如何使用 Instagram 故事進(jìn)行營(yíng)銷（以及為什么應(yīng)該這樣做）

Instagram Stories 改變了我們使用 Instagram 的方式，將這個(gè)平臺(tái)變成了超越日常在線相冊(cè)的東西。

最初發(fā)布時(shí)是為了模仿流行的 Snapchat 功能，但現(xiàn)在，Instagram 正在通過最近推出的產(chǎn)品貼紙來(lái)提高故事的賭注。Shopify 商家可以通過我們的Instagram 銷售渠道讓客戶直接從 Instagram 發(fā)現(xiàn)、購(gòu)物和購(gòu)買產(chǎn)品。您還可以查看我們的指南，了解如何在 Instagram上吸引關(guān)注者以接觸更多 Instagram 用戶并直接向他們銷售您的產(chǎn)品。

您的企業(yè)可以使用 Instagram 快拍作為一種方式，讓您最忠實(shí)的關(guān)注者保持參與，同時(shí)讓您的內(nèi)容開放供新觀眾發(fā)現(xiàn)。在這個(gè)簡(jiǎn)短的指南中，我們將分享如何將故事引入您的Instagram 營(yíng)銷組合。 如果您想在 Instagram 上獲得經(jīng)過驗(yàn)證的徽章，請(qǐng)查看如何在 Instagram 上獲得驗(yàn)證指南以開始使用。

Instagram 故事 101

• 為什么要打擾 Instagram 故事？

• 如何使用 Instagram 快拍

• 少考慮“發(fā)布”，多考慮“編程”

• 使用正確的 Instagram 貼紙、位置和主題標(biāo)簽

• 使用 Instagram 直播來(lái)支持您的故事

• 為您的網(wǎng)站增加流量

• 將故事策劃為亮點(diǎn)

• 使用 Instagram 分析分析您的故事

• 您對(duì) Instagram 快拍的體驗(yàn)如何？

為什么要?jiǎng)?chuàng)建 Instagram 故事？

故事是一種快速、引人入勝的格式，非常適合移動(dòng)體驗(yàn)。品牌已經(jīng)注意到，Instagram 的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上觀看次數(shù)最多的故事中有三分之一是由企業(yè)創(chuàng)建的。

簡(jiǎn)而言之，Instagram Stories 的創(chuàng)建和消費(fèi)都很有趣，而短暫的格式降低了風(fēng)險(xiǎn)并使整個(gè)體驗(yàn)不那么正式。品牌也可以應(yīng)用“一次性”格式帶來(lái)的真實(shí)性。

但還有很多理由對(duì) Instagram 故事感到興奮：

• 活躍的用戶群： Instagram 報(bào)告說，每天有超過 4 億的故事用戶。

• 輕松創(chuàng)建故事：沒有人希望您在明天之后不會(huì)出現(xiàn)的帖子上投入半小時(shí)。雖然Instagram 帖子需要完美的燈光、角度和主題標(biāo)簽，但一個(gè)好的故事只需要一個(gè)快速的想法或一個(gè)有趣的時(shí)刻，以及一些創(chuàng)造力。

• 創(chuàng)意的試驗(yàn)場(chǎng)： Instagram Stories 不像普通的 Instagram 帖子那樣公開，這使得它們非常適合測(cè)試創(chuàng)意。如果收到好評(píng)（正面回復(fù)并且人們觀看了您的整個(gè)故事而不會(huì)下車），您可以考慮將其重新發(fā)布為永久的 Instagram 帖子或?qū)⑾敕ǜ木帪槠渌l道。

• 特征的軍械庫(kù)： 有 工具繪制，將貼紙，加入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)過濾器，等等。

• 增加流量的機(jī)會(huì)：添加指向您的故事的鏈接，通過在 Instagram 上購(gòu)物來(lái)宣傳您的產(chǎn)品，并利用 Instagram 的最新功能：在探索上購(gòu)物。這使得產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和接觸新受眾比以前更容易。

• 向上滑動(dòng)鏈接：如果您在 Instagram 和企業(yè)帳戶上擁有超過 10K 的關(guān)注者，則可以從您的故事中鏈接出去。

• 另一種被發(fā)現(xiàn)的方式：您可以對(duì)故事進(jìn)行標(biāo)簽和地理標(biāo)記，以便有機(jī)會(huì)進(jìn)入精選故事并擴(kuò)大您的影響力。

但我們?nèi)匀恢皇怯|及了表面。您可以通過以下方式將 Instagram 快拍整合為您業(yè)務(wù)的營(yíng)銷渠道。

如何使用 Instagram 快拍

Instagram 為您提供了許多可以應(yīng)用于帖子的新功能，鼓勵(lì)您在其編輯器中創(chuàng)建內(nèi)容。但是您仍然可以輕松上傳您在其他地方創(chuàng)建的內(nèi)容。

