近日，中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)字節(jié)跳動旗下的短視頻子公司TikTok傳出變賣美國（或多個國家）資產(chǎn)的消息，微軟、沃爾瑪、甲骨文等公司展開激烈競購。與此同時，有關(guān)TikTok未來運(yùn)營的不確定性也影響到了消費(fèi)者的行為。據(jù)媒體最新消息，專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok不確定性導(dǎo)致其他移動社交軟件下載量和用戶猛增，其中明星產(chǎn)品Snapchat的八月份下載量猛增了三成之多。
據(jù)報道，根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司Sensor Tower的初步統(tǒng)計，Snapchat客戶端上個月在iOS和安卓系統(tǒng)上的新裝機(jī)量約為2850萬次——這是自2019年5月以來下載量最大的一個月（去年五月新裝機(jī)量為4120萬次）。
數(shù)據(jù)顯示，八月份，Snapchat的下載裝機(jī)量同比增長了29%，但是在七月份，同比增幅只有9%。
有哪些具體的因素導(dǎo)致Snapchat的下載量發(fā)生如此迅猛的變化，目前還不得而知，但是一個重要因素被認(rèn)為是TikTok最近發(fā)生的變賣風(fēng)波。
目前，多家公司正在競購TikTok在美國等多個國家的資產(chǎn)，有消息稱字節(jié)跳動公司很快將會宣布競購獲勝方，另外收購交易是否包括短視頻個性化推薦的算法成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)，這也被認(rèn)為是TikTok的核心競爭力。
TikTok未來在美國是否被收購還是停止運(yùn)營，目前充滿了變數(shù)。在這樣的背景下，許多消費(fèi)者已經(jīng)未雨綢繆。數(shù)據(jù)顯示，最近一段時間，短視頻軟件和其他社交工具的下載量和用戶規(guī)模出現(xiàn)了明顯增長，其中包括Byte、Triller（媒體稱這家短視頻公司已經(jīng)提交報價，準(zhǔn)備斥資200億美元收購TikTok美國業(yè)務(wù)）、Dubsmash等。
眾所周知的是，在移動社交領(lǐng)域，Snapchat、Instagram、WhatsApp、蘋果iMessage等屬于第一集團(tuán)，在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)億用戶，在功能方面，Snapchat等產(chǎn)品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了短視頻本身，他們往往持續(xù)不斷增加新功能、增強(qiáng)對其他產(chǎn)品的替代能力。
最近，F(xiàn)acebook瞄準(zhǔn)了TikTok運(yùn)營不確定性帶來的“商機(jī)”，在美國等幾十個國家推出了短視頻服務(wù)Reels。Facebook吸取了教訓(xùn)，沒有發(fā)行獨(dú)立的短視頻客戶端，而是作為一個板塊整合到了擁有十億用戶的Instagram中。Instagram最近還增加了視頻直播帶貨等功能，向TikTok靠攏。
在移動聊天工具市場，Snapchat依靠閱后即焚迅速崛起，成為一匹黑馬，尤其吸引了厭倦歷史社交信息包袱的年輕用戶，從嚴(yán)格意義上，Snapchat不算是一個短視頻軟件，但是該公司正在推出越來越多酷似TikTok的功能。
本月，Snapchat宣布將推出一個新的音樂功能，目的是吸引TikTok用戶。這項(xiàng)功能將于今年秋季上線，允許用戶在自己錄制的視頻中添加音樂，這一功能酷似TikTok。Snapchat母公司還證實(shí)，已經(jīng)和頂級音樂行業(yè)合作伙伴達(dá)成授權(quán)協(xié)議，包括華納音樂集團(tuán)、華納沙佩爾、環(huán)球音樂出版集團(tuán)、NMPA出版商成員、梅林和其他公司，這些公司已許可其音樂被Snapchat用戶使用。
此外，Snapchat在7月下旬啟用了一個名為“Minis”的新功能，它基本上是Snapchat聊天功能中可以使用的輕量版程序，這些應(yīng)用程序是用HTML語言構(gòu)建的，允許用戶在不離開Snapchat客戶端的情況下完成豐富功能，比如買票、與朋友協(xié)作等等。
Snapchat下載量猛增，也受益于其在軟件商店的突出地位。比如蘋果公司最近在一個針對iPhone新用戶的裝機(jī)推薦表中增加了Snapchat，更好地宣傳了這款軟件。
據(jù)Snapchat母公司Snap在七月份公布的第二季度財報，Snapchat每日活躍用戶已增至2.38億，比該公司4月份報告的2.29億增長了近4%。
對于八月下載量猛增，Snap公司并未置評。
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