7年廣告收入暴漲40倍！散戶“朝圣地”Reddit估值過百億美元、明年初謀求紐約IPO

當談到各種社交媒體平臺上有多少活躍用戶時，數(shù)字相當明顯：Facebook 的月活躍用戶數(shù)接近 30 億。 而YouTube、WhatsApp 和 Instagram 分別以 23 億、20 億和 13 億緊隨其后。十億以下的群體包括 TikTok 和 Snapchat。 Reddit 位于列表底部，略高于 4 億。有趣的是，Twitter 緊隨其后，擁有 3.97 億活躍用戶——這就是消費者巨大的影響力。

擁有16年歷史的在線新聞聚合和討論社區(qū)Reddit可謂是現(xiàn)存最古老的在線新聞討論社區(qū)之一，可以追溯到2005年。而最新一份文件顯示，Reddit在全球的月度用戶再度提高到4.3億，接近于圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest的4.54億月度用戶。

由于散戶投資者在年初涌入Reddit留言板以獲取有關(guān)交易 GameStop 和其他 meme 股票的提示，這家總部位于舊金山的公司成為了散戶朝圣圣地。對沖基金不得不抽派人手每天固定在Reddit上收集信息，甚至成立了Reddit散戶對沖策略。

發(fā)力廣告和小企業(yè)主

盡管Reddit論壇肯定不是品牌在推出新產(chǎn)品時考慮的首選社交媒體平臺，但隨著其不斷增長的用戶增長、新的音頻功能和超級參與度的社區(qū)——許多營銷人員感受到了與 Reddit 社區(qū)互動的機會。畢竟，這些都是熱情、知識淵博、沉迷于從 K-pop 到獨立視頻游戲的龐大潛在消費者。

盡管擁有如此規(guī)模的受眾，但Reddit直到現(xiàn)在才擁有規(guī)?？捎^的廣告業(yè)務(wù)。大約五年前，Reddit還沒有多少廣告業(yè)務(wù)，部分原因是多次更換CEO和股權(quán)變更頻繁。

2014年，Reddit的廣告營收僅為830萬美元。知情人士稱，經(jīng)過三年的密集努力，Reddit今年達到廣告營收有望超過3.5億美元，至少是2020年的兩倍。相比之下，Pinterest今年上半年的廣告營收約為11億美元。

近日，Reddit首席運營官（COO）Jen Wong在接受采訪時表示，為了縮小這一差距，Reddit計劃擴大廣告銷售范圍，從當前的大型廣告客戶拓展到更多小企業(yè)和中型廣告商。Reddit去年推出了一個自動化廣告市場平臺，讓各種規(guī)模的廣告商更容易競標Reddit上的廣告空間。

Jen Wong透露，Reddit計劃進行額外的投資，將更多的小企業(yè)吸引到其平臺上。她說：“現(xiàn)在還為時尚早，但小企業(yè)渠道對我們來說真的很有潛力。”

谷歌和Facebook之所以能積累如此龐大的廣告業(yè)務(wù)，原因這一就是依賴小型廣告主。Facebook去年曾表示，其平臺上排名前100的廣告商，僅占其第二季度183億美元廣告營收的16%，低于2019年披露的20%。

Jen Wong拒絕就Reddit今年的營收規(guī)模發(fā)表評論，但她證實，Reddit有望在2023年之前實現(xiàn)逾10億美元的年廣告營收，這是Reddit去年12月向媒體公開做出的預(yù)測。

謀求2022年上市

eddit老驥伏櫪的故事還在繼續(xù)：據(jù)報道已經(jīng)Reddit聘請了銀行家和律師，目標是 150 億美元的首次公開募股，內(nèi)部人士稱，公司準備在 2022 年初在紐約IPO上市。

Reddit 在上個月的一輪私人融資中估值 100 億美元。消息人士稱，IPO的具體時間和150億目標規(guī)模將取決于未來的市場條件，并要求不具名，因為籌備工作是保密的。

Reddit 為其 IPO 聘請顧問的舉動之前沒有報道過，但在多年保持私有化之后，最近幾個月人們對該公司的上市計劃進行了大量猜測。

在最近接受《紐約時報》采訪時，首席執(zhí)行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 表示，該公司正計劃上市，但尚未決定上市時間。

截至去年 10 月，Reddit 每天約有 5200 萬活躍用戶和超過 100,000 個社區(qū)或“subreddits”?；舴蚵硎荆衲暝缧r候，在交易狂熱的高峰期，它獲得了數(shù)百萬新用戶，但尚未公布最近的用戶數(shù)據(jù)。

該公司的大部分收入來自廣告。該公司報告第二季度的廣告收入為 1 億美元，幾乎是去年同期的三倍。

Reddit 最大的投資者包括富達投資、安德森霍洛維茨、紅杉資本和騰訊控股。