教你如何玩轉(zhuǎn)Pinterest營(yíng)銷(xiāo)

進(jìn)入我們今天的主題，玩轉(zhuǎn)Pinterest！

在我接觸的人群中，大部分人都在做facebook，但是很多人都說(shuō)pinterest不好做，真的是這樣嗎？

我前幾天接到一個(gè)朋友的咨詢，說(shuō)她老板讓她做pinterest的營(yíng)銷(xiāo)，但是做了好久都沒(méi)有效果。當(dāng)我問(wèn)起她都做了些什么，我得到的答案很詫異。

其實(shí)她的做法和大部分人的做法驚人的相似

1、follow別人的board

2、發(fā)布圖片

3、刷repins、like

其實(shí)大部分人沒(méi)有做好pinterest，只是大家都只是把它當(dāng)成了一個(gè)圖片分享的社區(qū)而已，但是卻沒(méi)有留意到它強(qiáng)大的搜索引擎系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。

引流思路分析：Pinterest和其他搜索引擎一樣具有排名體制，只有你的圖片排名越高，你的曝光量才會(huì)越高。如果沒(méi)有人看到你的圖片，即使你發(fā)再多的圖片那都是徒勞的。

下面，社媒菌就教你如何提高pinterest的效果。

優(yōu)化你的賬號(hào)資料

首先我們要把基礎(chǔ)工作做好，在setting->porfile里面，將About you還有website填寫(xiě)好，并且confirm website。這里注意，很多人嫌麻煩不去驗(yàn)證網(wǎng)站，這里就吃大虧了。驗(yàn)證網(wǎng)站能夠讓你的站點(diǎn)得到更高的權(quán)重，所以還沒(méi)有驗(yàn)證的趕緊驗(yàn)證了。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究

在發(fā)布圖片的時(shí)候，我們要做好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞分布策略，我們需要在圖片的description帶上長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以便我們得到更大程度的曝光。

以下是幾款長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究工具

1.pinterest suggestion

其實(shí)pinterest的搜索引擎就是非常好的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究工具，我們可以通過(guò)suggestion給出的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞去列出我們的長(zhǎng)尾詞的列表。

2.pinterest keyword tool

http://www.pinterestkeywordtool.com/這個(gè)是一款專(zhuān)門(mén)挖掘pinterest長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的工具，通過(guò)輸入你的target keyword，我們就可以得出一系列的長(zhǎng)尾詞，除了熱門(mén)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞還有一些未被開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵詞哦。

ok，通過(guò)這一步我們大概能搜集到差不多30-40個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后我們就可以進(jìn)入下一步的環(huán)節(jié)。

圖片融入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

我們將獲取到的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞融入到description里面去，注意：每次圖片的描述只融入一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，切忌堆砌關(guān)鍵詞。

盡可能的描述圖片的產(chǎn)品或者頁(yè)面內(nèi)容，但是千萬(wàn)別堆砌關(guān)鍵詞，或者為了讓描述看起來(lái)更豐富而隨意增加一些不相關(guān)的描述。這樣會(huì)導(dǎo)致你的賬號(hào)在搜索引擎里面降權(quán)。

不知道你看完這個(gè)圖片有沒(méi)有所啟發(fā)。當(dāng)我搜索yoga dress pants的時(shí)候，搜索引擎將我的詞分成3個(gè)詞的搜索組合。也就是說(shuō)，只要任意一種詞出現(xiàn)都有可能會(huì)呈現(xiàn)在這個(gè)搜索結(jié)果上。

其次，pinterest還推薦了不同的長(zhǎng)尾分類(lèi)，比如to work,outfit等等。也就是說(shuō)，你針對(duì)不同的推薦分類(lèi)，可以發(fā)布不同的圖片，這樣在用戶篩選分類(lèi)的時(shí)候就有更大的幾率看到你的圖片。

