Reddit（紅迪網(wǎng)），是一個(gè)集娛樂、新聞和社交于一體的電子布告欄。截至2021年4月21日數(shù)據(jù)顯示，Reddit是美國第五大網(wǎng)站。

流量?jī)H次于Google、YouTube、Facebook以及Amazon。

Reddit的月活躍用戶數(shù)達(dá)3.3億，超過Facebook。

可以說，Reddit是除了Facebook之外，最值得投入推廣的平臺(tái)。

本文的主要內(nèi)容有：

一、玩轉(zhuǎn)Reddit

二、Reddit推廣

三、其他（包含發(fā)帖賺錢）

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玩轉(zhuǎn)Reddit

Reddit由上百萬個(gè)版塊組成。

Reddit的版塊屬性，將志趣相投的人分為了不同的小圈子。

而這，這對(duì)我們跨境電商人來說，就是直接為我們?nèi)Τ隽耸鼙姟?/p>

只要花點(diǎn)時(shí)間，研究一下符合我們產(chǎn)品目標(biāo)受眾的人的標(biāo)簽，基本就能簡(jiǎn)單便捷且免費(fèi)的在Reddit獲得一大批精準(zhǔn)受眾。

不過既然是社交平臺(tái)，肯定不能直接發(fā)廣告，也會(huì)有很多相應(yīng)的規(guī)則和限制。

只有先了解了Reddit，才能將Reddit為我們所用。

1.基本規(guī)則

Reddit的基礎(chǔ)規(guī)則如下：

Reddit不限制賬號(hào)注冊(cè)，只要有郵箱就能注冊(cè)，不需要驗(yàn)證碼。

平臺(tái)分為各個(gè)Subreddit（板塊，簡(jiǎn)稱sub），發(fā)帖只能在版塊內(nèi)。

每個(gè)版主可以決定該版塊的發(fā)帖規(guī)則，有刪除違規(guī)帖子和禁言作者的權(quán)利。

用戶的帖子或評(píng)論可以被其他人 upvote（贊）或downvote（踩），Downvote 過多的評(píng)論會(huì)被折疊。

Reddit 上沒什么opinion leader，對(duì)個(gè)人用戶沒有特別的曝光機(jī)制。

Reddit上只能相互關(guān)注和聊天，不能添加好友。

“r/”是 subreddit 的前綴，“u/”是用戶的前綴。

2.賬號(hào)設(shè)置

① 賬號(hào)注冊(cè)

Reddit的賬號(hào)注冊(cè)很簡(jiǎn)單，用郵箱或者蘋果ID登錄即可。

要是瀏覽器登錄了谷歌賬號(hào)，還能快捷登錄。

② 賬號(hào)設(shè)置

第一次登錄進(jìn)入Reddit，會(huì)彈出讓我們選擇感興趣的版塊的對(duì)話框。

這里可選可不選。

注：要為自己或團(tuán)隊(duì)的所有賬號(hào)選擇相同的興趣版塊，后期需要賬號(hào)之間相互點(diǎn)贊互動(dòng)。

點(diǎn)擊右上角頭像，可以在“用戶設(shè)置”中，進(jìn)行一些關(guān)于賬戶的基礎(chǔ)設(shè)置。

比如通知提醒、綁定推特、誰可以給賬戶發(fā)私信等。

這個(gè)按需求設(shè)置即可。

3.養(yǎng)號(hào)

養(yǎng)號(hào)，就是讓我們的廣告賬號(hào)像個(gè)私人賬號(hào)一樣行動(dòng)。

Reddit是不限制賬號(hào)個(gè)數(shù)的，也就是說一個(gè)人可以注冊(cè)很多賬號(hào)。

只要有郵箱即可。

這也就意味著我們不需要像Facebook養(yǎng)號(hào)那樣創(chuàng)建很多個(gè)瀏覽器，搞很多IP。

我們只需要把每個(gè)賬號(hào)用來玩幾個(gè)星期，點(diǎn)點(diǎn)贊，回復(fù)回復(fù)帖子，投投票什么的就好。

同時(shí)，Reddit為了確保平臺(tái)帖子的質(zhì)量，為每個(gè)賬號(hào)設(shè)置了Karma積分。

Karma是你在Reddit所得的分?jǐn)?shù)，表示你所發(fā)表的帖子在社區(qū)里的價(jià)值多少。

相當(dāng)于賬號(hào)在Reddit的等級(jí)標(biāo)志。

發(fā)帖和評(píng)論都會(huì)增加Karma積分。

（這就需要我們多幾個(gè)賬號(hào)相互點(diǎn)贊互動(dòng)了）

通常一個(gè)賬號(hào)，我建議最好養(yǎng)兩個(gè)月左右。

這個(gè)時(shí)候賬號(hào)基本已經(jīng)穩(wěn)定了，且我們已經(jīng)在目標(biāo)受眾的版塊中混了個(gè)臉熟了。

注：新創(chuàng)建的賬號(hào)是不能發(fā)帖和創(chuàng)建廣告的，所以養(yǎng)號(hào)是必須的步驟。

 2

Reddit推廣

1.找到受眾群

首先我們要提煉出我們產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和目標(biāo)受眾的關(guān)鍵詞。

