帶你了解Pinterest上最會營銷的12大品牌！

Pinterest堪稱圖片版的Twitter，網(wǎng)民可以將感興趣的圖片在Pinterest保存，其他網(wǎng)友可以關(guān)注，也可以轉(zhuǎn)發(fā)圖片。

Pinterest采用的是瀑布流的形式展現(xiàn)圖片內(nèi)容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動加載在頁面底端，讓用戶不斷的發(fā)現(xiàn)新的圖片。

（圖片來自pinterest.com）

如今，有許多品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了Pinterest這個(gè)平臺背后巨大的營銷增長潛力。

而那些最懂得利用Pinterest進(jìn)行內(nèi)容營銷的品牌，總能將平臺的功能優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，無論是創(chuàng)建引人入勝的帖子社區(qū)，分享創(chuàng)意十足的精品內(nèi)容，還是持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容以獲取更多流量促進(jìn)銷量，它們無疑都很有發(fā)言權(quán)！

在這篇文章中，我們將為您展示Pinterest上在這方面最有發(fā)言權(quán)的12個(gè)品牌，并分享他們?nèi)绾问褂迷撈脚_發(fā)展業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。

這些品牌是如何利用Pinterest實(shí)現(xiàn)流量增長的呢？

作為一個(gè)圖片流搜索平臺，Pinterest可以幫助人們在購買商品之前進(jìn)行一些實(shí)際的參考。

根據(jù)Pinterest的數(shù)據(jù)，該平臺用戶中，有高達(dá)70%是美國25-54歲的女性群體，據(jù)估計(jì)到2028年，家庭可支配收入中的75%都由這些女性主導(dǎo)。

所以，如果你都還沒有針對Pinterest作出相關(guān)的營銷策略規(guī)劃，現(xiàn)在是開始的好時(shí)機(jī)。我們?yōu)槟奶暨x出了在這方面最有發(fā)言權(quán)的品牌以供參考！

這里是我們精心挑選的12個(gè)營銷大咖品牌：

1.Ruggable

2.Benefit Cosmetics

3.Whole Foods Market

4.Mejuri

5.Fenty Beauty

6.Etsy

7.Chick-fil-A

8.HonestlyWTF

9.Airbnb

10.Free People

11.Bustle

12.The Container Store

1.Ruggable——電商驅(qū)動戰(zhàn)略

Ruggable，是一個(gè)地毯品牌，主打耐用和實(shí)惠。它也許不是市場上最大的地毯品牌，但卻是一個(gè)能夠玩轉(zhuǎn)最新Pinterest工具和功能的成功營銷代表！

以新的Shop標(biāo)簽為例，這是Pinterest在COVID-19疫情期間推出的一個(gè)新功能，用戶可以通過點(diǎn)擊該標(biāo)簽進(jìn)入品牌主頁去瀏覽和購買品牌的庫存產(chǎn)品。

Ruggable是第一個(gè)將Shop標(biāo)簽添加到Pinterest主頁的品牌，并且還一直在更新內(nèi)容！

（圖片來自later.com）

Ruggable從現(xiàn)有的產(chǎn)品帖中提取產(chǎn)品信息，用Shop標(biāo)簽將這些帖子直接鏈接到他們網(wǎng)站上的結(jié)帳頁面，這樣一來，簡化了購買路線，并帶來了更多的銷售額。

對于零售商和那些在Pinterest上尋找購物靈感的日常用戶來說，Shop標(biāo)簽是一個(gè)很棒的新功能，而能夠接受并利用好這一功能的品牌就能夠從中受益。Ruggable就是一個(gè)很好的例子。

Tips：如果你要在你的個(gè)人主頁中添加一個(gè)Shop標(biāo)簽，你首先需要通過Pinterest的商戶資格驗(yàn)證計(jì)劃。

2.Benefit Cosmetics——強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)美感

Benefit Cosmetics以其不俗的美容產(chǎn)品而廣為人知，在社交媒體上，尤其是在Pinterest上，更是因其主頁設(shè)計(jì)能夠抓住受眾的審美點(diǎn)而廣受好評！

Benefit Cosmetics的Pinterest主頁上月活躍用戶多達(dá)250萬，他們將發(fā)布的內(nèi)容與自己的品牌緊密地聯(lián)系在一起，這包括平時(shí)的產(chǎn)品宣傳活動、勵志格言以及各種美容教程等。

除了他們一直沿用的主色調(diào)粉紅色，他們還在發(fā)布的各種內(nèi)容中添加品牌logo。這對于提高品牌認(rèn)知度的影響不容小覷，尤其是有些用戶會直接保存這些發(fā)布的帖子！

