黑五類可跑的Pinterest丨Pinterest廣告詳細(xì)介紹

今天將跟大家詳細(xì)說(shuō)說(shuō)Pinterest的廣告類型，也會(huì)告訴大家究竟如何在Pinterest上做廣告和相關(guān)的一些小Tips。

Pinterest與大多數(shù)女性觀眾有關(guān)。有很多方法可以看看這背后的數(shù)字。皮尤的這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)講述了一個(gè)非常好的故事：

在美國(guó)

41%的在線女性使用Pinterest。與此同時(shí)

16%的在線男性使用Pinterest

就年齡細(xì)分而言......

18-29歲的人中有34%使用Pinterest

30-49歲的人中有34%使用Pinterest

50-64歲的人中有26%使用Pinterest

65歲以上的人中有16%使用Pinterest

我們喜歡Pinterest的一些獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)據(jù)是該平臺(tái)與購(gòu)物的關(guān)系。超過(guò)1750億件物品被釘在Pinterest上，近三分之二(61%)在Pinterest看到他們喜歡的東西后進(jìn)行了購(gòu)買。

Pinterest廣告系列類型是不能忽略的，它將決定你使用的廣告格式、出價(jià)類型和可用展示位置。因此，在開始活動(dòng)之前最好了解每種格式的屬性。

Pinterest廣告類型

1、Promoted Pins（推廣）

第一種廣告格式是PromotedPins，它將顯示在主頁(yè)Feed和搜索結(jié)果上，就像普通的Pin一樣，只不過(guò)它們被提升和定位是為了提供更多的觸覺(jué)。除了Pin上的"PromotedPins標(biāo)簽之外，它們的外觀和行為方式與其他Pins一樣。用戶可以將它們修復(fù)到板上，共享它們，并對(duì)它們進(jìn)行評(píng)論。

PromedPins的最佳功能是，在分享了"推薦"標(biāo)簽之后，"推薦標(biāo)簽就消失了，隨后的回復(fù)可以被看作是推廣它的一種免費(fèi)方式。換句話說(shuō)，你可以免費(fèi)獲得額外的曝光。當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，他們會(huì)直接進(jìn)入你的目標(biāo)頁(yè)面。

推廣Pins規(guī)格

活動(dòng)目標(biāo)：品牌知名度

文件類型：.PNG或.JPEG

理想的橫縱比：2：3

文件大小：最大10 MB

描述副本：最多500個(gè)字符

2、一鍵式pins

目前，所有的Pinterest廣告格式都已經(jīng)正式遷移到一個(gè)單點(diǎn)點(diǎn)擊系統(tǒng)中。這意味著當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，他們會(huì)直接跳到你的登陸頁(yè)面，而"雙擊"廣告(第一次點(diǎn)擊放大)就不再存在了。

而且因?yàn)樗械膹V告在技術(shù)上都是"單擊"，所以使用這個(gè)詞是沒(méi)有意義的。"One-Tappins"不再是Pinterest廣告的一個(gè)類別。

3、推薦輪調(diào)廣告

用戶可以瀏覽2-5張圖片，這些多圖像廣告可以顯示在Pins上的任何地方，它們的行為也是一樣的。推薦輪播廣告中的每一張卡片都可以包含不同的圖片、標(biāo)題、描述和登陸頁(yè)面。如果您有多個(gè)產(chǎn)品或功能要展示，這種格式非常適合您，因?yàn)椴煌膱D像和賣點(diǎn)可以與不同的pinners對(duì)話。

提升輪播廣告的規(guī)格

文件類型：.PNG或.JPEG

理想縱橫比：1:1或2:3

文件大小：最多10 MB

標(biāo)題副本：最多100個(gè)字符

描述副本：最多500個(gè)字符

4、推廣視頻pins

推廣視頻Pins就像推廣Pins一樣，但是靜態(tài)圖像被視頻所取代。和推廣Pins一樣，促銷視頻會(huì)顯示在主頁(yè)Feed、搜索結(jié)果和Pin功能的"morelikethis"部分。