然后在頁面頂上的搜索框，輸入關(guān)鍵詞，可以搜索出和關(guān)鍵詞相關(guān)的版塊和帖子。

點(diǎn)擊板塊后方的“Join”即可加入該版塊。

加入之后，就可以在該版塊發(fā)帖互動(dòng)了。

我們?cè)谶x擇版塊的時(shí)候，要選擇人數(shù)多且會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲的人。

舉個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的例子，素食主義者可能會(huì)討論和很多肉食，但是也是討論肉食的壞處，并不會(huì)購買。

所以我們不能因?yàn)樵陉P(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中看到關(guān)鍵詞就關(guān)注，還是要大概篩選一下。

我建議我們至少應(yīng)該找到10個(gè)和目標(biāo)受眾相關(guān)，且訂閱人數(shù)超過10000人的版塊。

2.發(fā)帖

① 發(fā)帖步驟

頁面上方頭像后面的框就是發(fā)帖框，點(diǎn)擊之后會(huì)自動(dòng)跳到帖子編輯頁面。

在帖子編輯頁面，可以選擇發(fā)布帖子的版塊，以及帖子的形式。

目前是可以選擇發(fā)布純文本貼、圖片貼、視頻貼，以及支持在帖子中插入鏈接和投票。

② 發(fā)帖規(guī)則

在發(fā)布帖子的時(shí)候，我們不光要符合Reddit的相關(guān)規(guī)定，還要符合相應(yīng)版塊的要求。

在內(nèi)容編輯的右邊，可以查看相應(yīng)版塊的發(fā)帖要求和Reddit平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定。

