對于程序生態(tài)系統(tǒng)而言，變化是一個常態(tài)。在蘋果iOS 14更新中，即將問世的廣告標(biāo)識符的變化也不例外。MoPub一直在探索這些變化對整個行業(yè)和我們的合作伙伴的影響。我們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和各領(lǐng)域的合作伙伴進(jìn)行了溝通，了解到他們對即將到來的變化的想法，在此我們想要與您分享這些見解。
MoPub高級產(chǎn)品經(jīng)理，大衛(wèi)·格雷森
蘋果公司即將發(fā)布的隱私政策變化有望帶來一個積極的結(jié)果，所有的廣告主都使用相同的歸因規(guī)則去衡量廣告表現(xiàn)。如此一來，與以往渠道的衡量標(biāo)準(zhǔn)偏好最大衡量窗口期相比，之后各個渠道之間更加具有可比較性。這讓廣告主更加明確哪些渠道對他們來說是最為有效的。
業(yè)內(nèi)的一些合作伙伴仍未準(zhǔn)備好迎接廣告表現(xiàn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)改變。就目前來看，廣告主必須要了解他們的供給環(huán)節(jié)以及使用的供給路徑。想要在iOS14.5以及之后的版本中精準(zhǔn)衡量廣告表現(xiàn)，將需要整個供應(yīng)鏈的支持。因此，關(guān)注已安裝的供應(yīng)路徑，并準(zhǔn)備好將您的預(yù)算投向您能準(zhǔn)確衡量自己花費(fèi)的路徑。
CrossInstall總監(jiān)，鮑比·麥克法蘭
廣告技術(shù)行業(yè)在不斷發(fā)展進(jìn)步，毫無疑問的是，即將發(fā)布的蘋果隱私政策變化將對整個生態(tài)系統(tǒng)造成重大影響。也就是說，和廣告主都要接受這些改變。CrossInstall的機(jī)器學(xué)習(xí)算法不斷發(fā)展，利用不同的信號預(yù)測。同時，隨著廣告主探索出新的方式，讓他們的廣告在更廣泛的受眾中引起共鳴，創(chuàng)新創(chuàng)意將以前所未有的速度快速發(fā)展。混亂中存在機(jī)遇，能夠把握這次時機(jī)的公司將在政策變更后的6-12個月之后處于有利位置。
Liftoff營銷副總裁，丹尼斯·明克
蘋果公司在iOS上加強(qiáng)消費(fèi)者隱私保護(hù)的努力，無疑將使整個移動廣告行業(yè)發(fā)生變革性的轉(zhuǎn)型。每個人都會受到影響，也必須適應(yīng)改變。展望未來的12個月，無疑彼時將不同于今日；但是，通過恪守行業(yè)所秉持的價值觀（測試和優(yōu)化，持續(xù)學(xué)習(xí)和知識共享），我們將會變得更加強(qiáng)大，更加完善。
Singular首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人，加迪·艾力沙維
整個行業(yè)自我重塑是十分罕見的，這個世界一直在改變，隱私政策的巨大變革將會是未來幾年的永恒主題。轉(zhuǎn)向新的應(yīng)用追蹤透明度或SKAN規(guī)則后，我們看到業(yè)內(nèi)幾家主要公司接連發(fā)布重大聲明。害怕的同時也令人興奮。盡管對精準(zhǔn)可靠的衡量需求并未改變，但底層技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了變化，即使之后廣告標(biāo)識符被棄用，領(lǐng)導(dǎo)者必須確保公司始終處在大眾的視野中，且要對本公司的市場營銷表現(xiàn)做到心中有數(shù)。及時做到這一點(diǎn)將給自身帶來巨大的競爭優(yōu)勢。
如果您的公司還未制定應(yīng)對廣告標(biāo)識符變化的可靠計劃，您必須現(xiàn)在開始，并考慮一下幾點(diǎn)：1）您要如何從廣告合作伙伴和MMP那里收集所有新的重要數(shù)據(jù)點(diǎn)？2）您將使用何種轉(zhuǎn)化模型以應(yīng)對SKAN？3）此后，您將如何報告回報率（ROI）？
所有這些都完成后，市場營銷人員便能發(fā)揮自身的才干，脫穎而出，這就是為什么我們一直竭力教育市場，并與廣告主及合作伙伴通力合作。
Kabam業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理，柯勒·卡恩斯
行業(yè)從業(yè)者要快速構(gòu)建模型，來衡量廣告活動的表現(xiàn)并結(jié)合多種信號（SKAdNetwork，增量測試，確定性和概率數(shù)據(jù)）來預(yù)測用戶生命周期價值。隨著模型日益復(fù)雜化，渠道越來越多地采用機(jī)器學(xué)習(xí)對廣告進(jìn)行優(yōu)化，市場營銷人員將把重點(diǎn)放在這些模型和信號的完整性上，將其作為驅(qū)動廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意的主要杠桿。
Activision Blizzard高級經(jīng)理兼合伙人，斯蒂芬·李
毫無疑問，蘋果公司隱私政策的變化將帶來巨大的行業(yè)轉(zhuǎn)變，但是致力于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)游戲的發(fā)行商將獲得成功。由于受眾將持續(xù)增長并保持熱度，因此廣告主將會希望成為這些優(yōu)質(zhì)渠道的一部分，在這些渠道中，他們可以獲得高質(zhì)量的內(nèi)容，品牌安全的環(huán)境和目標(biāo)客戶。
Starcom全球數(shù)據(jù)技術(shù)與分析執(zhí)行副總裁，凱莉·克克納斯
以從業(yè)者的角度來看，我們將始終竭力關(guān)注用戶標(biāo)識的解決方案。從了解用戶，確定目標(biāo)，到衡量辦法。歸根結(jié)底，用戶不僅只是那些數(shù)據(jù)點(diǎn)，以符合隱私政策的方式使用標(biāo)識層面的數(shù)據(jù)，對我們的用戶而言是令人興奮的設(shè)想。使用限定詞來構(gòu)建細(xì)分受眾群和外觀相似的匹配組合，建立更好的創(chuàng)意資產(chǎn)和品牌體驗(yàn)。這些案例如今將成為現(xiàn)實(shí)，更好的數(shù)據(jù)將會使那些限定詞和品牌體驗(yàn)變得更好。
彼得·賴斯Kepler戰(zhàn)略廣告運(yùn)營總監(jiān)
對廣告主而言，移動應(yīng)用程序領(lǐng)域依然是一個重要的商機(jī)。即使尚未涉足移動領(lǐng)域，也有必要認(rèn)清即將到來的第三方Cookie軟件的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器更新，將為桌面廣告界帶來類似的個性化改變，這些改變將最終為其在移動領(lǐng)域的發(fā)展鋪平道路。除了第一方數(shù)據(jù)外，我們對用戶標(biāo)識以外的測試替代數(shù)據(jù)信號充滿興趣，這些信號可以作為廣告表現(xiàn)差異化的指標(biāo)。
MoPub
專欄
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