Pinterest平臺每月有超過4億的活躍用戶，可以說是一個很好的營銷工具，其功能不亞于Instagram。但是它卻被很多外貿(mào)企業(yè)低估了其營銷價值。
今天，6年外貿(mào)小推手通過本文為大家介紹4種Pinterest營銷功能，目的就是為了讓大家重視它的營銷價值。通過使用正確的策略和正確的功能，外貿(mào)企業(yè)可以將任何Pinterest頁面變成一個強大的營銷工具，以提高品牌知名度，吸引新客戶，產(chǎn)生潛在客戶并促進更多銷售。
在2021年，我們要重點關(guān)注Pinterest營銷功能有以下四個：
· Story Pins
· Try On
· Pinterest Predicts
· Advertising
1.Story Pins
最近，社交網(wǎng)絡(luò)引入了一種全新的內(nèi)容格式－Story Pins。與其他格式不同，此格式允許你通過將多頁圖像，文本，視頻和鏈接合并到單個帖子中，從而進一步增加內(nèi)容的深度。與Instagram和Facebook故事類似。但是，與它們不同的是，Story Pins不會在特定時間后失效并消失。
目前，此功能僅在Beta模式下可在美國使用。這是在產(chǎn)品評論中使用這種新格式的示例：
為什么行得通？在業(yè)務(wù)和市場營銷方面，此新功能將幫助你展示專業(yè)知識。此外，它將有助于通過更多圖像，視頻，文本和鏈接來吸引更多觀眾，并鼓勵用戶采取行動（例如，訪問你的網(wǎng)站）。
使用提示：這是一項正在測試的新功能，這意味著它尚未可供所有人使用。但是，如果你是想成為第一個嘗試它的創(chuàng)作者，則應(yīng)該執(zhí)行以下操作：
前往help.pinterest.com
切換到業(yè)務(wù)標(biāo)簽
轉(zhuǎn)到創(chuàng)建內(nèi)容→引腳格式→創(chuàng)建故事引腳
在此頁面上，你可以填寫一份簡短的申請表并提交
如果你符合資格，則將被授予在5到7天內(nèi)測試新功能的早期訪問權(quán)。
如果有訪問權(quán)限，你將能夠了解它的工作原理，并開始制定策略以在其最終啟動時最大程度地使用它。
2.Try On
Pinterest引入的最令人興奮（和最新）的營銷功能之一確實有可能顛覆該平臺上用戶的購物體驗。2020年1月28日，該平臺正式啟動了一種基于AR的功能，稱為“ Try On”。簡而言之，它就是這樣做的。它使用戶可以嘗試某些產(chǎn)品，以找到最適合他們的產(chǎn)品。
在Pinterest的鏡頭的幫助下提供了“Try On”功能。要使用此選項，用戶應(yīng)在搜索中打開相機，然后單擊“Try On”按鈕以應(yīng)用各種深淺的美容產(chǎn)品，例如口紅或眼影。
當(dāng)前，此新功能僅支持化妝品。最早采用該品牌的一些品牌包括Urban Decay，YSLBeauté，EstéeLauder，NYX Professional Makeup，Sephora等。
營銷人員如何從中受益？此時，“Try On”按鈕僅出現(xiàn)在選定的項目上，并且在搜索過程中包括相關(guān)的關(guān)鍵字（例如紅色唇膏，啞光唇膏等）。如果你在美容行業(yè)工作，則可以嘗試將你的產(chǎn)品放入所選商品的列表中。至于也可以使用此功能的其他細分市場，目前不支持它們。但是，我們希望Pinterest能夠盡快將“Try On”選項擴展到其他行業(yè)。
以下是Urban Decay如何在其產(chǎn)品上使用此工具的示例：
當(dāng)某人查找特定的美容產(chǎn)品（例如紅色唇膏）時，該人已經(jīng)對默認(rèn)購買感興趣。但是，我們都知道在不嘗試的情況下選擇正確的陰影有多困難。這項新功能解決了這個問題，使美容產(chǎn)品的購物變得容易?？瓷厦娴睦?，顧客不僅可以嘗試不同的眼影以找到最合適的眼影，而且可以看到價格和在下面進行購買的鏈接。這消除了猶豫，并鼓勵用戶作出更快的購買決策。
使用提示：此時，對此工具的訪問也受到限制。但是，如果你提供的是美容產(chǎn)品，也可以要求嘗試：
前往help.pinterest.com
切換到業(yè)務(wù)標(biāo)簽
轉(zhuǎn)到創(chuàng)建內(nèi)容→引腳格式→創(chuàng)建嘗試產(chǎn)品引腳
提交申請。
3. Pinterest Predicts
這并不是真正的功能，而是Pinterest團隊提供的便捷資源。但是，這并沒有減少它的作用。