如果我們發(fā)布的帖子不符合版主和平臺(tái)的要求和規(guī)定，一般會(huì)被刪帖。

嚴(yán)重的話，會(huì)被封號(hào)。

所以，我們最好是多看看別人在該版塊是怎么發(fā)帖，怎么偷偷打廣告的。

然后確定別人的方式是安全的，我們就也用類似的方式發(fā)布廣告軟文。

注意：每個(gè)版塊的發(fā)帖規(guī)則都是不同的！

③ 發(fā)帖內(nèi)容

需要注意的是，Reddit是公認(rèn)的對(duì)廣告的容忍度最低的社交媒體。

所以即便是推廣軟文，可能還是會(huì)招到反感。

我個(gè)人認(rèn)為，最適合Reddit的軟文類型，可能會(huì)是講故事。

并且廣告的內(nèi)容可能只出現(xiàn)一次。

比如在故事中提一句因?yàn)槟衬钞a(chǎn)品，我怎么怎么樣。

甚至可能只是在配的圖片中，露一下產(chǎn)品的logo。

總之就是三個(gè)字：不刻意。

這里分享一個(gè)案例，給大家提供靈感：

2012年，奧巴馬曾經(jīng)在Reddit上玩過AKA（Ask Me Anything）來為自己拉票。

3.投放廣告

① 廣告素材

Reddit 的用戶對(duì)廣告的排斥心理非常強(qiáng)，這點(diǎn)和貼吧也是類似的。

所以可能在別的平臺(tái)上投放的廣告素材拿到Reddit上來，并不能獲得好的效果。

我們最好是結(jié)合Reddit的用戶習(xí)慣來制作廣告素材。

比如相比傳統(tǒng)的廣告，Reddit的用戶可能更喜歡惡搞類的廣告。

所以在廣告素材的創(chuàng)意上，我們要更傾向于好玩和接地氣的廣告內(nèi)容制作。

或者在廣告的文案或者圖片上，用上Reddit用戶常用的縮寫和字母，拉近廣告與受眾的距離。

比如這個(gè)廣告上面的“TL;DR”就是Reddit用戶常用的縮寫。

意為“太長(zhǎng)；不看”。

② 廣告投放步驟

在Reddit首頁的右下方，點(diǎn)擊“Advertise”，進(jìn)入Reddit后臺(tái)。

點(diǎn)擊中間紅色按鈕，選擇在Reddit發(fā)布廣告。

在創(chuàng)建廣告之前，還需要先填寫一些如下所示的公司信息。

如實(shí)填寫即可。

行業(yè)需要選擇做廣告的產(chǎn)品類型行業(yè)。

這里需要注意的是用戶名，這個(gè)名字就是你賬戶的名字。

是不能在這個(gè)頁面修改的，需要在Reddit主頁右上角點(diǎn)擊頭像修改。

我們用郵箱注冊(cè)之后，Reddit會(huì)給我們自動(dòng)生成一個(gè)不重復(fù)的名字。通常都很蠢。

我們要自己修改為品牌名或者店鋪名，再來創(chuàng)建廣告。

在廣告管理頁面，添加付款賬戶的鏈接是在頁面頂端的。

點(diǎn)擊頂上的Add billing，綁定銀行賬戶。

按實(shí)際信息填寫好之后保存即可。

注意：第一次綁定銀行卡，Reddit會(huì)有一個(gè)1美元的驗(yàn)證授權(quán)，收取我們1美元之后退回，以驗(yàn)證綁定付款方式是可用的。

保存后回到廣告頁，點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告。

首先需要為我們的廣告活動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)名字，這個(gè)名字只是為了區(qū)分廣告，可以隨意命名。

接著是選擇廣告推廣的目的。

這個(gè)和Facebook的廣告目標(biāo)類似，并且在每個(gè)目標(biāo)下面都詳細(xì)標(biāo)明了該廣告模式的收款模式。

大家按自己推廣的目的選擇即可。

然后是創(chuàng)建廣告群組。

在這里我們需要填寫廣告的名稱，選擇廣告的目標(biāo)受眾、展示位置以及為廣告出價(jià)。

（網(wǎng)頁翻譯問題，“交貨”就是為廣告設(shè)置預(yù)算和期限）

Reddit廣告有一點(diǎn)很好的是，可以自行決定廣告投放的時(shí)間段。

點(diǎn)開藍(lán)字“一天中的時(shí)間”，會(huì)出現(xiàn)如下圖所示的時(shí)間表。

直接在想要的時(shí)間段點(diǎn)擊鼠標(biāo)左鍵，即可將該時(shí)間段標(biāo)藍(lán)，表示選中該時(shí)間段作為廣告展示的時(shí)間。

最后就是創(chuàng)建廣告了。

創(chuàng)建廣告很簡(jiǎn)單，只需要上傳之前準(zhǔn)備好的廣告文案、廣告視頻或者圖片即可。

我們可以選擇的廣告類型有純文本廣告、圖片廣告（鏈接廣告）和視頻廣告。

這里需要注意的是第二項(xiàng)，“第三方追蹤器”。

Reddit本身是沒有廣告追蹤器的。

我們可以安裝第三方的追蹤器，來追蹤查看廣告投放之后的效果。

Reddit可以接受的第三方跟蹤器如Google (DCM)、Adjust、Branch等

廣告創(chuàng)建好之后點(diǎn)擊“審查”，查看廣告設(shè)置的所有內(nèi)容。

確定無誤之后就可以點(diǎn)擊“Submit”提交審核了。

Reddit后臺(tái)審核通過之后廣告就會(huì)在我們指定的時(shí)間開始投放了。

③ 官方投放建議

來自Reddit平臺(tái)負(fù)責(zé)人 Bob Huang的投放建議：

第一，Reddit 用戶以美國地區(qū)的男性為主，非常適合投放重度游戲以及適合男性的電商產(chǎn)品。

第二，在 Reddit 上投放廣告，受眾的選擇十分重要。

第三，在 Reddit 上做廣告，一方面需要切合平臺(tái)做好原生，另一方面廣告主也需要根據(jù) Reddit 用戶的反饋定制修改廣告素材。

4.創(chuàng)建版塊

創(chuàng)建屬于自己的版塊，也是一個(gè)推廣的好辦法。

因?yàn)槲仪懊嬲f了，一個(gè)版塊的版主可以決定該版塊的發(fā)帖規(guī)則，并且管理版塊。

如果我們能創(chuàng)建一個(gè)能吸引很多目標(biāo)受眾的版塊的話，那在版塊內(nèi)發(fā)廣告或者干嘛，不是隨心所欲嘛。

① 版塊創(chuàng)建流程

新版塊的創(chuàng)建很簡(jiǎn)單。

在首頁右邊中間的位置，有一個(gè)創(chuàng)建版塊的按鈕。

我們只需要選擇一個(gè)沒有的版塊名，并為其添加描述和用戶權(quán)限即可。

版塊創(chuàng)建唯一的難點(diǎn)，可能就只是找到一個(gè)沒有人使用的版塊名了吧。

畢竟Reddit的用戶那么多，基本一些基礎(chǔ)的名詞版塊都已經(jīng)有人創(chuàng)建了。

② 版塊維護(hù)