（圖片來自later.com）

如果你想讓觀眾一眼看到你的品牌時(shí)就能夠了解它，那就學(xué)習(xí)一下Benefit Cosmetics的策略，學(xué)會將品牌Pinterest主頁的字體、顏色和徽標(biāo)也納入到營銷策略的一部分。

3.Whole Foods Market——充分利用Rich Pins

食品供應(yīng)商Whole Foods Market歷來以“健康”為圭臬，他們也很清楚，Pinterest的Rich Pins功能是搜索引擎優(yōu)化的核心要點(diǎn)，有助于傳播品牌知名度，并能夠使你的帖子更有情境感！

該品牌在使用Rich Pins來提供烹飪信息、提供產(chǎn)品可用性的實(shí)時(shí)信息以及向Pinterest用戶發(fā)送他們的博客文章方面做得很好！

（圖片來自later.com）

你可以使用Rich Pins助力應(yīng)用下載量持續(xù)增長，也可以將其鏈接到你的一篇文章，或者讓用戶能夠通過其直接了解到你的庫存商品有哪些。

4.Mejuri——豐富的用戶原生內(nèi)容

對于加拿大珠寶品牌Mejuri，持續(xù)不斷產(chǎn)出新內(nèi)容的秘訣則是由源源不斷的優(yōu)質(zhì)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）來保障。

（圖片來自later.com）

Mejuri建立了一個(gè)強(qiáng)大的在線社區(qū)，而他們的Pinterest帖子（就像他們的Instagram帖子一樣）同樣都是以體量巨大的優(yōu)質(zhì)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）著稱，而且這些內(nèi)容也能與他們品牌的審美觀完美匹配！

他們甚至為用戶社區(qū)設(shè)立了專門的Pinterest分組。這還只是一部分而已，實(shí)際上在他們的每一個(gè)分組里都有用戶原創(chuàng)并貢獻(xiàn)的內(nèi)容。

（圖片來自later.com）

Pinterest本來就是為創(chuàng)作者們提供的高質(zhì)量內(nèi)容分享平臺而設(shè)計(jì)的，所以在Pinterest主頁上策劃UGC是很方便的！

5.Fenty Beauty——視頻以及組合模式宣傳

蕾哈娜所創(chuàng)立的化妝品品牌Fenty Beauty在創(chuàng)作視頻內(nèi)容方面無疑是業(yè)界佼佼者。

更重要的是，該品牌創(chuàng)作的視頻內(nèi)容在Pinterest上積攢了不少人氣，所以Fenty將YouTube上的視頻和Instagram的內(nèi)容組合放進(jìn)Pinterest上的帖子里用以品牌宣傳也就不足為奇了！

（圖片來自later.com）

你可以向Fenty Beauty學(xué)習(xí)，利用視頻帖的策略來強(qiáng)化社交屬性，提升你Pinterest帖子的曝光度，這對于品牌推廣來說意味著很大的提升！

6.Etsy——優(yōu)質(zhì)且多元化的群組

無需贅言，作為一家電子商務(wù)網(wǎng)站，Etsy在Pinterest有各種各樣的帖子群組分類，這是他們的優(yōu)勢所在！

在設(shè)計(jì)你的Pinterest帖子群組時(shí)，你腦海里要有創(chuàng)意，要著重體現(xiàn)想法多樣性。

（圖片來自later.com）

Etsy有很多成功的例子用來參考，比如說，他們在給這些群組起名的時(shí)候就會深思熟慮，想辦法植入品牌的關(guān)鍵字，比如“DIY項(xiàng)目”、“Etsy婚禮”和“絢麗的客廳裝飾”等。

你也會注意到他們添加了群組說明，這些雖然是小細(xì)節(jié)，但也有助于搜索引擎優(yōu)化！

（圖片來自later.com）

7.Chick-fil-A——注重用戶知識獲取

Chick-fil-A是一個(gè)快餐連鎖品牌，這個(gè)品牌的粉絲們可不僅是吃貨這么簡單，他們簡直是食物的朝圣者！所以Chick-fil-A的策略就是通過利用那些能夠吸引眼球的圖片和視頻將這些粉絲心愛的食譜添加到Pinterest中！

（圖片來自later.com）

通過展示這些美味佳肴的細(xì)節(jié)，他們成功地吸引了受眾，同時(shí)也吸引到了新的粉絲。

如果你的品牌也一樣擁有可以用來分享的配方、過程、教程或操作方法，可以用Chick-fil-A這樣的策略來增加你的品牌曝光率！

8.HonestlyWTF——吸睛的文字圖片組合模式

說到值得被發(fā)進(jìn)Pinterest的圖片類型，就不得不說那些文字浮于上的類型！

生活品牌HonestlyWTF一直沿用著這種文字浮于上的圖片形式，便于用戶移動閱讀。這種突出方式也能讓帖子的內(nèi)容更加突出，可以添加語境，以加強(qiáng)整體信息！

