靠散戶撐起百億市值規(guī)模，美版貼吧Reddit赴美IPO提速？

論壇如同小酒館，閑暇時(shí)會(huì)有人聚集，人們可以津津有味圍觀他人觀點(diǎn)，也可以在這方天地中舉杯談?wù)撎斓?。新鮮的樂趣事兒、身邊的閑雜瑣事等，都能一一浮現(xiàn)在眼前。

在海外市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)論壇除卻Facebook和推特外，Reddit（紅迪網(wǎng)）也備受用戶矚目。據(jù)DoNews消息，社交網(wǎng)站Reddit或?qū)⒃诿髂昴瓿踹M(jìn)行IPO，其目標(biāo)估值是150億美元。

Reddit的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO史蒂夫·赫夫曼在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示："我們?nèi)栽谟?jì)劃上市，但我們還沒有一個(gè)確定的時(shí)間表。所有好的公司都應(yīng)該在他們可以的時(shí)候上市。"

在Facebook和谷歌“陰影”下長(zhǎng)大

2005年，兩位22歲的弗吉尼亞大學(xué)畢業(yè)生Steve Huffman（史蒂夫·霍夫曼）和Alexis Ohanian（亞歷克西斯·歐海寧）創(chuàng)建了Reddit，他們奮楫相爭(zhēng)，想要在互聯(lián)網(wǎng)論壇之中闖蕩出一片天地。

Reddit創(chuàng)立早期的照片：聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯·歐海寧(右)和史蒂夫霍夫曼(左)

無奈，殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給Reddit潑了一盆冷水，彼時(shí)，F(xiàn)acebook與谷歌響譽(yù)海外論壇市場(chǎng)。2015年8月28日，F(xiàn)acebook單日用戶數(shù)就已經(jīng)突破了10億。同年，谷歌宣布在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心；并宣布斥資10億美元收購互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商“美國(guó)在線”5%的股權(quán)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，兩位年輕人無可奈何，只能在分崩離析之前將Reddit賣出去。隨后，時(shí)尚傳媒巨頭Conde Nast收購了Reddit，但隨著時(shí)間漸去，Reddit團(tuán)隊(duì)越來越感到資源匱乏，因而創(chuàng)始人和早期員工一個(gè)接一個(gè)離職。

后來，這個(gè)龐大且備受爭(zhēng)議的Reddit落到了一群新人的頭上。他們計(jì)劃發(fā)展移動(dòng)版本的Trddit，致力于提升網(wǎng)站用戶的體驗(yàn)，開發(fā)各項(xiàng)社區(qū)工具等等。事實(shí)上也有所成效，Reddit的用戶數(shù)量每年都在翻一番。

十幾年來，Reddit長(zhǎng)途跋涉，逐漸從小眾論壇走入大眾視野。它在沒有任何靠山的情況下白手起家，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活了下來。

如今，它仍屬于 Condé Nast Digital（Advance Magazine Publishers Inc的子公司），并且有了區(qū)分于Facebook和Twitter等社交媒體平臺(tái)的不同特點(diǎn)——側(cè)重于內(nèi)容共享和用戶交互。換句話說，人們可以追隨自己喜歡的群體，并且可以參與進(jìn)討論。

此外，用戶可以對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行打分，得分較高的內(nèi)容將自動(dòng)被推送到首頁，而得分低于-4的內(nèi)容將默認(rèn)不顯示。通過用戶自發(fā)的反饋實(shí)現(xiàn)內(nèi)容篩選、優(yōu)化偏好設(shè)定，可以將最具價(jià)值的信息和認(rèn)可度最高的評(píng)論顯示在頂部。

Reddit逐漸成為一個(gè)高度互動(dòng)的在線社區(qū)。在本地市場(chǎng)扎根穩(wěn)固后，這家論壇公司將目光逐漸轉(zhuǎn)移國(guó)際市場(chǎng)。Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 霍夫曼表示：該網(wǎng)站大部分是以美國(guó)為中心的，他希望改變這一點(diǎn)。

據(jù)Mumbrella報(bào)道，Reddit在今年3月和去年9月分別成功打入加拿大和英國(guó)市場(chǎng)，今年7月，更是將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至澳大利亞市場(chǎng)中。

業(yè)務(wù)逐漸壯大，Reddit也逐漸獲得更多資本的青睞。

小論壇卻是大生意

在疫情期間，Reddit因其網(wǎng)絡(luò)社交屬性獲得越來越多用戶，后來它在華爾街交易狂潮中的角色而受到關(guān)注。

今年，Reddit分論壇WallStreetBets（WSB）的火爆推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。在“全民炒股”、羅賓漢散戶大步入場(chǎng)的金融市場(chǎng)趨勢(shì)下，全球范圍內(nèi)越來越多的網(wǎng)民開始下載Reddit App涌入其社交論壇之中。

Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯·歐哈尼安表示：科技放大了動(dòng)量投資的勢(shì)頭，這正體現(xiàn)在Meme股票上。盡管Meme股票具有吸引力，但動(dòng)量投資不是什么新鮮事。

