Reddit：最古老，最被低估的社交媒體公司（三）

編者按：游戲驛站，比特幣，狗狗幣——今年伊始就出現(xiàn)了很多火爆的話(huà)題。這些熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)模因（meme）有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們的發(fā)祥地都是同一個(gè)地方：號(hào)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)首頁(yè)的Reddit?，F(xiàn)在距離這家最古老的社交媒體公司成立已經(jīng)過(guò)去15年了，誕生歷史更短的Facebbok和Twitter等已經(jīng)上市并實(shí)現(xiàn)成百上千億美元的市值，但這個(gè)模因的制造機(jī)器依然不溫不火。The Generalist認(rèn)為事情不應(yīng)該是這樣的，Reddit的價(jià)值應(yīng)該十倍于現(xiàn)在。不過(guò)，在此之前，他們應(yīng)該做出一些工作，并給出了自己的建議。原文標(biāo)題是：Reddit: Organized Lightning。篇幅關(guān)系，我們分四部分刊出，此為第三部分。

劃重點(diǎn)：

視頻應(yīng)該是Reddit的重點(diǎn)

Reddit應(yīng)該開(kāi)發(fā)其他地區(qū)市場(chǎng)

加密數(shù)字貨幣也是一個(gè)方向

Reddit存在兩個(gè)缺點(diǎn)會(huì)影響國(guó)際化：

文字優(yōu)先

基于群組

r/Roadmap

在最近一輪融資之后Huffman所表達(dá)的東西未必反映出這一更加發(fā)散性的思維。相反，這位首席執(zhí)行官說(shuō)“我們的戰(zhàn)略并沒(méi)有發(fā)生重大變化?！?與此同時(shí)，他概要介紹了公司要擴(kuò)大全球版圖并推動(dòng)視頻方面努力的愿望。

除了明確點(diǎn)明的這些興趣以外，管理層似乎還對(duì)加密貨幣進(jìn)行了投資。在提出我們自己的建議之前，我們會(huì)深入研究這三方面的舉措。

視頻

Reddit引入視頻到平臺(tái)上的步伐邁得很慢，只是在2017年增加了原生功能（幾個(gè)月前視頻廣告才推出）。從那時(shí)起，視頻就成為了一個(gè)更加突出的功能，網(wǎng)站主頁(yè)經(jīng)常會(huì)展示受歡迎的視頻剪輯。

該公司隨后又推出名為Reddit Public Access Network（RPAN）的計(jì)劃，在2019年引入了實(shí)時(shí)流媒體。眾所周知，RPAN可以讓選定的主播每人直播2—3個(gè)小時(shí)，并通過(guò)用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)延長(zhǎng)時(shí)間。某些subreddits （比方說(shuō)r / talentShow）在這些窗口之外還提供實(shí)時(shí)直播。

RPAN仍相對(duì)較新，但是出于某些原因，這會(huì)是一次有趣的實(shí)驗(yàn)。

首先，因?yàn)樗鼮橛脩?hù)提供了默認(rèn)設(shè)置。長(zhǎng)期以來(lái)，Reddit一直都是一個(gè)信息超載的平臺(tái)：信息的絕對(duì)密度令主頁(yè)的新手不知所措。RPAN會(huì)改變這種做法?，F(xiàn)在你不再需要自己想辦法去找到有趣的帖子了，而是可以進(jìn)入到為你選擇好的信息流。通過(guò)這種限制，Reddit提供了一種不太復(fù)雜的瀏覽方式。

其次，RPAN強(qiáng)化了消費(fèi)行為。除了出售廣告以外，Reddit還通過(guò)向會(huì)員出售“coin”來(lái)獲利。出售的硬幣然后可以用來(lái)付小費(fèi)或者對(duì)其他用戶(hù)為普通所做出的貢獻(xiàn)提供“gild”（給予獎(jiǎng)勵(lì)）。來(lái)自Subreddit Stats的數(shù)據(jù)表明，在RPAN可用的社區(qū)當(dāng)中，訂戶(hù)平均給予的獎(jiǎng)勵(lì)額是最高的。

從直覺(jué)來(lái)看，這是說(shuō)得過(guò)去的。直播帶來(lái)一定的親密感和吸引力，可以鼓勵(lì)人們消費(fèi)。從某種程度而言，Reddit希望營(yíng)造一種用戶(hù)慷慨大方的文化，并建立起一種PRAN也許起到教育作用的本地經(jīng)濟(jì)。