Pinterest視頻是在50%的視場(chǎng)中自動(dòng)播放的。為了獲得更大的可訪問(wèn)性，而且由于許多觀眾在聲音關(guān)閉時(shí)觀看視頻，因此制作獨(dú)立于音頻的視頻是很重要的。

Pinterest提供了兩個(gè)方面來(lái)推廣視頻Pins：最大寬度和標(biāo)準(zhǔn)尺寸。標(biāo)準(zhǔn)寬度視頻與常規(guī)Pins的大小相同，而最大寬度視頻在Feed中傳播，從而最大限度地減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Pins的干擾。

視頻是宣傳活動(dòng)的理想素材，也是講述品牌或產(chǎn)品故事的好形式。推廣視頻比非視頻廣告的效果要高四倍。67%的用戶表示視頻可以激勵(lì)他們采取行動(dòng)。

推廣視頻規(guī)格

廣告系列目標(biāo)：視頻觀看

文件類型：.MPR或.MOV

編碼：H264

理想橫縱比：1：1、2：3、9：16或16：9。

文件大小：最大2GB

視頻長(zhǎng)度：最短4秒，最長(zhǎng)30分鐘

描述副本：最多500個(gè)字符

5、可購(gòu)買pins

可用的Pin(也叫Shop the Look)可以讓點(diǎn)擊者直接從你的Pin那里找到和購(gòu)買產(chǎn)品。這些Pins可以在移動(dòng)設(shè)備和PC上運(yùn)行，并顯示在與ExtendedPin相同的位置。唯一的區(qū)別是，圖像中的物品都是用白點(diǎn)標(biāo)記的，可以點(diǎn)擊顯示并鏈接到產(chǎn)品信息。

這種格式適用于多個(gè)產(chǎn)品協(xié)同工作的圖像。建議將圖像標(biāo)記為4-6點(diǎn)。理想情況下，每個(gè)點(diǎn)應(yīng)該直接鏈接到產(chǎn)品頁(yè)面。

6、輸故事pins

Story Pins最多可以顯示20頁(yè)的圖像、文本和鏈接。Story Pins顯示在用戶的主頁(yè)Feed上，并帶有封面圖片和標(biāo)題，下面寫著"Story Pin"。單擊Story Pin查看其所有頁(yè)面，可以像其他任何Pin一樣保存故事Pins。

我如何在Pinterest上做廣告

通過(guò)對(duì)Pinterest廣告格式的新理解，您可以開始設(shè)置Pinterest廣告系列。

步驟1：建立企業(yè)帳戶

要么將現(xiàn)有的Pinterest帳戶轉(zhuǎn)換為企業(yè)帳戶，要么為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建一個(gè)新帳戶。

步驟2：安裝Pinterest標(biāo)記

在開始Pinterest廣告系列之前，請(qǐng)確保Pinterest廣告標(biāo)簽已經(jīng)安裝。使用促銷標(biāo)簽，您可以跟蹤用戶在看到Pinterest廣告后在網(wǎng)站上采取的行動(dòng)，包括結(jié)帳、注冊(cè)和搜索。

步驟3：選擇廣告系列目標(biāo)

每個(gè)廣告系列都從ads.pinterest網(wǎng)站開始，并設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)。選擇正確的目標(biāo)是很重要的，因?yàn)樗鼘Q定哪些廣告形式可用，以及你在廣告出價(jià)中的出價(jià)方式。

獲取網(wǎng)站流量：獲取高質(zhì)量的潛在客戶，并將點(diǎn)擊率發(fā)送到您的站點(diǎn)，為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。

