坐擁四億月活用戶的Pinterest能否延續(xù)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?

Pinterest(PINS.N)將在周三美股盤后（北京時(shí)間周四凌晨）公布第三季度財(cái)報(bào)。在過去的30天里，Zacks對(duì)Pinterest(PINS.N)第三季度每股盈利的普遍預(yù)期一直穩(wěn)定在0.03美元。Zacks分析師普遍認(rèn)為Pinterest第三季度營(yíng)收為3.825億美元，較上年同期增長(zhǎng)36.7%。

值得注意的是，過去的四個(gè)季度，該公司的每股盈利有三個(gè)季度超過了Zacks的普遍預(yù)期，有一個(gè)季度低于預(yù)期，平均超過的幅度為54.9%。

財(cái)報(bào)看點(diǎn)

新功能

第三季度，Pinterest在應(yīng)用內(nèi)更新了美妝搜索功能，使得用戶參與有所提高，并將加快從搜索到購(gòu)入的轉(zhuǎn)化速度，有望在第三季度的財(cái)報(bào)中體現(xiàn)。

另外，在本季度，Pinterest也推出如Story Pins這樣優(yōu)先創(chuàng)作者的功能，這是創(chuàng)作者新的展示工具，也可以用來幫助他們分析和跟蹤用戶反應(yīng)。這些新發(fā)布的功能和工具讓創(chuàng)作者可以Pinterest上更輕松地發(fā)布沉浸式的、擴(kuò)展性強(qiáng)的故事。

盡管在第二季度，新冠疫情的擴(kuò)散導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)封鎖，但是該公司在英國(guó)、加拿大、澳大利亞、新加坡、印度和新西蘭等地區(qū)仍有所擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將有利于第三季度的國(guó)際用戶基數(shù)增長(zhǎng)。

廣告業(yè)務(wù)

7月31日，Pinterest宣布月活數(shù)突破4億大關(guān)，Z世代和千禧一代推動(dòng)了用戶增長(zhǎng)，而且Pinterest上的男性用戶同比增長(zhǎng)了近50%。

值得注意的是，在上個(gè)季度，Pinterest與Adobe Spark、Over、PicMonkey和Canva成為創(chuàng)意合作伙伴，以幫助創(chuàng)作者和中小企業(yè)更容易找到值得信賴的專業(yè)創(chuàng)意合作伙伴。

Pinterest在第二季度也與Shopify合作推出的新的應(yīng)用程序，使得Pinterest上超過一百萬個(gè)零售商能夠快速上傳其產(chǎn)品目錄，并從自己的產(chǎn)品中創(chuàng)建可購(gòu)買的圖釘(Pins)，預(yù)計(jì)這將提高廣告商的參與度以及平臺(tái)的服務(wù)體驗(yàn)。

今年9月，Pinterest在視覺搜索結(jié)果的旁邊投放了廣告和更多購(gòu)物渠道。借助新的視角，廣告商可以更容易看到他們的廣告支出和Pinterest推送內(nèi)容的影響。此外，該公司為英國(guó)用戶擴(kuò)展了購(gòu)物工具。分析師認(rèn)為這些舉措將增加平臺(tái)的廣告客戶，從而拉動(dòng)第三季度每用戶平均收入的上漲。

不利因素

然而，由于新冠疫情擴(kuò)散，全球經(jīng)濟(jì)停滯導(dǎo)致廣告需求下降，再加上來自Facebook、亞馬遜、谷歌和Twitter等公司在廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)這些不利影響將在Pinterest第三季度的財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。

此外，由于國(guó)際市場(chǎng)上的貨幣化率較低，國(guó)際用戶基數(shù)的快速增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)影響到本季度的每用戶平均收入。