除RPAN之外，對(duì)這家公司感興趣的人士可能引起希望會(huì)有更多的交互式視頻功能的出現(xiàn)。去年12月，Reddit宣布將收購(gòu)短視頻平臺(tái)Dubsmash ，一個(gè)無(wú)論從音色上還是功能上都跟TikTok很相似的平臺(tái)。作為交易的一部分，Dubsmash會(huì)保持獨(dú)立，但Reddit將開(kāi)始整合公司的視頻濾鏡功能。

也許跟帶來(lái)的新功能同樣重要的是Dubsmash帶來(lái)的受眾。Reddit上面的用戶(hù)以男性為主，Dubsmash則是70％用戶(hù)都是女性。它還是一個(gè)非常多樣化的平臺(tái)，據(jù)報(bào)道有25％的美國(guó)黑人青少年在使用該app。

我們從中能得出什么結(jié)論？在過(guò)去，視頻一直是社交媒體平臺(tái)上的安非他命（解除憂(yōu)郁、疲勞的藥）——可以加快增長(zhǎng)并提高參與度。Reddit現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后從一方面來(lái)說(shuō)的確值得擔(dān)憂(yōu)，但最近的行動(dòng)和收購(gòu)表明，公司希望對(duì)此認(rèn)真對(duì)待。這個(gè)決定的好處可能會(huì)非常重大。

封疆拓土

盡管Reddit在美國(guó)非常流行，但在美國(guó)以外的粉絲卻相當(dāng)有限。在大約4.3億的用戶(hù)當(dāng)中，有2.22億來(lái)自美國(guó)，占比超過(guò)了50％。榜首之后的跌幅很?chē)?yán)重，澳大利亞提供了第二大的用戶(hù)源，為1750萬(wàn)，印度排名第三，超過(guò)了1350萬(wàn)。

Reddit的月活數(shù)，按國(guó)家，Statista數(shù)據(jù)

如果說(shuō)有什么不同的話(huà)，這些數(shù)字強(qiáng)化了一個(gè)可行的視頻戰(zhàn)略的重要性。跟其他的社交網(wǎng)絡(luò)相比，Reddit在國(guó)際化方面存在兩個(gè)缺點(diǎn)：

文字優(yōu)先

為什么TikTok的輸出那么好？因?yàn)橐曨l是國(guó)際通用語(yǔ)言（或至少相對(duì)來(lái)說(shuō)是的）。在一個(gè)國(guó)家感覺(jué)有趣的視頻片段往往也會(huì)被另一個(gè)國(guó)家的人get到它的有趣之處。此外，音樂(lè)（像TikTok這樣的平臺(tái)的核心）也具有全球性的吸引力。其結(jié)果是，英語(yǔ)國(guó)家的內(nèi)容很容易就能在法語(yǔ)區(qū)病毒式傳播開(kāi)來(lái)。Reddit就享受不到這種奢侈了。由于Reddit上面大部分的內(nèi)容都是用英語(yǔ)寫(xiě)的，所以在非英語(yǔ)國(guó)家/地區(qū)，它的吸引力從根本上受到了限制。

基于群組

但是，你會(huì)說(shuō)了，Twitter呢？從根本上來(lái)說(shuō)，難道Twitter就不是文字優(yōu)先嗎？你是對(duì)的。但是，跟眾多的其他網(wǎng)絡(luò)一樣，Twitter上的社交圖譜都是按照個(gè)人去組織的。是，如果你愿意的話(huà)，可以按照“主題”去查找，但是大多數(shù)情況下，你一般都是去看特定人的想法。對(duì)于作為用戶(hù)的你來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)其實(shí)是很好的：為你的動(dòng)態(tài)消息創(chuàng)建新資源所需的最小可行用戶(hù)數(shù)為1。只需要關(guān)注一個(gè)人，你就可以看他們的內(nèi)容了。這種顆粒度以及較低的用戶(hù)來(lái)源比讓你可以輕松地用自己選擇的語(yǔ)言構(gòu)建感興趣的動(dòng)態(tài)消息。

Reddit稍微有點(diǎn)不同。你不必關(guān)注個(gè)人（可以，但是不是默認(rèn)值），而是選擇關(guān)注社區(qū)，并且只有涉及到的用戶(hù)達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，社區(qū)才有價(jià)值。所以，給你的動(dòng)態(tài)消息創(chuàng)建新來(lái)源所需的最小可行用戶(hù)數(shù)更高。