以下是使用 Instagram 快拍的方法：

• 單擊左上角的相機(jī)圖標(biāo)或個(gè)人資料圖片上的“+”，或者只需向右滑動(dòng)并單擊相機(jī)圖標(biāo)。

• 點(diǎn)擊中間的白色圓圈拍照，按住它觀看視頻，或點(diǎn)擊左角的圖庫(kù)圖標(biāo)（或向上滑動(dòng)）以使用手機(jī)上的現(xiàn)有媒體。

• 使用 Instagram 的各種編輯選項(xiàng)來(lái)編輯您的照片或視頻。

• 點(diǎn)按“您的故事”按鈕發(fā)布到您的公開故事，這樣您的個(gè)人資料圖片就會(huì)出現(xiàn)在您關(guān)注者的供稿頂部，“發(fā)送到”通過直接消息將其私下發(fā)送給您的關(guān)注者，或“保存”以下載它到您的手機(jī)以備后用。

與標(biāo)準(zhǔn)方形 Instagram 帖子的尺寸不同，故事是垂直拍攝的。您的照片和視頻應(yīng)相應(yīng)調(diào)整大小，寬 1080 像素，高 1920 像素。今年 3 月，Instagram 發(fā)布了一項(xiàng)更新，您可以在發(fā)布之前通過捏住手機(jī)屏幕來(lái)調(diào)整照片和視頻的大小。

當(dāng)您在故事相機(jī)視圖中向上滑動(dòng)時(shí)，任何添加到相機(jī)膠卷的內(nèi)容都會(huì)顯示出來(lái)。

除了照片和視頻，故事還為您提供了多種以其他格式創(chuàng)建的模式：

• 類型：各種風(fēng)格的基于文本的帖子在彩色背景下。

• 直播：即時(shí)直播，您的觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論。之后您可以將它們作為故事發(fā)布。

• Boomerang：創(chuàng)建一個(gè) 1 秒的循環(huán)視頻。

• 對(duì)焦：拍攝人像，模糊背景并使拍攝對(duì)象的臉部保持對(duì)焦。

• 超級(jí)變焦：使用狗仔隊(duì)或驚喜等各種幽默效果，從遠(yuǎn)處戲劇性地放大您的主題。

• 倒帶：錄制將反向播放的視頻。

• 免提：無(wú)需按住錄制按鈕即可錄制視頻。

也就是說，您可以從創(chuàng)建此內(nèi)容的方式中獲得很多樂趣。您可以在Canva（甚至Keynote、幻燈片或PowerPoint）中設(shè)計(jì)快速的“標(biāo)題卡”和其他圖形，您可以將它們作為介紹、號(hào)召性用語(yǔ)或故事中的單個(gè)幻燈片上傳。

使用視頻編輯應(yīng)用程序（如GoPro 的 Quik（免費(fèi)））快速編輯一堆剪輯。請(qǐng)記住，您一次只能上傳 15 秒的視頻，否則它會(huì)被截?cái)?。（?shí)時(shí)視頻可能長(zhǎng)達(dá)一分鐘。）

Instagram Stories為您提供了大量發(fā)揮創(chuàng)意的方式。使用您可以使用的所有選項(xiàng)，讓您的內(nèi)容栩栩如生。結(jié)合文字、圖片、視頻、貼紙、過濾器、互動(dòng)投票和涂鴉來(lái)制作有趣和有趣的內(nèi)容。

少考慮“發(fā)布”，多考慮“編程”

僅僅因?yàn)楣适虏粫?huì)永遠(yuǎn)存在，這并不意味著它們不需要一些思考和計(jì)劃。品牌應(yīng)該像對(duì)待任何其他內(nèi)容渠道一樣考慮他們的 Instagram 故事：提前。

考慮將您的故事視為具有一周預(yù)定節(jié)目的電視網(wǎng)絡(luò)，甚至是在某些日子重復(fù)發(fā)生的“劇集”。提前考慮您將分享什么樣的內(nèi)容以及您的故事將如何流動(dòng)將幫助您為觀眾打造更令人上癮和一致的體驗(yàn)。

您甚至可以挑逗將要發(fā)生的事情以及何時(shí)讓您的追隨者知道收聽。

使用正確的 Instagram 貼紙、地理標(biāo)簽和主題標(biāo)簽

對(duì)于傳統(tǒng)帖子，如果您有策略地使用貼紙、位置地理標(biāo)簽和最佳 Instagram 主題標(biāo)簽，通常可以增加您的曝光率。您可以在貼紙菜單中為照片或視頻添加位置、貼紙或話題標(biāo)簽。

