Reddit：最古老，最被低估的社交媒體公司（三）

來源： 36kr

作者：神譯局

時間：2021-03-09

Reddit一直都是一個信息超載的平臺：信息的絕對密度令主頁的新手不知所措。

編者按：游戲驛站，比特幣，狗狗幣——今年伊始就出現(xiàn)了很多火爆的話題。這些熱門的互聯(lián)網(wǎng)模因（meme）有一個共同點，那就是它們的發(fā)祥地都是同一個地方：號稱互聯(lián)網(wǎng)首頁的Reddit?，F(xiàn)在距離這家最古老的社交媒體公司成立已經(jīng)過去15年了，誕生歷史更短的Facebbok和Twitter等已經(jīng)上市并實現(xiàn)成百上千億美元的市值，但這個模因的制造機器依然不溫不火。The Generalist認為事情不應(yīng)該是這樣的，Reddit的價值應(yīng)該十倍于現(xiàn)在。不過，在此之前，他們應(yīng)該做出一些工作，并給出了自己的建議。原文標題是：Reddit: Organized Lightning。篇幅關(guān)系，我們分四部分刊出，此為第三部分。

劃重點：

視頻應(yīng)該是Reddit的重點

Reddit應(yīng)該開發(fā)其他地區(qū)市場

加密數(shù)字貨幣也是一個方向

Reddit存在兩個缺點會影響國際化：

文字優(yōu)先

基于群組

r/Roadmap

在最近一輪融資之后Huffman所表達的東西未必反映出這一更加發(fā)散性的思維。相反，這位首席執(zhí)行官說“我們的戰(zhàn)略并沒有發(fā)生重大變化?！?與此同時，他概要介紹了公司要擴大全球版圖并推動視頻方面努力的愿望。

除了明確點明的這些興趣以外，管理層似乎還對加密貨幣進行了投資。在提出我們自己的建議之前，我們會深入研究這三方面的舉措。

視頻

Reddit引入視頻到平臺上的步伐邁得很慢，只是在2017年增加了原生功能（幾個月前視頻廣告才推出）。從那時起，視頻就成為了一個更加突出的功能，網(wǎng)站主頁經(jīng)常會展示受歡迎的視頻剪輯。

該公司隨后又推出名為Reddit Public Access Network（RPAN）的計劃，在2019年引入了實時流媒體。眾所周知，RPAN可以讓選定的主播每人直播2—3個小時，并通過用戶獎勵來延長時間。某些subreddits （比方說r / talentShow）在這些窗口之外還提供實時直播。

RPAN仍相對較新，但是出于某些原因，這會是一次有趣的實驗。

首先，因為它為用戶提供了默認設(shè)置。長期以來，Reddit一直都是一個信息超載的平臺：信息的絕對密度令主頁的新手不知所措。RPAN會改變這種做法。現(xiàn)在你不再需要自己想辦法去找到有趣的帖子了，而是可以進入到為你選擇好的信息流。通過這種限制，Reddit提供了一種不太復雜的瀏覽方式。

其次，RPAN強化了消費行為。除了出售廣告以外，Reddit還通過向會員出售“coin”來獲利。出售的硬幣然后可以用來付小費或者對其他用戶為普通所做出的貢獻提供“gild”（給予獎勵）。來自Subreddit Stats的數(shù)據(jù)表明，在RPAN可用的社區(qū)當中，訂戶平均給予的獎勵額是最高的。

從直覺來看，這是說得過去的。直播帶來一定的親密感和吸引力，可以鼓勵人們消費。從某種程度而言，Reddit希望營造一種用戶慷慨大方的文化，并建立起一種PRAN也許起到教育作用的本地經(jīng)濟。

除RPAN之外，對這家公司感興趣的人士可能引起希望會有更多的交互式視頻功能的出現(xiàn)。去年12月，Reddit宣布將收購短視頻平臺Dubsmash ，一個無論從音色上還是功能上都跟TikTok很相似的平臺。作為交易的一部分，Dubsmash會保持獨立，但Reddit將開始整合公司的視頻濾鏡功能。

也許跟帶來的新功能同樣重要的是Dubsmash帶來的受眾。Reddit上面的用戶以男性為主，Dubsmash則是70％用戶都是女性。它還是一個非常多樣化的平臺，據(jù)報道有25％的美國黑人青少年在使用該app。

我們從中能得出什么結(jié)論？在過去，視頻一直是社交媒體平臺上的安非他命（解除憂郁、疲勞的藥）——可以加快增長并提高參與度。Reddit現(xiàn)在遠遠落后從一方面來說的確值得擔憂，但最近的行動和收購表明，公司希望對此認真對待。這個決定的好處可能會非常重大。

封疆拓土

盡管Reddit在美國非常流行，但在美國以外的粉絲卻相當有限。在大約4.3億的用戶當中，有2.22億來自美國，占比超過了50％。榜首之后的跌幅很嚴重，澳大利亞提供了第二大的用戶源，為1750萬，印度排名第三，超過了1350萬。