對(duì)于國(guó)際化來(lái)說(shuō)這是一個(gè)挑戰(zhàn)。如果我是對(duì)歷史感興趣的烏爾都語(yǔ)使用者，那r / history 這個(gè)subreddit對(duì)我來(lái)說(shuō)用處有限。當(dāng)然，如果我愿意的話(huà)，我可以把上面的內(nèi)容翻譯過(guò)來(lái)，但這個(gè)過(guò)程繁瑣且耗時(shí)，跟消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的無(wú)阻力不符。相反，我必須按興趣和語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行劃分，希望有一個(gè)相應(yīng)的社區(qū)存在。即便是這樣，為了讓自身具備足夠的吸引力，社區(qū)也需要用戶(hù)數(shù)（n）>1。而在實(shí)際上，可能需要n> 50。

Twitter與Reddit的動(dòng)態(tài)消息源

考慮到這些挑戰(zhàn)之后，思考一下Reddit可能可以從什么地方著手?jǐn)U大自身影響力會(huì)很有趣?？匆幌逻@家公司的“Career”頁(yè)面可以得到一些提示。

似乎要在德國(guó)和法國(guó)擴(kuò)張了

這些都算是有趣的選擇。法國(guó)和德國(guó)都比較富裕，擁有大量說(shuō)英語(yǔ)的人口，所以更容易起步和發(fā)展或維持ARPU。此外，在這些國(guó)家/地區(qū)設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)可以讓Reddit積累德語(yǔ)和法語(yǔ)的本地內(nèi)容。這兩個(gè)地方現(xiàn)在市場(chǎng)都不大：德國(guó)的Reddit用戶(hù)不到400萬(wàn)，而法國(guó)只有100萬(wàn)。所以Reddit是有機(jī)會(huì)從這兩個(gè)市場(chǎng)獲得可觀(guān)收入的。

如果再遐想一下，下一步會(huì)怎樣還會(huì)激發(fā)更多的興奮。法國(guó)和德國(guó)可能會(huì)成為推進(jìn)西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)市場(chǎng)的試驗(yàn)場(chǎng)。講前面兩種語(yǔ)言的人在全球的數(shù)量約為1.5億，而講后兩種語(yǔ)言的共7.01億。通過(guò)在西班牙設(shè)立一個(gè)活躍的基地，Reddit可建設(shè)出可以供墨西哥、阿根廷、哥倫比亞等國(guó)的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)和享用的社區(qū)。葡萄牙和巴西也是如此。

目前，Reddit對(duì)擴(kuò)張的態(tài)度似乎還比較謹(jǐn)慎。但是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和正確的選擇下，它可能會(huì)大肆擴(kuò)展覆蓋范圍。

加密貨幣

在Facebook還在費(fèi)勁地清理之前叫做Libra（現(xiàn)在叫Diem）的那位藝術(shù)家留下的殘骸時(shí)，Reddit已經(jīng)推出了一些很有前途的加密貨幣平臺(tái)集成。在以太坊的基礎(chǔ)上，Reddit已經(jīng)為兩個(gè)subreddits ：R / CryptoCurrency以及r / FortNiteBR鑄造出本地貨幣了。

一旦用戶(hù)在r / CryptoCurrency上面參與和創(chuàng)作內(nèi)容，就可以獲得“Moon”的獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)玩意兒之后可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)特殊徽章或其他功能（比方說(shuō)用GIF回復(fù)帖子）。你持有的moon的數(shù)量也會(huì)影響你對(duì)這個(gè)subreddit進(jìn)行的投票調(diào)查的影響：你的moon越多，你的投票就越重要。r / FortNiteBR上面也有類(lèi)似的系統(tǒng)，Epic游戲的粉絲也可以獲得“Bricks”。

就目前而言，這方面的努力還不算特別具有革命性，因?yàn)檫@兩種貨幣的功能都跟忠誠(chéng)度積分類(lèi)似。但這為進(jìn)一步推動(dòng)建立本土經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，它還進(jìn)一步規(guī)范了Reddit用來(lái)實(shí)現(xiàn)貨幣化的小費(fèi)文化。

盡管Huffman可能對(duì)Reddit的活力進(jìn)行了淡化處理，但從這些項(xiàng)目明顯可以看出，表面上波瀾不驚，私底下暗潮涌動(dòng)。

譯者：boxi