美國(guó)社區(qū)論壇Reddit廣告雄心初見成效：今年?duì)I收至少翻翻至3.5億美元

新浪科技訊 北京時(shí)間9月15日晚間消息，據(jù)報(bào)道，今年早些時(shí)候GameStop和AMC等公司股價(jià)的飆升，在很大程度上得益于擁有16年歷史的在線新聞聚合和討論社區(qū)Reddit的推動(dòng)。這反映出了Reddit的受眾規(guī)模，最新一份文件顯示，Reddit在全球的月度用戶達(dá)到4.3億，接近于圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest的4.54億月度用戶。

盡管擁有如此規(guī)模的受眾，但Reddit直到現(xiàn)在才擁有規(guī)模可觀的廣告業(yè)務(wù)。知情人士稱，經(jīng)過三年的密集努力，Reddit今年達(dá)到廣告營(yíng)收有望超過3.5億美元，至少是2020年的兩倍。相比之下，Pinterest今年上半年的廣告營(yíng)收約為11億美元。

吸引小型廣告主

近日，Reddit首席運(yùn)營(yíng)官（COO）Jen Wong在接受采訪時(shí)表示，為了縮小這一差距，Reddit計(jì)劃擴(kuò)大廣告銷售范圍，從當(dāng)前的大型廣告客戶拓展到更多小企業(yè)和中型廣告商。Reddit去年推出了一個(gè)自動(dòng)化廣告市場(chǎng)平臺(tái)，讓各種規(guī)模的廣告商更容易競(jìng)標(biāo)Reddit上的廣告空間。

Jen Wong透露，Reddit計(jì)劃進(jìn)行額外的投資，將更多的小企業(yè)吸引到其平臺(tái)上。她說：“現(xiàn)在還為時(shí)尚早，但小企業(yè)渠道對(duì)我們來說真的很有潛力?！?br/>

谷歌和Facebook之所以能積累如此龐大的廣告業(yè)務(wù)，原因這一就是依賴小型廣告主。Facebook去年曾表示，其平臺(tái)上排名前100的廣告商，僅占其第二季度183億美元廣告營(yíng)收的16%，低于2019年披露的20%。

Jen Wong拒絕就Reddit今年的營(yíng)收規(guī)模發(fā)表評(píng)論，但她證實(shí)，Reddit有望在2023年之前實(shí)現(xiàn)逾10億美元的年廣告營(yíng)收，這是Reddit去年12月向媒體公開做出的預(yù)測(cè)。

Reddit的雄心

為了實(shí)現(xiàn)其雄心勃勃的目標(biāo)，Reddit籌集了大量資金。上個(gè)月，Reddit宣布將在F輪融資中籌集至多7億美元，這將使該公司的估值超過100億美元。還有報(bào)道稱，Reddit最早將于明年IPO（首次公開招股），目前正尋求聘請(qǐng)銀行家和律師籌備相關(guān)事宜。

Reddit可謂是現(xiàn)存最古老的在線新聞?dòng)懻撋鐓^(qū)之一，可以追溯到2005年。但直到大約五年前，Reddit并沒有多少?gòu)V告業(yè)務(wù)，部分原因是多次更換CEO和所有權(quán)變更。2014年，Reddit的廣告營(yíng)收僅為830萬美元。

2015年，聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·赫夫曼（Steve Huffman）重返公司并擔(dān)任CEO后，這種情況開始改變。2018年，赫夫曼請(qǐng)來了時(shí)代公司（Time Inc）前高管Jen Wong。自那以后，Reddit開始積極擴(kuò)張廣告業(yè)務(wù)，希望與谷歌、Facebook和其他社交平臺(tái)爭(zhēng)奪數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。

拓展國(guó)際市場(chǎng)

除了增加資源，以及向規(guī)模較小的廣告商擴(kuò)張外，Reddit還計(jì)劃向“針對(duì)用戶和廣告商“的視頻產(chǎn)品上投入更多資金，并通過專門的銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)入更多的國(guó)際市場(chǎng)。

如今，視頻是一個(gè)越來越受關(guān)注的領(lǐng)域。去年12月，Reddit收購(gòu)了Dubsmash，這是一款類似TikTok的短片社交視頻應(yīng)用。Dubsmash繼續(xù)獨(dú)立于Reddit運(yùn)營(yíng)，但Reddit一直致力于將Dubsmash的產(chǎn)品功能和工具整合到Reddit的平臺(tái)上，從而使其用戶更容易創(chuàng)建和分享視頻。

這也可能支持Reddit的廣告業(yè)務(wù)。目前，Reddit上的廣告包括以文字、圖片或視頻為特色的贊助帖子；允許營(yíng)銷者在平臺(tái)各個(gè)部分高度可見的廣告位；甚至還包括Reddit廣受歡迎的“問我任何問題”（Quest Me Anything）的付費(fèi)版本。

如果Reddit能利用Dubsmash技術(shù)和其他工具，讓更多用戶錄制視頻并上傳到其平臺(tái)，就可以創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)投放視頻廣告，這可能比展示廣告更有利可圖。

知情人士稱，Reddit目前約有50%的受眾在美國(guó)以外，但該公司只有1%的廣告營(yíng)收來自海外。這是Pinterest、Twitter和Snap等公司普遍存在的問題，反映出美國(guó)的在線廣告市場(chǎng)要比許多海外市場(chǎng)發(fā)達(dá)得多。為此，Reddit正試圖通過擴(kuò)大其國(guó)際廣告業(yè)務(wù)來改變這一比例。

此外，Reddit也在尋求通過訂閱等服務(wù)來創(chuàng)收。為了直接監(jiān)督不斷增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)，Reddit在去年5月還聘請(qǐng)了Pinterest和谷歌前高管哈羅德·克拉杰（Harold Klaje）擔(dān)任全球廣告業(yè)務(wù)副總裁。