MoPub：目睹 ARPDAU 和運(yùn)營(yíng)效率的明顯提升，Voodoo 認(rèn)準(zhǔn) Advanced Bidding

憑借 Crowd City、Hole.io、Aquapark 和 Helix Jump 等游戲而榮登排行榜榜首的 Voodoo，是一家總部位于巴黎的全球知名移動(dòng)游戲開發(fā)和發(fā)布公司，推出了 150 多款游戲。Voodoo 由 Alexandre Yazdi 和 Laurent Ritter 于 2013 年創(chuàng)立，到目前為止，其游戲的全球下載量已突破 37 億次。1 除了自己開發(fā)游戲外，Voodoo 團(tuán)隊(duì)還與全球數(shù)百個(gè)工作室建立了合作關(guān)系。

Voodoo 是超休閑游戲領(lǐng)域的先行者，主要利用應(yīng)用內(nèi)廣告 (IAA) 將游戲變現(xiàn)。Voodoo 與 MoPub 于 2014 年開始合作，此后，MoPub 靈活透明的變現(xiàn)平臺(tái)，前所未有手把手的客戶服務(wù)以及先進(jìn)的 Advanced Bidding 功能讓合作關(guān)系迅速升溫；合作中，他們發(fā)現(xiàn) MoPub 是長(zhǎng)期可信賴的合作伙伴，能夠滿足他們多年的爆發(fā)式增長(zhǎng)需求。

挑戰(zhàn)

Voodoo 需要確保優(yōu)化移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)，從而為創(chuàng)新和用戶增長(zhǎng)提供資金保障；他們還需要讓自己的變現(xiàn)工作盡可能保持高效，讓團(tuán)隊(duì)能全心投入到游戲機(jī)制的 A/B 測(cè)試和新網(wǎng)絡(luò)的測(cè)試中。由于親眼見證過應(yīng)用內(nèi)出價(jià)為同行帶來的好處，Voodoo 的 UA 和變現(xiàn)主管 David Ribeiro 對(duì)加入應(yīng)用內(nèi)出價(jià)活動(dòng)很感興趣，這樣，廣告網(wǎng)絡(luò)就可以與需求方平臺(tái) (DSP) 一起實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。

解決方案和結(jié)果

為了將變現(xiàn)效果提升到新的高度，Voodoo 使用旗下的熱門應(yīng)用之一，即法國(guó) OHM Games 工作室開發(fā)的《Push’em All》測(cè)試了 Advanced Bidding。憑借 Advanced Bidding 功能，F(xiàn)acebook Audience Network 和 AdColony 可以在 MoPub Marketplace 交易市場(chǎng)上與 130 多個(gè) DSP 展開實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果喜人：自從實(shí)施 Advanced Bidding 后，Voodoo 團(tuán)隊(duì)增加了收入，減少了瀑布流管理和優(yōu)化方面的時(shí)間，同時(shí)由于簡(jiǎn)化了瀑布流而減少了延遲。結(jié)果包括：

在看到如此優(yōu)異的測(cè)試效果后，Voodoo 團(tuán)隊(duì)決定將 MoPub Advanced Bidding 引入他們的所有游戲作品中。

“從 Voodoo 誕生以來，MoPub 就是我們值得信賴的合作伙伴。MoPub 平臺(tái)固有的靈活性、透明度和開放性是滿足我們不斷擴(kuò)展的業(yè)務(wù)需求的基礎(chǔ)。通過與他們的客戶團(tuán)隊(duì)密切合作，我們挑戰(zhàn)并優(yōu)化了瀑布流，這也是我們的 ARPDAU 持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)因素。”

David Ribeiro，Voodoo UA 和變現(xiàn)主管

“隨著我們的業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，像 Advanced Bidding 這樣的新技術(shù)和變現(xiàn)模式的發(fā)展，可以幫助我們進(jìn)一步簡(jiǎn)化廣告運(yùn)營(yíng)，增加廣告收入，同時(shí)為我們的 UA 工作提供助力，從而創(chuàng)造一種良性循環(huán)，讓我們繼續(xù)履行使命，打造全民娛樂時(shí)代?！?/h4>

Marianne Brucy，Voodoo 首席營(yíng)銷官

來源：
www.voodoo.io/games 1
MoPub 2020 年 2 月內(nèi)部數(shù)據(jù)2
Voodoo 2020 年 3 月內(nèi)部數(shù)據(jù)3
MoPub 2020 年 3 月內(nèi)部數(shù)據(jù)4