Sensor Tower：2020年Q3港臺(tái)地區(qū)手游市場(chǎng) - 收入創(chuàng)新高至8億美元，同比增長(zhǎng)29%

Sensor Tower商店情報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q3中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)手游收入近8億美元，同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)歷史新高，詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。

港臺(tái)地區(qū)手游市場(chǎng)規(guī)模

以中國(guó)香港和臺(tái)灣為代表的繁體中文市場(chǎng)，一直是中國(guó)廠商實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的戰(zhàn)略要地，并在過(guò)去6年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年Q3，中國(guó)香港，臺(tái)灣地區(qū)App Store和Google Play手游總收入將近8億美元，同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)6.5%。

中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)Q3手游收入達(dá)到5.5億美元，占繁體中文市場(chǎng)收入的68.8%。增速方面，臺(tái)灣市場(chǎng)同樣領(lǐng)先于香港市場(chǎng)，達(dá)到31%。

從海外市場(chǎng)收入分布來(lái)看，以中國(guó)港澳臺(tái)為代表的繁體中文市場(chǎng)，占Q3海外App Store和Google Play手游總收入的4.7%，相當(dāng)于德國(guó)和法國(guó)兩個(gè)歐洲頭部市場(chǎng)的總和，但人口僅為后者的五分之一。

今年Q1疫情爆發(fā)期間，在線娛樂(lè)需求旺盛，港臺(tái)地區(qū)手游下載量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，但之后回落至正常范圍。由于香港和臺(tái)灣地區(qū)人口都開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，Q3兩地手游總下載量約為9600萬(wàn)，較去年同期下滑6.9%。

港臺(tái)地區(qū)熱門(mén)手游

與亞洲其他市場(chǎng)相似，角色扮演手游同樣是港臺(tái)地區(qū)最受歡迎的游戲類型，占當(dāng)?shù)厥钟慰偸杖氲?6%。其中，5月上市的DeNA《灌籃高手SLAM DUNK》本期吸金3200萬(wàn)美元，登頂收入榜。上市將近3年的NCSOFT《天堂M》手游收入穩(wěn)定，本期吸金2500萬(wàn)美元。由于IP長(zhǎng)期積累的號(hào)召力，港臺(tái)玩家更樂(lè)意為日韓端改，漫改手游付費(fèi)。

不過(guò)，中國(guó)廠商憑借創(chuàng)新的題材和玩法，另辟蹊徑。其中，暑期檔黑馬《最強(qiáng)蝸牛》拿下港臺(tái)手游暢銷(xiāo)榜第6名。FunPlus《State of Survival》于8月初推出臺(tái)服版本《全面尸控-尸速列車(chē)2聯(lián)名手游》，Q3大多數(shù)時(shí)間位列臺(tái)灣iPhone手游暢銷(xiāo)榜Top3。

下載量方面，任天堂《動(dòng)物森友會(huì)口袋露營(yíng)廣場(chǎng)》7月底登陸港臺(tái)地區(qū)，本期獲得88萬(wàn)次下載，登頂下載榜。此外，《貪吃蛇進(jìn)化論》，《最強(qiáng)蝸?！罚禩om and Jerry》，《死神奧利給》等Q版風(fēng)格手游比超休閑游戲具備更強(qiáng)的吸量?jī)?yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，港臺(tái)手游玩家，尤其大齡玩家具備較強(qiáng)的付費(fèi)力，同時(shí)樂(lè)于嘗試新游戲。但由于人口基數(shù)小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，長(zhǎng)期穩(wěn)定在收入榜頭部并非易事，如何留住核心付費(fèi)玩家是廠商面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。