簡而言之，Pinterest Predicts幾乎就像趨勢報告一樣。它與其他趨勢報告的不同之處在于，它側(cè)重于尚未趨勢化的內(nèi)容，而不是已經(jīng)已知的趨勢。
該報告可以在Pinterest的企業(yè)網(wǎng)站上找到。它是公開可用的，因此任何人都可以簽出。它也很容易導(dǎo)航。趨勢總是分為受眾類別。因此，每個人都可以在這里找到方便的東西。
實用技巧：Pinterest Predicts是一種跟上趨勢的有趣而簡單的方法。以下是充分利用它的方法：
轉(zhuǎn)到business.pinterest.com→Pinterest預(yù)測
選擇合適的受眾類別（例如，時尚，旅行，美容，家庭，食品和飲料等）
研究最新趨勢，包括熱門搜索字詞
查看提供的統(tǒng)計信息
查看一些內(nèi)容示例
擁有所有這些數(shù)據(jù)，創(chuàng)建適合當(dāng)前趨勢的內(nèi)容以吸引更多地參與。
如果你關(guān)注這一有用的資源，你將有機會成為第一個從最新趨勢中受益的人，然后這些趨勢無處不在。
4.Advertising
到目前為止，付費廣告是社交媒體上最有效的營銷工具，Pinterest也不例外。該平臺為企業(yè)和營銷人員提供了一系列簡單的廣告解決方案，可以幫助你在更多潛在客戶面前展示你的內(nèi)容。
pinterest上的廣告可用于所有內(nèi)容類型，包括：
標(biāo)準(zhǔn)。該平臺允許用戶宣傳其標(biāo)準(zhǔn)Pin（圖像以簡單的垂直或正方形格式）。
視頻。使用更高級的廣告選項，你可以制作引人入勝的視頻廣告，并確保它們能夠吸引合適的受眾。
購物。產(chǎn)品銷對于該平臺來說是相當(dāng)新的。通過這種形式的內(nèi)容，你可以顯示所銷售的產(chǎn)品，并向用戶提供有關(guān)每種產(chǎn)品的基本信息，例如可用性，購買地點和價格。你也可以將產(chǎn)品圖釘轉(zhuǎn)換為廣告。
輪播。輪播廣告允許準(zhǔn)客戶瀏覽單個廣告中的多個圖像。當(dāng)你在一個廣告中顯示多個產(chǎn)品或更詳細地顯示一個產(chǎn)品時，此功能可以幫助你提高轉(zhuǎn)化率。
你如何采用此功能來增強你在Pinterest上的營銷力度？與許多其他社交媒體渠道相比，Pinterest提供了非常直接直觀的廣告選項。只需單擊幾下，企業(yè)賬戶就可以將其任何有機圖釘變成廣告。這可以直接從移動應(yīng)用程序完成，這非常方便。
此外，該平臺還具有可訪問的Ads Manager工具，該工具可以讓用戶創(chuàng)建和調(diào)整自定義廣告系列，并快速輕松地設(shè)置定位。至于付款方式，有兩種付款方式－你可以使用自動出價工具，也可以決定花費多少錢。
這是服裝品牌Scotch＆Soda支付的Pins之一的示例：
在Pinterest的成功案例中，該品牌的特色在于制作購物廣告，使廣告支出回報提高了7倍。成功有幾個要素。首先，它是高質(zhì)量和引人注目的視覺內(nèi)容。其次，這是正確的廣告設(shè)置。
使用提示：以下是逐步在Pinterest上設(shè)置廣告的方法：
創(chuàng)建一個企業(yè)賬戶或?qū)⒛惝?dāng)前的賬戶轉(zhuǎn)換為一個企業(yè)賬戶
安裝Pinterest標(biāo)簽
選擇廣告系列的目標(biāo)（例如，提高知名度，吸引流量等）
設(shè)置廣告系列的預(yù)算－你可以指定每日支出限額和終生支出限額
制作廣告組
選擇你的目標(biāo)受眾
選擇首選的展示位置－你可以選擇在“搜索”，“瀏覽”或“兩者”中展示你的廣告
添加相關(guān)的關(guān)鍵字和興趣以提高覆蓋率和點擊率
設(shè)置首選的開始和結(jié)束日期
選擇廣告的最高出價
選擇起搏選項（標(biāo)準(zhǔn)或加速）
添加你要宣傳的圖釘，這里有一些規(guī)則：內(nèi)容必須保存到你的個人資料中但不能在秘密公告板上顯示，它不應(yīng)該包含任何第三方資料，并且必須具有目標(biāo)URL。
廣告全部設(shè)置好之后，你要做的就是監(jiān)控效果并調(diào)整設(shè)置以獲得更好的效果。
以上分享的4個功能，是我們外貿(mào)企業(yè)推廣人員在進行Pinterest時要重點關(guān)注的。關(guān)于Pinterest的營銷，邦友們?nèi)绻衅渌敕ǎ部梢栽谖恼碌撞吭u論分享。
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