建立品牌意識(shí)：與現(xiàn)有和潛在客戶建立廣泛的聯(lián)系，并為每1000臺(tái)顯示器付費(fèi)。

通過(guò)視頻觀看建立感知：自動(dòng)視頻播放是提高用戶意識(shí)和注意事項(xiàng)的理想方法，每1000次顯示就付費(fèi)。

步驟4：選擇廣告系列預(yù)算

添加廣告系列的名稱，然后設(shè)定每日和終生的支出限制。如果您想要制作一個(gè)輪流的廣告系列，請(qǐng)確保啟用以下選項(xiàng)。只有在選擇品牌意識(shí)作為廣告系列的目標(biāo)時(shí)，此功能才有效。

步驟5：創(chuàng)建廣告組

選擇一個(gè)現(xiàn)有的廣告組或創(chuàng)建一個(gè)新的廣告組，您可以將該廣告組視為您推廣Pins的方式。每個(gè)廣告組可以有不同的分配預(yù)算和不同的目標(biāo)定位。廣告組可以幫助您在單個(gè)廣告系列中管理多個(gè)目標(biāo)。例如，您可能希望將特定內(nèi)容定位到特定的地理位置，并計(jì)劃每個(gè)廣告組使用2-4個(gè)Pins。

步驟6：選擇目標(biāo)受眾

為你的廣告設(shè)置你想要覆蓋的觀眾參數(shù)。你可以根據(jù)性別、地點(diǎn)、語(yǔ)言和設(shè)備來(lái)設(shè)定目標(biāo)。如果你的Pinterest廣告系列是針對(duì)流量或意識(shí)的，那么使用廣泛的定位策略來(lái)避免低點(diǎn)擊。

步驟7：選擇廣告顯示的位置

如果預(yù)算允許，可以使用所有默認(rèn)的顯示位置。否則，廣告會(huì)以兩種方式顯示：瀏覽和搜索。瀏覽顯示位置最終位于主頁(yè)Feed和相關(guān)的Pins中。它們很好地匹配感興趣的位置，而搜索結(jié)果顯示該位置與關(guān)鍵字位置匹配得更好。

步驟8：添加興趣和關(guān)鍵字

你也可以通過(guò)添加興趣和關(guān)鍵詞定位來(lái)擴(kuò)展你的目標(biāo)。這個(gè)設(shè)置可以確保你的廣告自動(dòng)被相關(guān)搜索和興趣定位。一般來(lái)說(shuō)，廣告系列可以提高覆蓋率、點(diǎn)擊率，并且在啟用興趣和關(guān)鍵字定位之后，廣告活動(dòng)可以得到更好的擴(kuò)展。

要獲得最佳效果，請(qǐng)使用25個(gè)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字可以格式化以表示廣泛匹配、短語(yǔ)匹配或完美匹配。還可以添加負(fù)面關(guān)鍵字以排除觸發(fā)器廣告中的某些搜索詞。

步驟9：制定預(yù)算和時(shí)間表

輸入Pinterest廣告系列的開始和結(jié)束日期。然后設(shè)置您的每日或終生預(yù)算。您的每日預(yù)算將為廣告組設(shè)置每日支出限額，終生預(yù)算是您希望在開始日期和結(jié)束日期之間花費(fèi)的總金額。

步驟10：為優(yōu)化和交付量身定做

首先為你的Pinterest廣告設(shè)定一個(gè)最高出價(jià)。這也就是你的目標(biāo)顯示率每千次，最低出價(jià)必須高于2.00美元。

步驟11：確定交付的速度

Pinterest廣告系列中有兩種選擇：標(biāo)準(zhǔn)的和加速的。標(biāo)準(zhǔn)的遞送安排將使你的報(bào)價(jià)與總體支出和廣告系列的持續(xù)時(shí)間相一致，而加速交付可能更適合有影響力的廣告系列，因?yàn)樗梢蕴峁╊A(yù)算并加快結(jié)果。但需要提醒你，在廣告系列結(jié)束前，加速的速度可能會(huì)超出你的預(yù)算。

步驟12：選擇需要擴(kuò)展的pins

單擊PickaPin將廣告Pin添加到您的廣告組中。每個(gè)廣告組應(yīng)該包含2-4 Pins。您可以創(chuàng)建一個(gè)新的Pins或選擇先前添加的Pins，為每個(gè)Pin分配一個(gè)名稱和URL。

