如何做Instagram Giveaway活動(dòng)可以更有效增粉？

最近有小伙伴說(shuō)做Instagram活動(dòng)增粉很困難，怎么做才能更高效呢？

也是，不以漲粉為目的的活動(dòng)都是耍流氓。漲粉是我們最直接的活動(dòng)目標(biāo)之一。今天我們就來(lái)聊聊如何做活動(dòng)才能更有效增粉。

這里說(shuō)的做活動(dòng)指的舉辦giveaway活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)Instagram首先要先了解instagram平臺(tái)的最新算法機(jī)制，舉辦活動(dòng)還要明白平臺(tái)規(guī)則，違反規(guī)則會(huì)導(dǎo)致限流，封號(hào)等后果。

Instagram算法機(jī)制

Adam Mosseri，Instagram 負(fù)責(zé)人說(shuō)：
我們使用各種算法、分類器和流程，每個(gè)都有自己的目的。 應(yīng)用程序的每個(gè)部分——Feed、Explore、Reels——都使用自己的算法，根據(jù)人們的使用方式量身定制。

Instagram 算法 2021 是一個(gè)高度復(fù)雜的系統(tǒng)，專為用戶如何跨平臺(tái)查找內(nèi)容而設(shè)計(jì)。 最初，該算法只是遵循時(shí)間順序模式。 您將首先在您的feed上看到最新的帖子，而沒(méi)有任何其他因素起作用。

該算法受幾個(gè)排名因素的影響，這些因素使每個(gè)用戶的feed根據(jù)他們的使用情況以及 Instagram 認(rèn)為他們希望看到的內(nèi)容量身定制……

Instagram 在用戶feed上顯示的內(nèi)容類型（無(wú)論是圖片帖子、carousal, reels, IGTV, or on explore page）主要基于六個(gè)排名信號(hào)。

1. 興趣
Instagram 通過(guò)考慮用戶的行為和興趣，向其用戶展示他們將高度參與的內(nèi)容。例如，如果用戶不斷查看、評(píng)論或喜歡與食物相關(guān)的視頻和照片，Instagram 很可能會(huì)向他們的動(dòng)態(tài)提供類似類型的內(nèi)容。

2. 與其他用戶的關(guān)系
Instagram 算法 2021 檢測(cè)多個(gè)用戶之間的交互，以了解用戶最喜歡查看哪些內(nèi)容。如果用戶不斷喜歡和評(píng)論特定創(chuàng)作者的帖子，則該用戶很可能會(huì)在其供稿中看到更多該特定創(chuàng)作者的內(nèi)容。

3. Instagram 使用頻率
頻率是關(guān)于您使用應(yīng)用程序的頻率。 Instagram 會(huì)根據(jù)您的屏幕使用時(shí)間整理您動(dòng)態(tài)中的帖子。如果您在該應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間很少，它會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)向您顯示它認(rèn)為您會(huì)喜歡的內(nèi)容。如果您花費(fèi)大量時(shí)間使用該應(yīng)用程序，則您的提要可能會(huì)更按時(shí)間順序排列，因?yàn)?Instagram 想要為您提供最佳和最新的帖子，并且會(huì)向您顯示自上次訪問(wèn)以來(lái)最好的帖子。

4. 用法
Avid Instagram 用戶的提要更有可能填充更多種類的內(nèi)容，因?yàn)檫@就是 Instagram 算法 2021 的運(yùn)作方式。如果您關(guān)注了大量創(chuàng)作者，則不必?fù)?dān)心他們會(huì)用完在您的提要上顯示帖子的想法。
隨著使用頻率的提高，該算法將有更多的信息來(lái)展示用戶提要上的相關(guān)內(nèi)容。

5. 關(guān)注數(shù)
Instagram 會(huì)記錄您關(guān)注的頁(yè)面/帳戶/創(chuàng)建者的數(shù)量，以便為您的 Feed 中的不同帖子設(shè)置優(yōu)先級(jí)。當(dāng)您關(guān)注大量創(chuàng)作者時(shí)，來(lái)自特定創(chuàng)作者的帖子可能會(huì)減少。這一切都取決于您與所關(guān)注帳戶互動(dòng)的頻率。
關(guān)注更多帳戶使 Instagram 有機(jī)會(huì)從更多內(nèi)容中進(jìn)行選擇。您關(guān)注的 Instagram 帳戶越多，您可能錯(cuò)過(guò)的帖子就越多。