目前，Reddit現(xiàn)在每天大約有5200萬用戶，并有超過10萬個(gè)活躍的子版塊。此外，Reddit表示，它計(jì)劃在2021年底前將員工人數(shù)增加一倍，達(dá)到約1400人。

Reddit的收入大部分來自網(wǎng)站廣告，2021年第二季度，Reddit廣告收入首次突破1億美元，本季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)192%。

快速增長(zhǎng)的Reddit吸引到越來越多的資本。

今年2月份，Reddit宣布獲得2.5億美元E輪融資，隨后，此輪融資增添1.16億美元至3.67億美元融資，投資者身份未披露，彼時(shí)Reddit估值為60億美元。

在其更早的D輪融資中，包括騰訊、紅杉資本、富達(dá)、Tacit和Snoop Dogg等投資者都曾參與Reddit的投資。

8月12日，Reddit宣布正在籌集由富達(dá)投資（Fidelity Investments）領(lǐng)投的F輪融資，本輪融資后，公司估值將超100億美元，遠(yuǎn)高于半年前的60億美元估值。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，截止目前，該輪融資的投資額已達(dá)4.1億美元。Reddit表示，本輪融資還將繼續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)最終融資規(guī)模將達(dá)到7億美元。

Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO史蒂夫·霍夫曼在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，表示他們?cè)静⑽从?jì)劃這么快進(jìn)行新一輪融資，但最終無法拒絕富達(dá)提供的資金。

據(jù)Cointelegraph報(bào)道，Reddit此輪融資的資金將用于推動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)、用戶體驗(yàn)的優(yōu)化、網(wǎng)站功能的改進(jìn)、推出更多視頻及音頻功能，同時(shí)開發(fā)自助廣告系統(tǒng)。

錢袋子收緊后，Reddit能否進(jìn)一步加速成長(zhǎng)，則看其能否專注眼前視野，將資金務(wù)實(shí)到各個(gè)業(yè)務(wù)板塊中，腳踏實(shí)地做起來。

別盯著“低垂的果實(shí)”

在順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，Reddit的高管卻選擇離去。

2020年夏季，Reddit創(chuàng)始人亞歷克西斯·歐哈尼安辭職離開了公司，在接受CBS采訪時(shí)，歐哈尼安表示自己從大學(xué)畢業(yè)就開始做Reddit，這是他的第一個(gè)孩子。但現(xiàn)在，他覺得更應(yīng)該是陪伴女兒，想把精力放在家庭上。

頂級(jí)首席執(zhí)行官的離開，對(duì)Reddit來說影響重大。但在2021年3月，Reddit迎來首位首席財(cái)務(wù)官——Drew Vollero。值得注意的是，這位首席財(cái)務(wù)四年前Vollero曾協(xié)助參與「Snap」的IPO，在Reddit赴美之路上，Drew Vollero或許能以自身經(jīng)營(yíng)幫助到它。

Reddit已經(jīng)揚(yáng)起風(fēng)帆，但在未來，面對(duì)眾多機(jī)遇的同時(shí)，Reddit也存在一些風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

Reddit曾因子版塊wallstreetbets收獲一批用戶，在子板塊上，用戶可以進(jìn)行加密貨幣討論。此外，Reddit在2020年時(shí)以社區(qū)積分的形式推出了自己的加密貨幣MOON，并用以獎(jiǎng)勵(lì)通過帖子和其他參與形式為社區(qū)做出貢獻(xiàn)的活躍用戶。

據(jù)財(cái)聯(lián)社區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)信息，MOON首次發(fā)行5000萬個(gè)，基于迄今為止在子板塊中的貢獻(xiàn)來定。隨后一年，發(fā)行5000萬個(gè)，并逐步遞減，總量為2.5億個(gè)。此外，銷毀代幣中的50%會(huì)重新引入到下一個(gè)月的分配中。

在擁抱加密貨幣的同時(shí)，Reddit也將面臨美國(guó)政策的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，尤其是對(duì)于加密貨幣交易稅收的合規(guī)規(guī)則。

此外，以Reddit目前的體量看，其與頭部玩家Facebook和推特仍有一定差距。

根據(jù)Facebook發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook全家桶社交平臺(tái)每日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了23.6 億，每月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了29.9 億；截至2012年7月1日，Twitter的用戶總數(shù)為5.17億人，其中1.418億人是美國(guó)用戶，約相當(dāng)于Facebook用戶總數(shù)的一半，是用戶人數(shù)第二多的社交網(wǎng)站。

Reddit目前雖然處于爆發(fā)式成長(zhǎng)狀態(tài)，但其距離頭部玩家的仍有一段路程要走?；ヂ?lián)流量紅利逐漸見頂，以廣告業(yè)務(wù)為主要收入的Reddit未來可能會(huì)遇上盈利問題。當(dāng)?shù)痛沟墓麑?shí)逐漸被摘完，壓力不知不覺也來到了Reddit身邊。