2021年外貿(mào)推廣人員應(yīng)該關(guān)注的4種Pinterest營銷功能

Pinterest平臺(tái)每月有超過4億的活躍用戶，可以說是一個(gè)很好的營銷工具，其功能不亞于Instagram。但是它卻被很多外貿(mào)企業(yè)低估了其營銷價(jià)值。

今天，6年外貿(mào)小推手通過本文為大家介紹4種Pinterest營銷功能，目的就是為了讓大家重視它的營銷價(jià)值。通過使用正確的策略和正確的功能，外貿(mào)企業(yè)可以將任何Pinterest頁面變成一個(gè)強(qiáng)大的營銷工具，以提高品牌知名度，吸引新客戶，產(chǎn)生潛在客戶并促進(jìn)更多銷售。

在2021年，我們要重點(diǎn)關(guān)注Pinterest營銷功能有以下四個(gè)：

·  Story Pins

·  Try On

·  Pinterest Predicts

·  Advertising

1.Story Pins

最近，社交網(wǎng)絡(luò)引入了一種全新的內(nèi)容格式－Story Pins。與其他格式不同，此格式允許你通過將多頁圖像，文本，視頻和鏈接合并到單個(gè)帖子中，從而進(jìn)一步增加內(nèi)容的深度。與Instagram和Facebook故事類似。但是，與它們不同的是，Story Pins不會(huì)在特定時(shí)間后失效并消失。

目前，此功能僅在Beta模式下可在美國使用。這是在產(chǎn)品評(píng)論中使用這種新格式的示例：

為什么行得通？在業(yè)務(wù)和市場(chǎng)營銷方面，此新功能將幫助你展示專業(yè)知識(shí)。此外，它將有助于通過更多圖像，視頻，文本和鏈接來吸引更多觀眾，并鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)（例如，訪問你的網(wǎng)站）。

使用提示：這是一項(xiàng)正在測(cè)試的新功能，這意味著它尚未可供所有人使用。但是，如果你是想成為第一個(gè)嘗試它的創(chuàng)作者，則應(yīng)該執(zhí)行以下操作：

前往help.pinterest.com

切換到業(yè)務(wù)標(biāo)簽

轉(zhuǎn)到創(chuàng)建內(nèi)容→引腳格式→創(chuàng)建故事引腳

在此頁面上，你可以填寫一份簡(jiǎn)短的申請(qǐng)表并提交

如果你符合資格，則將被授予在5到7天內(nèi)測(cè)試新功能的早期訪問權(quán)。

如果有訪問權(quán)限，你將能夠了解它的工作原理，并開始制定策略以在其最終啟動(dòng)時(shí)最大程度地使用它。

2.Try On

Pinterest引入的最令人興奮（和最新）的營銷功能之一確實(shí)有可能顛覆該平臺(tái)上用戶的購物體驗(yàn)。2020年1月28日，該平臺(tái)正式啟動(dòng)了一種基于AR的功能，稱為“ Try On”。簡(jiǎn)而言之，它就是這樣做的。它使用戶可以嘗試某些產(chǎn)品，以找到最適合他們的產(chǎn)品。

在Pinterest的鏡頭的幫助下提供了“Try On”功能。要使用此選項(xiàng)，用戶應(yīng)在搜索中打開相機(jī)，然后單擊“Try On”按鈕以應(yīng)用各種深淺的美容產(chǎn)品，例如口紅或眼影。

當(dāng)前，此新功能僅支持化妝品。最早采用該品牌的一些品牌包括Urban Decay，YSLBeauté，EstéeLauder，NYX Professional Makeup，Sephora等。

營銷人員如何從中受益？此時(shí)，“Try On”按鈕僅出現(xiàn)在選定的項(xiàng)目上，并且在搜索過程中包括相關(guān)的關(guān)鍵字（例如紅色唇膏，啞光唇膏等）。如果你在美容行業(yè)工作，則可以嘗試將你的產(chǎn)品放入所選商品的列表中。至于也可以使用此功能的其他細(xì)分市場(chǎng)，目前不支持它們。但是，我們希望Pinterest能夠盡快將“Try On”選項(xiàng)擴(kuò)展到其他行業(yè)。

以下是Urban Decay如何在其產(chǎn)品上使用此工具的示例：

當(dāng)某人查找特定的美容產(chǎn)品（例如紅色唇膏）時(shí)，該人已經(jīng)對(duì)默認(rèn)購買感興趣。但是，我們都知道在不嘗試的情況下選擇正確的陰影有多困難。這項(xiàng)新功能解決了這個(gè)問題，使美容產(chǎn)品的購物變得容易?？瓷厦娴睦?，顧客不僅可以嘗試不同的眼影以找到最合適的眼影，而且可以看到價(jià)格和在下面進(jìn)行購買的鏈接。這消除了猶豫，并鼓勵(lì)用戶作出更快的購買決策。

使用提示：此時(shí)，對(duì)此工具的訪問也受到限制。但是，如果你提供的是美容產(chǎn)品，也可以要求嘗試：

前往help.pinterest.com

切換到業(yè)務(wù)標(biāo)簽

轉(zhuǎn)到創(chuàng)建內(nèi)容→引腳格式→創(chuàng)建嘗試產(chǎn)品引腳

提交申請(qǐng)。

3. Pinterest Predicts

這并不是真正的功能，而是Pinterest團(tuán)隊(duì)提供的便捷資源。但是，這并沒有減少它的作用。

簡(jiǎn)而言之，Pinterest Predicts幾乎就像趨勢(shì)報(bào)告一樣。它與其他趨勢(shì)報(bào)告的不同之處在于，它側(cè)重于尚未趨勢(shì)化的內(nèi)容，而不是已經(jīng)已知的趨勢(shì)。