優(yōu)化Board

我們知道board是一個(gè)用來(lái)給圖片做分類(lèi)用的。所以我們?cè)趧?chuàng)建board的時(shí)候可以針對(duì)不同的分類(lèi)策略以及長(zhǎng)尾策略來(lái)創(chuàng)建不同組合的board。根據(jù)上圖的搜索結(jié)果分類(lèi)提示，我們可以創(chuàng)建to work yoga pants,outfit yoga pants等細(xì)分類(lèi)別，這樣能夠使用戶在搜索相關(guān)細(xì)分關(guān)鍵詞時(shí)，排名更加高。

如圖所示，Name即是標(biāo)題，然后description則需要描述一下關(guān)于這個(gè)outfit yoga pants的細(xì)節(jié)。（盡量只帶一個(gè)關(guān)鍵詞）

申請(qǐng)Rich Pin

什么是rich pin呢？當(dāng)我們?cè)趐interest搜索圖片的時(shí)候，會(huì)有一些文字加粗的，有些甚至還顯示了價(jià)格、網(wǎng)站以及網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題等。（過(guò)分了，讓沒(méi)有rich pin的怎么活）。當(dāng)然，按照搜索引擎的機(jī)制，有title并且加粗，還附帶了關(guān)鍵詞的話，那他的權(quán)重很明顯會(huì)比其他圖片的排名要高。

大家可以在https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/上面查看申請(qǐng)rich pin的一些步驟和條件。目前只支持文章、電影、地方、產(chǎn)品以及菜單。

好吧，請(qǐng)慢慢閱讀申請(qǐng)條件，這里就不一一說(shuō)明了。

使用Pinterest Analytics工具

將pinterest看成一個(gè)網(wǎng)站，我們也需要分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，從而不斷優(yōu)化我們的做法。分析工具地址：http://analytics.pinterest.com/。下圖是一位pinterest專(zhuān)家通過(guò)季節(jié)變化以及節(jié)日的變化即使調(diào)整策略，而帶來(lái)了將近3倍提升的流量。通過(guò)分析工具，我們可以判斷出我們的策略是正確還是錯(cuò)誤，而不是完全靠瞎蒙。

使用Pinterest ad

我勒個(gè)去，pinterest還有廣告系統(tǒng)？是的，他和facebook一樣，同樣擁有廣告系統(tǒng)。千萬(wàn)別小瞧pinterest，它不僅僅是圖片分享社區(qū)那么簡(jiǎn)單，他還提供廣告系統(tǒng)等服務(wù)。新賬號(hào)沒(méi)有曝光的時(shí)候，可以通過(guò)做ad來(lái)提高圖片曝光率，做法和facebook的大同小異。（前提你的圖片要OK，不然這廣告費(fèi)就打水漂了。）

pinterest ad的廣告創(chuàng)建地址：https://ads.pinterest.com/

制作CTA圖片引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)化

我們的圖片不僅僅是用來(lái)展示，最主要還是要引流。如果圖片不引流我們的最終目的就得不到實(shí)現(xiàn)。所以，我們需要設(shè)計(jì)一些CTA圖片，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊"View Website","Read it"等按鈕。

除了以上的建議，還需要充分閱讀pinterest操作指南，他類(lèi)似谷歌的搜索引擎優(yōu)化指南一樣權(quán)威，能夠充分告訴你pinterest喜歡什么和不喜歡什么，按照它建議的方法去做準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

pinterst操作指南：

https://business.pinterest.com/sites/business/files/best_practices_02_en.pdf

結(jié)語(yǔ)：其實(shí)pinterest和facebook的運(yùn)營(yíng)是有驚人的相似之處，只是很多人還沒(méi)把pinterest開(kāi)發(fā)出來(lái)。pinterest作為圖片分享界的巨頭，它的流量也同樣讓很多做服裝類(lèi)、食品以及電子科技產(chǎn)品類(lèi)的電商們垂涎三尺，精心去研究下提供的以上幾點(diǎn)建議，你的pinterest的流量自然就來(lái)了。