Reddit的月活數(shù)，按國家，Statista數(shù)據(jù)

如果說有什么不同的話，這些數(shù)字強化了一個可行的視頻戰(zhàn)略的重要性。跟其他的社交網(wǎng)絡(luò)相比，Reddit在國際化方面存在兩個缺點：

文字優(yōu)先

為什么TikTok的輸出那么好？因為視頻是國際通用語言（或至少相對來說是的）。在一個國家感覺有趣的視頻片段往往也會被另一個國家的人get到它的有趣之處。此外，音樂（像TikTok這樣的平臺的核心）也具有全球性的吸引力。其結(jié)果是，英語國家的內(nèi)容很容易就能在法語區(qū)病毒式傳播開來。Reddit就享受不到這種奢侈了。由于Reddit上面大部分的內(nèi)容都是用英語寫的，所以在非英語國家/地區(qū)，它的吸引力從根本上受到了限制。

基于群組

但是，你會說了，Twitter呢？從根本上來說，難道Twitter就不是文字優(yōu)先嗎？你是對的。但是，跟眾多的其他網(wǎng)絡(luò)一樣，Twitter上的社交圖譜都是按照個人去組織的。是，如果你愿意的話，可以按照“主題”去查找，但是大多數(shù)情況下，你一般都是去看特定人的想法。對于作為用戶的你來說，這一點其實是很好的：為你的動態(tài)消息創(chuàng)建新資源所需的最小可行用戶數(shù)為1。只需要關(guān)注一個人，你就可以看他們的內(nèi)容了。這種顆粒度以及較低的用戶來源比讓你可以輕松地用自己選擇的語言構(gòu)建感興趣的動態(tài)消息。

Reddit稍微有點不同。你不必關(guān)注個人（可以，但是不是默認值），而是選擇關(guān)注社區(qū)，并且只有涉及到的用戶達到一定數(shù)量時，社區(qū)才有價值。所以，給你的動態(tài)消息創(chuàng)建新來源所需的最小可行用戶數(shù)更高。

對于國際化來說這是一個挑戰(zhàn)。如果我是對歷史感興趣的烏爾都語使用者，那r / history 這個subreddit對我來說用處有限。當然，如果我愿意的話，我可以把上面的內(nèi)容翻譯過來，但這個過程繁瑣且耗時，跟消費者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的無阻力不符。相反，我必須按興趣和語言來進行劃分，希望有一個相應(yīng)的社區(qū)存在。即便是這樣，為了讓自身具備足夠的吸引力，社區(qū)也需要用戶數(shù)（n）>1。而在實際上，可能需要n> 50。

Twitter與Reddit的動態(tài)消息源

考慮到這些挑戰(zhàn)之后，思考一下Reddit可能可以從什么地方著手擴大自身影響力會很有趣。看一下這家公司的“Career”頁面可以得到一些提示。

似乎要在德國和法國擴張了

這些都算是有趣的選擇。法國和德國都比較富裕，擁有大量說英語的人口，所以更容易起步和發(fā)展或維持ARPU。此外，在這些國家/地區(qū)設(shè)立專門機構(gòu)可以讓Reddit積累德語和法語的本地內(nèi)容。這兩個地方現(xiàn)在市場都不大：德國的Reddit用戶不到400萬，而法國只有100萬。所以Reddit是有機會從這兩個市場獲得可觀收入的。

如果再遐想一下，下一步會怎樣還會激發(fā)更多的興奮。法國和德國可能會成為推進西班牙語和葡萄牙語市場的試驗場。講前面兩種語言的人在全球的數(shù)量約為1.5億，而講后兩種語言的共7.01億。通過在西班牙設(shè)立一個活躍的基地，Reddit可建設(shè)出可以供墨西哥、阿根廷、哥倫比亞等國的用戶訪問和享用的社區(qū)。葡萄牙和巴西也是如此。

目前，Reddit對擴張的態(tài)度似乎還比較謹慎。但是在適當?shù)臅r機和正確的選擇下，它可能會大肆擴展覆蓋范圍。

加密貨幣

在Facebook還在費勁地清理之前叫做Libra（現(xiàn)在叫Diem）的那位藝術(shù)家留下的殘骸時，Reddit已經(jīng)推出了一些很有前途的加密貨幣平臺集成。在以太坊的基礎(chǔ)上，Reddit已經(jīng)為兩個subreddits ：R / CryptoCurrency以及r / FortNiteBR鑄造出本地貨幣了。

一旦用戶在r / CryptoCurrency上面參與和創(chuàng)作內(nèi)容，就可以獲得“Moon”的獎勵，這個玩意兒之后可以用來購買特殊徽章或其他功能（比方說用GIF回復帖子）。你持有的moon的數(shù)量也會影響你對這個subreddit進行的投票調(diào)查的影響：你的moon越多，你的投票就越重要。r / FortNiteBR上面也有類似的系統(tǒng)，Epic游戲的粉絲也可以獲得“Bricks”。