增長(zhǎng)快，沒(méi)有爭(zhēng)論的Pinterest或成為投資社交媒體的首選？

智通財(cái)經(jīng)App獲悉，Pinterest（PINS.US）是過(guò)去一年人們關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。該平臺(tái)去年實(shí)現(xiàn)了用戶的巨大增長(zhǎng)，并通過(guò)專注于為用戶提供視覺(jué)體驗(yàn)來(lái)建立其受眾群，這些視覺(jué)體驗(yàn)旨在為任何事物提供靈感，包括食譜、藝術(shù)品、家具和時(shí)尚。

Pinterest目前的模式也被證明是一個(gè)可行的廣告平臺(tái)，尤其是與Twitter（TWTR.US）和Facebook（FB.US）等其他主要社交媒體網(wǎng)站相比。與Pinterest相比，Twitter在評(píng)估用戶增長(zhǎng)和廣告銷售方面顯得尤為艱難。

數(shù)據(jù)表明，Pinterest實(shí)際上可能是一個(gè)比Twitter更好的廣告平臺(tái)。這兩個(gè)平臺(tái)擁有相似的用戶基數(shù)。然而，與Twitter相比，Pinterest有一些優(yōu)勢(shì)，可以更好地獲取廣告收入。原因有三：

一、Pinterest的用戶數(shù)量龐大，增長(zhǎng)速度也快于Twitter

Pinterest對(duì)廣告商越來(lái)越有吸引力的首要原因是其龐大的全球受眾。Pinterest目前在全球擁有超過(guò)4.4億的月活躍用戶（mau），其中三分之二是女性。推特最近一次公布其mau是在2018年，當(dāng)時(shí)該社交媒體網(wǎng)站的mau為3.26億。Twitter在2018年開(kāi)始報(bào)告可盈利每日用戶（mdau），因此很難進(jìn)行同類比較，但分析師估計(jì)，但Pinterest的用戶基礎(chǔ)增長(zhǎng)更快。

下表顯示，Twitter2020年Q3報(bào)告的mdau為1.87億，比2019年底報(bào)告的mdau增加了29%。這是穩(wěn)定增長(zhǎng)。但在同一時(shí)間段內(nèi)，Pinterest的mau增幅低于37%。

二、Pinterest的用戶有更多的購(gòu)買欲望

Pinterest上的用戶體驗(yàn)通常包括在一個(gè)與關(guān)鍵字相關(guān)的物品的視覺(jué)展示中滾動(dòng)，這些物品可以包括產(chǎn)品、家具、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝，以及數(shù)千個(gè)其他類別和關(guān)鍵字。Pinterest上的搜索模式表明，用戶在搜索圖片時(shí)，傾向于購(gòu)買他們找到的某些商品。換句話說(shuō)，許多Pinterest用戶都有“購(gòu)買欲望”，因?yàn)樗麄儙е?gòu)買的意圖瀏覽產(chǎn)品。

與之形成對(duì)比的是Twitter，它更像是一個(gè)文本驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，用戶之間進(jìn)行對(duì)話或發(fā)現(xiàn)信息是其主要用例。對(duì)話和發(fā)帖涉及各種各樣的話題，比如新聞、體育、電視節(jié)目和政治。這些對(duì)話有時(shí)是關(guān)于其他用戶可能想要購(gòu)買的產(chǎn)品，但更多時(shí)候根本不是關(guān)于消費(fèi)產(chǎn)品。從廣告的角度來(lái)看，Twitter用戶并沒(méi)有和Pinterest用戶一樣的購(gòu)買欲望。

對(duì)于尋找感興趣的消費(fèi)者的廣告商來(lái)說(shuō)，Pinterest通常比Twitter更容易識(shí)別潛在客戶。這對(duì)Pinterest上的廣告商來(lái)說(shuō)比Twitter的廣告效果更好。但Twitter目前產(chǎn)生的廣告總量多于Pinterest。

三、Pinterest上的爭(zhēng)議減少有利于業(yè)務(wù)發(fā)展

最后，Pinterest是一個(gè)更加“品牌安全”的廣告平臺(tái)。近年來(lái)，Twitter和Facebook因用戶或管理員在平臺(tái)上欺凌、審查或傳播虛假信息而頻頻出現(xiàn)在新聞中。這些問(wèn)題在Pinterest上還不是問(wèn)題，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)的本質(zhì)是進(jìn)行視覺(jué)產(chǎn)品搜索，而不是關(guān)于新聞或政治的對(duì)話。

事實(shí)上，在Pinterest 2020年第三季度收益電話會(huì)議上，該公司指出，廣告客戶被Pinterest吸引是因?yàn)樗鄬?duì)缺乏爭(zhēng)議。大多數(shù)公司不希望在政治對(duì)話或仇恨言論旁邊為自己的產(chǎn)品做廣告，這使得在Twitter上的廣告支出不如專注于積極和鼓舞人心的網(wǎng)站（如Pinterest）那么有吸引力?？偟膩?lái)說(shuō)，缺乏爭(zhēng)議對(duì)Pinterest是件好事，應(yīng)該有助于它吸引更大份額的廣告客戶支出。

Pinterest的未來(lái)光明

Pinterest仍處于增長(zhǎng)模式。該公司的用戶數(shù)量在2020年顯著增長(zhǎng)，盡管有衛(wèi)生事件，其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)也在持續(xù)改善。顯然，該公司有很多事情要做，并將繼續(xù)受益于它的規(guī)模擴(kuò)大。這與Twitter等其他社交媒體平臺(tái)形成了鮮明對(duì)比，后者在未來(lái)的增加廣告收入可能比較艱難。