Instagram 貼紙

每當(dāng)您將照片或視頻分享到您的故事時(shí)，您現(xiàn)在都可以選擇添加貼紙以鼓勵(lì)不同類型的參與（尋找屏幕右上角的笑臉）。以下是可用貼紙的一些更有趣的選項(xiàng)：

• 產(chǎn)品貼紙：在您的帳戶被批準(zhǔn)在 Instagram 上購(gòu)物后，您可以為任何上傳為故事的照片添加貼紙。當(dāng)您為產(chǎn)品添加購(gòu)物貼紙時(shí)，買家只需輕觸即可了解有關(guān)已標(biāo)記產(chǎn)品的更多信息，然后再次輕觸進(jìn)行購(gòu)買。

• 投票貼紙：通過編寫問題和自定義答案獲得反饋。您的關(guān)注者可以選擇一個(gè)選項(xiàng)并實(shí)時(shí)查看投票結(jié)果。

• 話題標(biāo)簽：當(dāng)您的關(guān)注者點(diǎn)擊此標(biāo)簽時(shí)，他們將被帶到相關(guān)的話題標(biāo)簽頁(yè)面。

• 問題貼紙：讓人們對(duì)您的故事做出回應(yīng)——您的關(guān)注者所要做的就是點(diǎn)擊貼紙并輸入他們的回應(yīng)。您也可以點(diǎn)擊他們的問題來(lái)提供答案。

• 音樂貼紙：此貼紙已逐漸向某些國(guó)家/地區(qū)推出，可讓您分享故事中歌曲的一部分。

• 自拍貼紙：點(diǎn)按顯示您的個(gè)人資料照片的貼紙即可開始拍照，您可以將其作為貼紙?zhí)砑拥较乱粋€(gè)故事中。

地理標(biāo)簽

地理標(biāo)簽將幫助您在位置級(jí)別的故事中被發(fā)現(xiàn)（例如紐約市或您附近的熱門餐廳）。定期在您的故事帖子中標(biāo)記您的相關(guān)位置可以讓您出現(xiàn)在正在檢查該特定地點(diǎn)的人面前。

標(biāo)簽

雖然它們通常用于在社交媒體上被發(fā)現(xiàn)，但主題標(biāo)簽更有可能將觀眾從您的商店帶到其他人的帖子。

快拍中的Instagram 主題標(biāo)簽只有在您擁有它們時(shí)才最好使用——如果您正在舉辦比賽或讓客戶在品牌主題標(biāo)簽下使用您的產(chǎn)品提交他們自己的照片。這樣，如果在故事中使用主題標(biāo)簽，它至少會(huì)將人們帶到與您的品牌相關(guān)的帖子集合。

Grayes 在這篇關(guān)于他們獲得的新聞報(bào)道的 Instagram Story 帖子中使用了所有三個(gè)：

使用 Instagram Live 支持您的故事

當(dāng) Instagram Live 是別人的節(jié)目時(shí)，觀看它很有趣，但開始自己有點(diǎn)嚇人，因?yàn)樗菍?shí)時(shí)錄制和播出的。

實(shí)時(shí)視頻為您提供較少的控制，因?yàn)樗乾F(xiàn)場(chǎng)的，但它是一種交互式且多功能的格式。

Instagram Live 的優(yōu)勢(shì)之一是您的關(guān)注者會(huì)在您開始時(shí)收到通知（除非他們已關(guān)閉通知）。完成直播后，您可以在接下來(lái)的 24 小時(shí)內(nèi)將其上傳到您的故事。

如果您有相當(dāng)多的追隨者，請(qǐng)考慮嘗試使用 Instagram Live。將其上傳到您的故事會(huì)更改圖標(biāo)以將其與該應(yīng)用頂部的其他故事區(qū)分開來(lái)，因?yàn)檫@些實(shí)時(shí)視頻通常發(fā)生的頻率較低。

請(qǐng)記住，這是互動(dòng)的，這意味著定期確認(rèn)來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)觀眾的評(píng)論并邀請(qǐng)他們以某種方式參與。在您開始之前，您的觀眾也可能需要一些時(shí)間才能加入，因此請(qǐng)準(zhǔn)備好序言，讓自己花點(diǎn)時(shí)間。

一些 Instagram Live 創(chuàng)意包括：

• 舉辦比賽或邀請(qǐng)您的觀眾對(duì)結(jié)果下注

• 主持問答或 AMA（問我任何問題）

• 報(bào)道一個(gè)事件或分享一個(gè)有趣的時(shí)刻

• 主持脫口秀

• 視頻直播

• 影響者收購(gòu)

