百度國際MediaGo成為海外社交問答型平臺Quora官方代理

近日，百度國際旗下海外營銷平臺MediaGo宣布與海外社交問答型平臺Quora達(dá)成合作，MediaGo成為Quora在中國區(qū)的營銷代理，為中國出海廣告主提供一站式營銷服務(wù)。

Quora是一個開放的社交問答型平臺，創(chuàng)辦于2009年6月。截至目前，Quora在全球擁有超過3.5億月獨(dú)立訪客。

MediaGo是百度國際旗下的一站式海外營銷平臺。在Quora之前，MediaGo已經(jīng)與Snapchat、Pinterest等多個海外平臺進(jìn)行了長期合作。

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Quora——開放的社交問答型平臺

·高公信力平臺

Quora的核心設(shè)計(jì)理念是主觀知識提?。骸敖⒁粋€基于人類主觀知識的信息庫，利用「答案公投」機(jī)制，從人類集體頭腦中提取高質(zhì)量的信息（包括知識、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)）以解決問題，最終推動全世界知識的增長?！?/p>

按照這一理念，Quora要求其用戶使用真實(shí)姓名，然后通過每一個實(shí)名用戶的投票，驗(yàn)證答案的可信度。

對于廣告主來說，Quora的這一設(shè)定一方面意味著更強(qiáng)的公信力，用戶更愿意相信Quora平臺上的內(nèi)容，另一方面也意味著對營銷內(nèi)容的更高要求，提出或找到更合適的內(nèi)容，并給到可以解決用戶實(shí)際需求的回答，才能獲得事半功倍的營銷效果。

·高價(jià)值用戶

由于回答的質(zhì)量高低直接決定了內(nèi)容能否在“答案公投”中脫穎而出，Quora聚集了大量高教育水平、高收入的用戶。根據(jù)Quora官方公布的2020年數(shù)據(jù)，Quora超過49%的美國用戶接受過高等教育，且有45%的用戶為18到34歲的青年人。

不僅如此，不同于信息流用戶的被動狀態(tài)，用戶來到Quora時就具有主動學(xué)習(xí)的意愿，合適的營銷內(nèi)容也就更容易觸達(dá)高意愿程度的用戶。因此把握住Quora的“高價(jià)值+高意愿”用戶是利用這一平臺的關(guān)鍵。

·優(yōu)勢市場

Quora創(chuàng)建于美國，包括美國在內(nèi)，英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、德國、西班牙等多個發(fā)達(dá)市場都是Quora的優(yōu)勢市場。不僅如此，Quora在印度也取得了不錯的增長成績，目前的月獨(dú)立訪客已達(dá)到1個億，且仍保持著高速增長。

·優(yōu)勢領(lǐng)域

通過UGC問答的形式，Quora得以覆蓋多領(lǐng)域的知識，尤其是科技、健康、金融、管理、法律以及消費(fèi)品領(lǐng)域，Quora高質(zhì)量內(nèi)容儲備給廣告主提供了更優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。Quora官方公布的數(shù)據(jù)顯示：

·Quora用戶來自IT行業(yè)的概率比平均值高出66%；

·Quora用戶購買科技咨詢服務(wù)的概率比平均水平高出71%；

·83%的Quora用戶會在購買食品時查看成分和營養(yǎng)物質(zhì)；

·Quora用戶嘗試最新美容產(chǎn)品的可能性比平均水平高出14%；

·Quora用戶購買衍生證券產(chǎn)品的概率比平均水平高出80%；

·63%的Quora用戶在進(jìn)行線上購物前會先做研究。

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MediaGo百度國際旗下海外營銷平臺

MediaGo是百度國際旗下一站式海外營銷平臺。在此次和Quora合作之前，MediaGo已經(jīng)與Snapchat、Pinterest、Reddit等多個全球知名平臺建立合作。根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，MediaGo已經(jīng)為超過10000家全球企業(yè)提供跨媒體整合營銷服務(wù)。

現(xiàn)如今，F(xiàn)acebook和Google雙巨頭的營銷成本越來越高，蘋果和安卓又雙雙調(diào)整了隱私政策，中國廣告主出海急需尋找新的流量洼地。

從近幾年的合作拓展情況來看，MediaGo并沒有將目光聚焦在巨頭媒體，而是重在引進(jìn)和整合廣告環(huán)境優(yōu)、轉(zhuǎn)化效果好、成本相對較低的優(yōu)質(zhì)流量。

據(jù)此前與MediaGo合作過的國內(nèi)某出海游戲公司介紹，MediaGo的另一個優(yōu)勢是本土化的專業(yè)服務(wù)。百度國際在海外深耕多年，在北美、日韓、東南亞等多個市場有長期積累，對目的地市場的了解和服務(wù)能力都比較強(qiáng)，SHEIN、莉莉絲等知名出海企業(yè)都曾與MediaGo開展合作。

此外，百度本身就是線上營銷領(lǐng)域的頭部玩家，其AI能力為MediaGo帶來的用戶洞察優(yōu)勢也是其他同類型公司難以匹敵的。