步驟13：監(jiān)控廣告系列的效果

點(diǎn)擊Pinterest AdsManager信息中心的"分析"來(lái)衡量廣告系列的效果。您將首先看到所有廣告系列及其關(guān)鍵指標(biāo)的概述，包括點(diǎn)擊或顯示的總數(shù)、參與或點(diǎn)擊率、每千次顯示的平均有效顯示費(fèi)(每次顯示掙的和未賺得的費(fèi)用)和每千次的有效顯示費(fèi)(每點(diǎn)擊一次的有效費(fèi)用)和總支出。單擊特定廣告系列以深入了解其效果詳情。

每個(gè)廣告系列都有所不同，但你可以通過(guò)幾種方式進(jìn)一步優(yōu)化廣告系列，以擴(kuò)大你的受眾群體，增加預(yù)算，嘗試不同的格式或策劃活動(dòng)。

Pinterest廣告技巧

如果你計(jì)劃開端進(jìn)行Pinterest營(yíng)銷戰(zhàn)略，你需求保證你的內(nèi)容隨時(shí)可用。給出的這些提示可能是一個(gè)很好的起點(diǎn)，或許能夠協(xié)助你優(yōu)化當(dāng)時(shí)的內(nèi)容。當(dāng)然，在推廣任何內(nèi)容之前，一定要了解Pinterest的廣告攻略。

1、創(chuàng)造風(fēng)趣的內(nèi)容

堅(jiān)持圖畫簡(jiǎn)單，能夠產(chǎn)生良好的作用。由于80%的Pinners在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)用Pinterest，因此運(yùn)用高分辨率的垂直圖畫能夠讓你的Pin產(chǎn)生更好的推廣作用。堅(jiān)持Pinterest的規(guī)格，防止呈現(xiàn)歪曲或堵截的Pin。

2、供給詳細(xì)描繪

Pinterest用戶喜愛(ài)更精密的細(xì)節(jié)，你的描繪應(yīng)該為Pinners供給他們能夠采納行動(dòng)的信息。能夠利用關(guān)鍵字和主題標(biāo)簽。

3、增加品牌內(nèi)容

Pinners不介意品牌內(nèi)容，因此保證你的品牌稱號(hào)或徽標(biāo)是為了加強(qiáng)知名度。關(guān)于視頻廣告，建議在最初幾秒內(nèi)或整個(gè)持續(xù)時(shí)刻過(guò)程中展現(xiàn)品牌。關(guān)于圖畫，避開右下角，由于有時(shí)可能會(huì)掩蓋或堵截該區(qū)域。

4、講故事

專心于講故事是最好的方法之一。當(dāng)有故事情節(jié)時(shí)，用戶觀看視頻的時(shí)刻延長(zhǎng)了29%。講故事是講述品牌故事、共享公司新聞或展現(xiàn)產(chǎn)品的絕佳方法。除此之外，共享操作攻略、教學(xué)視頻的作用也很好。

5、針對(duì)特殊或季節(jié)性的時(shí)刻

在度假或日子事情規(guī)劃方面，Pinners特別活潑。但由于他們也是策劃者，他們通常在活動(dòng)開端前三到四個(gè)月就把這些論題固定下來(lái)。小編發(fā)現(xiàn)具有假日或日子時(shí)刻內(nèi)容的Pins在線銷售額增長(zhǎng)了22%。

6、輸規(guī)劃Pins的連續(xù)性

當(dāng)Pinner點(diǎn)擊你的Pin時(shí)，他們正在尋找更多信息。保證它們落在一個(gè)能夠供給信息的頁(yè)面上，能夠的話運(yùn)用相同的圖畫來(lái)堅(jiān)持連續(xù)性。運(yùn)用具有類似圖畫頁(yè)面的Pins的在線銷售幅度提高了13%。