該報(bào)告可以在Pinterest的企業(yè)網(wǎng)站上找到。它是公開可用的，因此任何人都可以簽出。它也很容易導(dǎo)航。趨勢(shì)總是分為受眾類別。因此，每個(gè)人都可以在這里找到方便的東西。

實(shí)用技巧：Pinterest Predicts是一種跟上趨勢(shì)的有趣而簡(jiǎn)單的方法。以下是充分利用它的方法：

轉(zhuǎn)到business.pinterest.com→Pinterest預(yù)測(cè)

選擇合適的受眾類別（例如，時(shí)尚，旅行，美容，家庭，食品和飲料等）

研究最新趨勢(shì)，包括熱門搜索字詞

查看提供的統(tǒng)計(jì)信息

查看一些內(nèi)容示例

擁有所有這些數(shù)據(jù)，創(chuàng)建適合當(dāng)前趨勢(shì)的內(nèi)容以吸引更多地參與。

如果你關(guān)注這一有用的資源，你將有機(jī)會(huì)成為第一個(gè)從最新趨勢(shì)中受益的人，然后這些趨勢(shì)無處不在。

4.Advertising

到目前為止，付費(fèi)廣告是社交媒體上最有效的營銷工具，Pinterest也不例外。該平臺(tái)為企業(yè)和營銷人員提供了一系列簡(jiǎn)單的廣告解決方案，可以幫助你在更多潛在客戶面前展示你的內(nèi)容。

pinterest上的廣告可用于所有內(nèi)容類型，包括：

標(biāo)準(zhǔn)。該平臺(tái)允許用戶宣傳其標(biāo)準(zhǔn)Pin（圖像以簡(jiǎn)單的垂直或正方形格式）。

視頻。使用更高級(jí)的廣告選項(xiàng)，你可以制作引人入勝的視頻廣告，并確保它們能夠吸引合適的受眾。

購物。產(chǎn)品銷對(duì)于該平臺(tái)來說是相當(dāng)新的。通過這種形式的內(nèi)容，你可以顯示所銷售的產(chǎn)品，并向用戶提供有關(guān)每種產(chǎn)品的基本信息，例如可用性，購買地點(diǎn)和價(jià)格。你也可以將產(chǎn)品圖釘轉(zhuǎn)換為廣告。

輪播。輪播廣告允許準(zhǔn)客戶瀏覽單個(gè)廣告中的多個(gè)圖像。當(dāng)你在一個(gè)廣告中顯示多個(gè)產(chǎn)品或更詳細(xì)地顯示一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，此功能可以幫助你提高轉(zhuǎn)化率。

你如何采用此功能來增強(qiáng)你在Pinterest上的營銷力度？與許多其他社交媒體渠道相比，Pinterest提供了非常直接直觀的廣告選項(xiàng)。只需單擊幾下，企業(yè)賬戶就可以將其任何有機(jī)圖釘變成廣告。這可以直接從移動(dòng)應(yīng)用程序完成，這非常方便。

此外，該平臺(tái)還具有可訪問的Ads Manager工具，該工具可以讓用戶創(chuàng)建和調(diào)整自定義廣告系列，并快速輕松地設(shè)置定位。至于付款方式，有兩種付款方式－你可以使用自動(dòng)出價(jià)工具，也可以決定花費(fèi)多少錢。

這是服裝品牌Scotch＆Soda支付的Pins之一的示例：

在Pinterest的成功案例中，該品牌的特色在于制作購物廣告，使廣告支出回報(bào)提高了7倍。成功有幾個(gè)要素。首先，它是高質(zhì)量和引人注目的視覺內(nèi)容。其次，這是正確的廣告設(shè)置。

使用提示：以下是逐步在Pinterest上設(shè)置廣告的方法：

創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)賬戶或?qū)⒛惝?dāng)前的賬戶轉(zhuǎn)換為一個(gè)企業(yè)賬戶

安裝Pinterest標(biāo)簽

選擇廣告系列的目標(biāo)（例如，提高知名度，吸引流量等）

設(shè)置廣告系列的預(yù)算－你可以指定每日支出限額和終生支出限額

制作廣告組

選擇你的目標(biāo)受眾

選擇首選的展示位置－你可以選擇在“搜索”，“瀏覽”或“兩者”中展示你的廣告

添加相關(guān)的關(guān)鍵字和興趣以提高覆蓋率和點(diǎn)擊率

設(shè)置首選的開始和結(jié)束日期

選擇廣告的最高出價(jià)

選擇起搏選項(xiàng)（標(biāo)準(zhǔn)或加速）

添加你要宣傳的圖釘，這里有一些規(guī)則：內(nèi)容必須保存到你的個(gè)人資料中但不能在秘密公告板上顯示，它不應(yīng)該包含任何第三方資料，并且必須具有目標(biāo)URL。

廣告全部設(shè)置好之后，你要做的就是監(jiān)控效果并調(diào)整設(shè)置以獲得更好的效果。

以上分享的4個(gè)功能，是我們外貿(mào)企業(yè)推廣人員在進(jìn)行Pinterest時(shí)要重點(diǎn)關(guān)注的。關(guān)于Pinterest的營銷，邦友們?nèi)绻衅渌敕?，也可以在文章底部評(píng)論分享。