增長快，沒有爭論的Pinterest或成為投資社交媒體的首選？

智通財經(jīng)App獲悉，Pinterest（PINS.US）是過去一年人們關注的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。該平臺去年實現(xiàn)了用戶的巨大增長，并通過專注于為用戶提供視覺體驗來建立其受眾群，這些視覺體驗旨在為任何事物提供靈感，包括食譜、藝術品、家具和時尚。

Pinterest目前的模式也被證明是一個可行的廣告平臺，尤其是與Twitter（TWTR.US）和Facebook（FB.US）等其他主要社交媒體網(wǎng)站相比。與Pinterest相比，Twitter在評估用戶增長和廣告銷售方面顯得尤為艱難。

數(shù)據(jù)表明，Pinterest實際上可能是一個比Twitter更好的廣告平臺。這兩個平臺擁有相似的用戶基數(shù)。然而，與Twitter相比，Pinterest有一些優(yōu)勢，可以更好地獲取廣告收入。原因有三：

一、Pinterest的用戶數(shù)量龐大，增長速度也快于Twitter

Pinterest對廣告商越來越有吸引力的首要原因是其龐大的全球受眾。Pinterest目前在全球擁有超過4.4億的月活躍用戶（mau），其中三分之二是女性。推特最近一次公布其mau是在2018年，當時該社交媒體網(wǎng)站的mau為3.26億。Twitter在2018年開始報告可盈利每日用戶（mdau），因此很難進行同類比較，但分析師估計，但Pinterest的用戶基礎增長更快。

下表顯示，Twitter2020年Q3報告的mdau為1.87億，比2019年底報告的mdau增加了29%。這是穩(wěn)定增長。但在同一時間段內(nèi)，Pinterest的mau增幅低于37%。

二、Pinterest的用戶有更多的購買欲望

Pinterest上的用戶體驗通常包括在一個與關鍵字相關的物品的視覺展示中滾動，這些物品可以包括產(chǎn)品、家具、消費電子產(chǎn)品、服裝，以及數(shù)千個其他類別和關鍵字。Pinterest上的搜索模式表明，用戶在搜索圖片時，傾向于購買他們找到的某些商品。換句話說，許多Pinterest用戶都有“購買欲望”，因為他們帶著購買的意圖瀏覽產(chǎn)品。

與之形成對比的是Twitter，它更像是一個文本驅(qū)動的平臺，用戶之間進行對話或發(fā)現(xiàn)信息是其主要用例。對話和發(fā)帖涉及各種各樣的話題，比如新聞、體育、電視節(jié)目和政治。這些對話有時是關于其他用戶可能想要購買的產(chǎn)品，但更多時候根本不是關于消費產(chǎn)品。從廣告的角度來看，Twitter用戶并沒有和Pinterest用戶一樣的購買欲望。

對于尋找感興趣的消費者的廣告商來說，Pinterest通常比Twitter更容易識別潛在客戶。這對Pinterest上的廣告商來說比Twitter的廣告效果更好。但Twitter目前產(chǎn)生的廣告總量多于Pinterest。

三、Pinterest上的爭議減少有利于業(yè)務發(fā)展

最后，Pinterest是一個更加“品牌安全”的廣告平臺。近年來，Twitter和Facebook因用戶或管理員在平臺上欺凌、審查或傳播虛假信息而頻頻出現(xiàn)在新聞中。這些問題在Pinterest上還不是問題，因為這個平臺的本質(zhì)是進行視覺產(chǎn)品搜索，而不是關于新聞或政治的對話。

事實上，在Pinterest 2020年第三季度收益電話會議上，該公司指出，廣告客戶被Pinterest吸引是因為它相對缺乏爭議。大多數(shù)公司不希望在政治對話或仇恨言論旁邊為自己的產(chǎn)品做廣告，這使得在Twitter上的廣告支出不如專注于積極和鼓舞人心的網(wǎng)站（如Pinterest）那么有吸引力?？偟膩碚f，缺乏爭議對Pinterest是件好事，應該有助于它吸引更大份額的廣告客戶支出。

Pinterest的未來光明

Pinterest仍處于增長模式。該公司的用戶數(shù)量在2020年顯著增長，盡管有衛(wèi)生事件，其財務業(yè)績也在持續(xù)改善。顯然，該公司有很多事情要做，并將繼續(xù)受益于它的規(guī)模擴大。這與Twitter等其他社交媒體平臺形成了鮮明對比，后者在未來的增加廣告收入可能比較艱難。