很容易回避此功能，但對(duì)于擁有大量追隨者和忠實(shí)粉絲的帳戶來(lái)說，Instagram Live 是一個(gè)值得的參與工具。

為您的網(wǎng)站和產(chǎn)品帶來(lái)流量

Instagram 簡(jiǎn)介中的鏈接

你的Instagram 簡(jiǎn)介曾經(jīng)是唯一添加可點(diǎn)擊鏈接的地方，許多品牌仍在使用這種方法。幸運(yùn)的是，您可以應(yīng)用兩個(gè)基本的轉(zhuǎn)換原則來(lái)完成工作：可供性和號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)。

可供性為用戶提供了一種感官信號(hào)，指示他們的注意力應(yīng)該在哪里以及他們可以采取什么行動(dòng)。除了告訴您的觀眾檢查您的個(gè)人簡(jiǎn)介中的鏈接之外，還可以考慮提及您自己的帳戶 (@yourhandle)，或使用箭頭指向您故事左上角的頭像，這兩者都指向您的個(gè)人簡(jiǎn)介。

CTA 是對(duì)您希望觀眾做什么的直接指示。如果沒有明確的 CTA，您的受眾的默認(rèn)操作可能是繼續(xù)滑動(dòng)到下一個(gè)帖子。作為標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是在Instagram 標(biāo)題 還是故事中，您都應(yīng)該始終希望添加 CTA 。以下是一些您可以使用的 CTA 示例：

• 在#yourcampaign 查看更多圖片

• 向上滑動(dòng)以舀取此產(chǎn)品

• 現(xiàn)在點(diǎn)按即可享受 XX% 的折扣

Kalelee Creations使用這種方法來(lái)推動(dòng)他們的受眾注冊(cè)他們的電子郵件列表：

Instagram 故事中的鏈接

您還可以添加指向 Instagram Story 帖子的鏈接，將用戶引導(dǎo)至您的主頁(yè)、博客、產(chǎn)品頁(yè)面或您選擇的任何地方。

您還可以利用 Instagram 快拍中的購(gòu)物功能來(lái)創(chuàng)建可點(diǎn)擊的帖子，以吸引觀眾購(gòu)買頁(yè)面。使用產(chǎn)品貼紙來(lái)炫耀您故事中的產(chǎn)品。您的觀眾可以點(diǎn)擊以了解更多信息并進(jìn)行購(gòu)買。

Instagram 最近還宣布了將購(gòu)物納入其“探索”標(biāo)簽的計(jì)劃?！疤剿鳌边x項(xiàng)卡是 Instagram 用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容和帳戶的地方，這些內(nèi)容和帳戶會(huì)根據(jù)他們的興趣、主題標(biāo)簽和應(yīng)用內(nèi)行為進(jìn)行策劃。這可以將您的產(chǎn)品展示在甚至不關(guān)注您帳戶的受眾面前。

請(qǐng)記住，您只會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，因此當(dāng)您希望他們采取特定行動(dòng)時(shí)，請(qǐng)直接。

將故事整理成亮點(diǎn)

故事的保質(zhì)期可能很短，但它們可以作為故事亮點(diǎn)繼續(xù)存在，您可以將其固定到您的個(gè)人資料中。

這些亮點(diǎn)由您可以在特定主題和標(biāo)題下以有意義的方式策劃的故事組成。

您可以使用亮點(diǎn)來(lái)：

• 為您的帳戶創(chuàng)建預(yù)告片。

• 炫耀你的客戶。

• 展示產(chǎn)品功能。

• 通過宣傳您的內(nèi)容和帳戶（您可以將其標(biāo)記為“從這里開始”）直接向新的 Instagram 關(guān)注者致意。

• 為銷售做廣告

使用 Instagram Analytics 分析結(jié)果

使用個(gè)人帳戶，很難說出您的故事的表現(xiàn)如何。除了視圖（您可以通過向上滑動(dòng)來(lái)查看誰(shuí)查看了您的故事）和回復(fù)（當(dāng)觀眾通過您的故事向您發(fā)送消息時(shí)）之外，您沒有很多信號(hào)可以使用。

但是使用企業(yè)帳戶，可以訪問范圍廣泛的信號(hào)，以便從您的故事中獲得更有意義的反饋循環(huán)。

查看展示次數(shù)和覆蓋率等指標(biāo)，以及對(duì)您的故事采取的操作，例如點(diǎn)擊、回復(fù)或退回的人數(shù)。

使用此洞察力找出您參與度最高的地方以及您失去注意力的地方。如果你的故事太長(zhǎng)或太短，你可以隨著時(shí)間的推移讓你的內(nèi)容變得更好。

您對(duì) Instagram 快拍的體驗(yàn)如何？

您是否將故事用作 Instagram 策略的一部分？到目前為止你的經(jīng)歷是什么？在下面的評(píng)論中分享您的想法。如果您想要更多關(guān)于 Instagram 快拍的創(chuàng)意，請(qǐng)查看這10 個(gè)讓 Instagram 快拍脫穎而出的提示和技巧。