協(xié)作等等。

Snapchat下載量猛增，也受益于其在軟件商店的突出地位。比如蘋(píng)果公司最近在一個(gè)針對(duì)iPhone新用戶的裝機(jī)推薦表中增加了Snapchat，更好地宣傳了這款軟件。

據(jù)Snapchat母公司Snap在七月份公布的第二季度財(cái)報(bào)，Snapchat每日活躍用戶已增至2.38億，比該公司4月份報(bào)告的2.29億增長(zhǎng)了近4%。

對(duì)于八月下載量猛增，Snap公司并未置評(píng)。