同樣擁有龐大的用戶群，Pinterest到底哪里比Twitter好？

智通財經APP獲悉，在這場衛(wèi)生事件大流行席卷全球的半年多后，其引發(fā)的不確定性仍在持續(xù)擾亂市場。

在這樣的混亂中，創(chuàng)意與靈感分享社區(qū)Pinterest(PINS.US)讓人找到了情緒抒發(fā)的港灣。隨著該平臺用戶數(shù)量不斷攀升，對于投資者來說，或許是時機投入資金坐等收益了？

飆升的用戶數(shù)量為公司發(fā)展打下基礎

截至第二季度，Pinterest在全球擁有4.16億月度活躍用戶，即使沒有超過Snapchat(SNAP.US)和Twitter(TWTR.US)等競爭應用的覆蓋范圍，也能與之匹敵。事實上，Pinterest社區(qū)的用戶基數(shù)在過去一年里每季度增長超過25%。

這個正在成長的平臺的內在潛力仍然是巨大的。據(jù)悉，該公司二季度營收同比增長僅4%。這是因為廣告投放占總營收的很大一部分，而其廣告客戶在今年上半年削減了他們的廣告活動。如果以去年的數(shù)據(jù)來看，公司2019年的營收增長了51%。此外，Pinterest的每用戶平均收入(ARPU)仍然很低，二季度同比下降21%，至0.7美元。

值得注意的是，其競爭對手Twitter雖然擁有龐大的用戶基礎，但很難將其平臺上的流量貨幣化。這是否意味著Pinterest可能也會像Twitter一樣面臨同樣的境地？

努力向貨幣化推進

與第二季度營收增長放緩相反，Pinterest的盈利能力正處于即將取得真正進展的風口上。在衛(wèi)生事件爆發(fā)前，公司的總收入一直在飆升，月度活躍用戶也在迅速擴大公司的貨幣化。據(jù)悉，今年5月，Pinterest與Shopify(SHOP.US)宣布合作推出新的共享APP，旨在讓超過100萬的零售商能夠將其商品目錄上傳到平臺，并將其產品轉換為可購買的圖釘(pin)。

盡管目前廣告近乎占該公司收入的大頭，但通過社交商務擴大盈利空間是未來的發(fā)展趨勢。衛(wèi)生事件大流行期間，消費者對線上購物的接受度激增。據(jù)悉，有90%的Pinterest用戶最終會根據(jù)瀏覽情況做出購買決定。按此趨勢，通過社交平臺銷售的產品銷售額有望在2020年底達到233億美元，單是這一舉措，Pinterest現(xiàn)在就有巨大的盈利潛力。

如果社交電商在該公司用戶群中的滲透率持續(xù)擴大，將帶來巨額的交易量，從而提高該公司落后于同行的ARPU。

另一方面，極高的研發(fā)費用使Pinterest在2019年公布了令人難以置信的的凈虧損，而二季度經調整后的EBITDA虧損利潤率也從10%擴大至12%。其管理層似乎意識到，快速貨幣化是其長期發(fā)展的關鍵推動力。

據(jù)悉，Pinterest首席財務官Todd Morgenfield將公司比作在線版實體商店。2020年上半年，具有商業(yè)意識的用戶量增加了50%，只用該平臺搜索產品的用戶量增長了8倍。二季度平臺可購物商品內容量環(huán)比增加350%，這很大程度上歸因于5月與Shopify推出的共享APP。

結論

綜上所述，Pinterest在社交商務市場上搶占份額的努力取得了初步進展，并預示著未來的收益——如果用戶能夠融入其平臺上日益增長的購物體驗的話。然而，其盈利能力仍處于早期階段，或許只有時間才能證明該公司是否能夠充分利用其龐大的活躍用戶群。