（圖片來自later.com）

例如，在封面幻燈片中加上覆蓋文字，這樣的文本可能會激起用戶的好奇心，并引起一連串的點(diǎn)擊量！

Tips：要制作漂亮的圖片，你不一定要成為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師。其實(shí)類似可利用應(yīng)用程序有太多了，設(shè)計(jì)小白都可以使用，比如Canva、Over和Adobe Spark。使用后面的文本編輯器添加文本到你的帖子中，這里有10余個(gè)不同的字體和多種格式選項(xiàng)可供選擇！

（圖片來自later.com）

9.Airbnb——優(yōu)化簡介標(biāo)簽以及主頁設(shè)置

像本文中的其他品牌一樣，Airbnb在Pinterest營銷方面也取得了不俗的成績！

只要你的賬戶成為Pinterest的商業(yè)賬戶，就可以發(fā)布網(wǎng)站的聲明（在他們主頁介紹的左邊會顯示），Pinterest就能知道這是一個(gè)真實(shí)的活躍用戶，這有助于他們的整體排名和曝光度！

（圖片來自later.com）

他們還會用主頁中的第一句話來解釋品牌以及他們發(fā)布的內(nèi)容是什么，方法是使用Pinterest用戶可能正在搜索的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞。

10.Free People——卓越的宣傳策略

Free People的成功在于他們在各大社交媒體上大力推廣其“FP Movement”運(yùn)動系列，這里面當(dāng)然也包括Pinterest!

用戶可以通過點(diǎn)擊他們的Pinterest帖子直接跳轉(zhuǎn)至品牌網(wǎng)站登陸頁面，用戶還可以通過點(diǎn)擊相關(guān)圖片點(diǎn)進(jìn)相關(guān)科普文章，學(xué)習(xí)如何使用這些運(yùn)動裝備以及了解一些日常鍛煉的小貼士。

他們還找了很多吸睛的圖片和標(biāo)題，比如說“用阻力帶就可以完成的六個(gè)力量訓(xùn)練”，這樣一來就能獲取更多的點(diǎn)擊量。

（圖片來自later.com）

如果你想讓你的受眾對你的產(chǎn)品有更多的了解，那就跟隨Free People的腳步，充分運(yùn)用Pinterest進(jìn)行多重推廣吧!

11:Bustle——標(biāo)題黨本黨

Bustle的月活躍用戶高達(dá)8400萬，難怪他們能在Pinterest上成功將這種用戶體量優(yōu)勢成功轉(zhuǎn)化為不俗的瀏覽量呢!

說起在Pinterest進(jìn)行多角度宣傳的方法，他們是將已有文章的標(biāo)題作為帖子標(biāo)題來使用。他們會在標(biāo)題中加入具體的數(shù)字，突出顯示其他的關(guān)鍵字:

（圖片來自later.com）

即使你現(xiàn)在沒有發(fā)表任何文章，你仍然可以使用這個(gè)技巧！在你的帖子標(biāo)題上盡可能詳細(xì)地體現(xiàn)出你提供的產(chǎn)品內(nèi)容，如果你要鏈接到一個(gè)商品列表或者包含多個(gè)商品的圖片，那么你甚至可以在上面加上一個(gè)數(shù)字。

Tips：也許你的標(biāo)題有100個(gè)字符，但通常只會有前30個(gè)字符會顯示在Smart Feed里面，所以要對標(biāo)題有所取舍!

12:Container Store——巧妙的品牌打造

如果你想了解的是如何把你的Pinterest經(jīng)營得整潔美觀，那就去找The Container Store取取經(jīng)吧!

他們發(fā)布的每一條帖子，背后都體現(xiàn)出其打造品牌的巧妙性，并且能看準(zhǔn)時(shí)機(jī)在圖片上加上自己的醒目的藍(lán)色品牌標(biāo)志。

（圖片來自later.com）

學(xué)習(xí)The Container Store的策略，想辦法把你的品牌標(biāo)志加進(jìn)帖子的合適位置，這樣會讓你的品牌獲得更高的辨識度!

你看，Pinterest上有這么善于營銷的品牌可供學(xué)習(xí)，在這里我們也希望你能從上述12個(gè)品牌的方法中學(xué)到一些方法，用來提升自己在Pinterest上的營銷策略!