很多人都說pinterest不好做,真的是這樣嗎?
我前幾天接到一個(gè)朋友的咨詢,說她老板讓她做pinterest的營銷,但是做了好久都沒有效果。當(dāng)我問起她都做了些什么,我得到的答案很詫異。
其實(shí)她的做法和大部分人的做法驚人的相似
follow別人的board
發(fā)布圖片
刷repins、like
其實(shí)大部分人沒有做好pinterest,只是大家都只是把它當(dāng)成了一個(gè)圖片分享的社區(qū)而已,但是卻沒有留意到它強(qiáng)大的搜索引擎系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。
引流思路分析:pinterest和其他搜索引擎一樣具有排名體制,只有你的圖片排名越高,你的曝光量才會(huì)越高。如果沒有人看到你的圖片,即使你發(fā)再多的圖片那都是徒勞的。
下面,Daniel教你如何提高pinterest的效果。
優(yōu)化你的賬號資料
首先我們要把基礎(chǔ)工作做好,在setting->porfile里面,將About you還有website填寫好,并且confirm website。這里注意,很多人嫌麻煩不去驗(yàn)證網(wǎng)站,這里就吃大虧了。驗(yàn)證網(wǎng)站能夠讓你的站點(diǎn)得到更高的權(quán)重,所以還沒有驗(yàn)證的趕緊驗(yàn)證了。
長尾關(guān)鍵詞研究
在發(fā)布圖片的時(shí)候,我們要做好長尾關(guān)鍵詞分布策略,我們需要在圖片的description帶上長尾關(guān)鍵詞,以便我們得到更大程度的曝光。
以下幾款長尾關(guān)鍵詞研究工具是Daniel常用的
1.pinterest suggestion
其實(shí)pinterest的搜索引擎就是非常好的長尾關(guān)鍵詞研究工具,我們可以通過suggestion給出的長尾關(guān)鍵詞去列出我們的長尾詞的列表。
2. pinterest keyword tool
http://www.pinterestkeywordtool.com/這個(gè)是一款專門挖掘pinterest長尾關(guān)鍵詞的工具,通過輸入你的target keyword,我們就可以得出一系列的長尾詞,除了熱門的長尾關(guān)鍵詞還有一些未被開發(fā)的關(guān)鍵詞哦。
通過這一步我們大概能搜集到差不多30-40個(gè)長尾關(guān)鍵詞,然后我們就可以進(jìn)入下一步的環(huán)節(jié)。
圖片融入長尾關(guān)鍵詞
我們將獲取到的長尾關(guān)鍵詞融入到description里面去,注意:每次圖片的描述只融入一個(gè)長尾關(guān)鍵詞,切忌堆砌關(guān)鍵詞。
盡可能的描述圖片的產(chǎn)品或者頁面內(nèi)容,但是千萬別堆砌關(guān)鍵詞,或者為了讓描述看起來更豐富而隨意增加一些不相關(guān)的描述。這樣會(huì)導(dǎo)致你的賬號在搜索引擎里面降權(quán)。
不知道你看完這個(gè)圖片有沒有所啟發(fā)。當(dāng)我搜索yoga dress pants的時(shí)候,搜索引擎將我的詞分成3個(gè)詞的搜索組合。也就是說,只要任意一種詞出現(xiàn)都有可能會(huì)呈現(xiàn)在這個(gè)搜索結(jié)果上。
其次,pinterest還推薦了不同的長尾分類,比如to work, outfit等等。也就是說,你針對不同的推薦分類,可以發(fā)布不同的圖片,這樣在用戶篩選分類的時(shí)候就有更大的幾率看到你的圖片。
優(yōu)化Board
我們知道board是一個(gè)用來給圖片做分類用的。所以我們在創(chuàng)建board的時(shí)候可以針對不同的分類策略以及長尾策略來創(chuàng)建不同組合的board。根據(jù)上圖的搜索結(jié)果分類提示,我們可以創(chuàng)建to work yoga pants, outfit yoga pants等細(xì)分類別,這樣能夠使用戶在搜索相關(guān)細(xì)分關(guān)鍵詞時(shí),排名更加高。
如圖所示,Name即是標(biāo)題,然后description則需要描述一下關(guān)于這個(gè)outfit yoga pants的細(xì)節(jié)。(盡量只帶一個(gè)關(guān)鍵詞)
申請Rich Pin
什么是rich pin呢?當(dāng)我們在pinterest搜索圖片的時(shí)候,會(huì)有一些文字加粗的,有些甚至還顯示了價(jià)格、網(wǎng)站以及網(wǎng)頁的標(biāo)題等。(過分了,讓沒有rich pin的怎么活)。當(dāng)然,按照搜索引擎的機(jī)制,有title并且加粗,還附帶了關(guān)鍵詞的話,那他的權(quán)重很明顯會(huì)比其他圖片的排名要高。
大家可以在https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/ 上面查看申請rich pin的一些步驟和條件。目前只支持文章、電影、地方、產(chǎn)品以及菜單。
使用pinterest Analytics工具
將pinterest看成一個(gè)網(wǎng)站,我們也需要分析后臺數(shù)據(jù),從而不斷優(yōu)化我們的做法。分析工具地址:http://analytics.pinterest.com/。下圖是一位pinterest專家通過季節(jié)變化以及節(jié)日的變化即使調(diào)整策略,而帶來了將近3倍提升的流量。通過分析工具,我們可以判斷出我們的策略是正確還是錯(cuò)誤,而不是完全靠瞎蒙。
使用pinterest ad
我勒個(gè)去,pinterest還有廣告系統(tǒng)? 是的,他和facebook一樣,同樣擁有廣告系統(tǒng)。千萬別小瞧pinterest,它不僅僅是圖片分享社區(qū)那么簡單,他還提供廣告系統(tǒng)等服務(wù)。新賬號沒有曝光的時(shí)候,可以通過做ad來提高圖片曝光率,做法和facebook的大同小異。(前提你的圖片要OK,不然這廣告費(fèi)就打水漂了。)
pinterest ad的廣告創(chuàng)建地址:https://ads.pinterest.com/
制作CTA圖片引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)化
我們的圖片不僅僅是用來展示,最主要還是要引流。如果圖片不引流我們的最終目的就得不到實(shí)現(xiàn)。所以,我們需要設(shè)計(jì)一些CTA圖片,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊"View Website" , "Read it"等按鈕。
除了以上的建議,還需要充分閱讀pinterest操作指南,他類似谷歌的搜索引擎優(yōu)化指南一樣權(quán)威,能夠充分告訴你pinterest喜歡什么和不喜歡什么,按照它建議的方法去做準(zhǔn)沒錯(cuò)。
pinterst操作指南:https://business.pinterest.com/sites/business/files/best_practices_02_en.pdf
結(jié)語:其實(shí)pinterest和facebook的運(yùn)營是有驚人的相似之處,只是很多人還沒把pinterest開發(fā)出來。pinterest作為圖片分享界的巨頭,它的流量也同樣讓很多做服裝類、食品以及電子科技產(chǎn)品類的電商們垂涎三尺,精心去研究下Daniel提供的以上幾點(diǎn)建議,你的pinterest的流量自然就來了。