版塊肯定不是創(chuàng)建了就會(huì)有人來的。

我們還需要在里面陸續(xù)添加一些吸引人的內(nèi)容，吸引更多的用戶加入版塊。

還可以多注冊(cè)一些賬號(hào)來增加版塊的活躍度。

自己經(jīng)營一個(gè)版塊的話，肯定是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

不過既然是一個(gè)免費(fèi)的引流渠道，那付出點(diǎn)時(shí)間成本也正常。

并且自己是版主的話，還可以設(shè)置置頂。

想象一下，一個(gè)大版塊的置頂帖，居然是我們的產(chǎn)品廣告。

那多美滋滋。

置頂示例：

注：如果你有能力（有錢或者有魅力）讓別的版主為你發(fā)廣告置頂帖的話，那比自己經(jīng)營版塊來得牛多了。

再注：新賬號(hào)是不能創(chuàng)建版塊的，要活躍一定時(shí)間（具體時(shí)間不定）。

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其他方式

1.發(fā)帖小tips

① Reddit帖子標(biāo)題最好的為60至80個(gè)字符；

② 提出問題的標(biāo)題所產(chǎn)生的評(píng)論是用陳述方式表達(dá)的標(biāo)題的兩倍多；

③ 鏈接是Reddit上最受歡迎的內(nèi)容類型；

④ 視頻產(chǎn)生最多的投票，其次是圖像；

⑤ 為自己創(chuàng)建維基百科等這類的正式內(nèi)容，然后在推廣軟文中放置這類網(wǎng)站的鏈接，可以降低廣告屬性，提高可信度；

⑥ 發(fā)布的帖子一定要有價(jià)值。

2.Reddit“黑話”

OP (Original poster)：第一個(gè)發(fā)表帖子的人。

TL;DR(Too Long; Didn’t Read)：太長(zhǎng)不看。

IRL(in real life): 在現(xiàn)實(shí)生活中。

NSFW(Not Safe For Work): 不適合在公共場(chǎng)合打開。

TIL (Today I Learned): 學(xué)到了。

AMA (Ask Me Anything): 邀請(qǐng)別人提問。

Repost: 已經(jīng)發(fā)表過的帖子。

3.發(fā)帖賺錢

本內(nèi)容來自星友云吞的分享。

在下文提到的兩個(gè)社區(qū)發(fā)帖搞熱度，會(huì)獲得代幣。

賬戶表現(xiàn)多活躍就給你多少代幣，代幣可以用來換錢。

Reddit有兩個(gè)社群可以根據(jù)用戶活躍度分發(fā)Community Points（社群點(diǎn)數(shù)幣），

分別是Cryptocurrency （MOONS）和FortNiteBR（BRICKS）。

用戶掌握Vault的私鑰，可以把錢包導(dǎo)出，在任何以太坊錢包使用或出售，可以替代法定貨幣來充值，參與積分兌換。

也可以使用點(diǎn)數(shù)幣進(jìn)行投票，或者購買會(huì)員。

那么，如何獲得呢？

① 注冊(cè)賬號(hào)，激活賬戶中的以太坊錢包。

Vault類似當(dāng)前常用的ERC20錢包，$MOONS和$BRICKS都是ERC20代幣，可以在Vault進(jìn)行儲(chǔ)存、消費(fèi)。

② 搜索并加入Cryptocurrency 或FortNiteBR。

月亮是Cryptocurrency的代幣。

磚塊是FortNiteBR的代幣。

③ 你必須變成一位活躍用戶，積極地發(fā)帖圍觀（頂/踩/評(píng)論）。

④ 坐等按月分配的點(diǎn)數(shù)幣到賬。

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結(jié)語

不可否認(rèn)，Reddit確實(shí)擁有巨大的流量，且極具推廣潛力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Reddit85%的用戶會(huì)對(duì)自己感興趣的社區(qū)產(chǎn)生歸屬感和黏性。

并且不同于別的平臺(tái)的廣告投放，需要自己定位受眾范圍。Reddit可以直接選擇廣告投放的版塊。

更便捷也更精準(zhǔn)??！

所以最后，對(duì)于Reddit，我的建議是：

就算你不投放Reddit廣告，也不能不用Reddit薅免費(fèi)流量！