Sensor Tower：Q2海外策略手游發(fā)展現(xiàn)狀：市場規(guī)模達到24億美元，打破策略手游收入天花板！

策略手游以較長的生命周期和穩(wěn)定的收入，成為近年來歐美收入最高的游戲品類之一，也是中國廠商出海的熱門賽道。根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度的$2.46十億，海外策略手游的總收入達到24.6億美元，同比增長26％。

由于文化背景和操作習(xí)慣等方面的差異，東西方玩家對策略游戲的偏好方面有所不同。在過往的認知中，IP改編手游對歐美玩家更具吸引力，亞洲玩家更偏愛即時策略手游。但近兩年在商業(yè)大作的洗禮下，東西方策略手游市場均呈現(xiàn)新的競爭格局。

歐美國家仍是核心市場

美國仍然是策略手游的收入最高的海外市場，占比達到35％；其次是歐洲市場，占比為23％。即以歐美為代表的西方市場，占策略手游海外總收入近60％。在亞洲市場，日本收入最高，達到14％；韓國市場收入與東南亞相當(dāng)。

亞洲市場增速領(lǐng)先

與2019年第二季度相比，策略手游收入在四個海外市場均有所增長。美國市場Top100策略手游收入同比增長19％至8.1億美元，歐洲市場同比增長15.6％至5.2億；日本市場增速最快，同比增長30.7％至3.4億，韓國市場同比增長27.3％至1.4億。

重點市場熱門策略手游

美國作為海外最大的策略手游市場，Q2暢銷榜榜首依然是上市8年的《部落沖突》，收入近6400萬美元?！度f國覺醒》超越《權(quán)利的游戲》，位列榜單第2名，吸金超過5000萬美元。收入榜Top10中，中國廠商開發(fā)的作品達到7款，而IP改編作品僅有2款。在美國手游市場，知名IP在吸量方面雖具備一定優(yōu)勢，但差異化題材和精細化運營顯得更為重要。

與歐洲市場形成鮮明對比的是，《荒野亂斗》和《皇室戰(zhàn)爭》均未能入圍美區(qū)策略手游收入Top10榜單，即時策略在美國市場人氣略顯不足。

來到歐洲榜單，由于在電競氛圍相對濃厚的德國，法國和俄羅斯等受到歡迎，《荒野亂斗》以7100萬美元收入穩(wěn)居榜首。廢土生存手游《State of Survival》收入緊追《部落沖突》，此外榜單中多數(shù)產(chǎn)品與美區(qū)重合，僅排名略有浮動。雖然歐洲不同國家文化習(xí)俗差異頗大，但美國市場仍是歐洲手游的方向標。

日韓市場方面，由于當(dāng)?shù)匮邪l(fā)商以RPG為重點賽道，中國廠商搶先占領(lǐng)策略手游市場先機，各有7款中國手游進入Top10。

在日本市場，《黑道風(fēng)云》Q2吸金近5400萬美元高居榜首。值得留意的是，這款憑借題材差異化成功撬動市場的SLG手游，在歐美和韓國均成功入圍Top10。

在電競氛圍濃厚的韓國市場，《萬國覺醒》成功蟬聯(lián)榜首，Q2收入超過4200萬美元，是《荒野亂斗》的3.4倍。另外幾款中國4X策略手游在韓國市場同樣贏得玩家認可。

在我們的固有認知中，可能會認為策略游戲出海賽道已被頭部作品壟斷，競爭壁壘過高。然而近兩年《萬國覺醒》，《State of Survival》，《黑道風(fēng)云》等游戲以差異化題材，玩法微創(chuàng)新，深度本地化和精細運營成功撬動市場，并不斷打破策略手游收入天花板。無論西方玩家，還是亞洲玩家，均以氪金等實際行動證明，他們更期待新穎的游戲體驗。