6. 及時(shí)性
Instagram 希望您能及時(shí)了解流行趨勢(shì)和季節(jié)。您是否會(huì)在一月份看到以萬(wàn)圣節(jié)為主題的帖子是值得懷疑的。您很可能會(huì)在供稿頂部看到熱門帖子。

Instagram 將檢查帖子的及時(shí)性，以確定它是否仍然與用戶的興趣相關(guān)。 Instagram 確保每個(gè)用戶的提要都包含及時(shí)的內(nèi)容，因?yàn)樾绿訉?duì)人們來(lái)說(shuō)更為重要。

注意：
Instagram 算法可能會(huì)改變，但建立關(guān)系不會(huì)
如果你想充分利用 Instagram，僅專注于定期發(fā)布內(nèi)容是不夠的。相反，與 Instagram 用戶互動(dòng)的同時(shí)，在你和其他用戶的帖子之外專注于整體關(guān)系的建立和高質(zhì)量的內(nèi)容也很重要。

Instagram活動(dòng)推廣原則

（https://help.instagram.com/179379842258600）

1. 如果使用 Instagram 宣傳或開展推廣活動(dòng)（例如：比賽或抽獎(jiǎng)活動(dòng)），那么您需要負(fù)責(zé)此推廣活動(dòng)的合法運(yùn)作，包括：
* 官方規(guī)則；
* 優(yōu)惠條款和資格要求（例如：年齡和居住地限制）；
* 遵守推廣活動(dòng)及所有獎(jiǎng)品的適用規(guī)定和法規(guī)（例如：登記并獲得必要的監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)）

2. 您不得錯(cuò)誤地標(biāo)記內(nèi)容或鼓勵(lì)用戶錯(cuò)誤地標(biāo)記內(nèi)容（例如：不要鼓勵(lì)用戶在沒(méi)有他們的照片中標(biāo)記自己）。

3. 在 Instagram 上推廣必須滿足下列前提：
* 每一位參賽者或參與者均擁有完整版的 Instagram。
* 確認(rèn)推廣活動(dòng)并非經(jīng) Instagram 贊助、認(rèn)可或管理，或與之有關(guān)。

4. 我們不會(huì)協(xié)助您管理您的推廣活動(dòng)，對(duì)于是否須征得用戶同意才能使用某些用戶內(nèi)容，或者如何獲得必要許可，我們無(wú)法為您提供建議。

5. 您同意，如果您使用我們的服務(wù)管理您的推廣活動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)自行承擔(dān)。

舉辦活動(dòng)怎么更有效增粉

明白這些算法和規(guī)則之后，如果你需要舉辦一場(chǎng)giveaway活動(dòng)，活動(dòng)舉辦之前你需要明確以下幾點(diǎn)：

1. 活動(dòng)規(guī)則：需要用戶怎么做進(jìn)入到這個(gè)活動(dòng)，怎么做才能更有可能獲獎(jiǎng)？

2. 活動(dòng)時(shí)間：開始和結(jié)束的時(shí)間

3. 活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置：產(chǎn)品還是折扣碼還是其他？

4. 活動(dòng)范圍：全球還是某些特定國(guó)家？

考慮清楚之后，就可以開始寫文案，準(zhǔn)備圖片視頻等素材。

那很多人說(shuō)自己這么辦活動(dòng)，就單獨(dú)發(fā)布在INS主頁(yè)，官方的Facebook再轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)等，增粉起色不大，怎么辦？

接下來(lái)C姐分享幾種形式擴(kuò)大活動(dòng)勢(shì)能：

方式1：聯(lián)合舉辦giveaway活動(dòng)，互推 （適合雙方賬號(hào)粉絲量旗鼓相當(dāng)，而且有一定的積累，受眾又很類似的主頁(yè)進(jìn)行互推）

下面用一個(gè)例子來(lái)拆解說(shuō)明一下：

案例鏈接

https://www.instagram.com/p/CWI82aoJmwA/

文案結(jié)構(gòu)：

活動(dòng)標(biāo)題+活動(dòng)細(xì)則（與誰(shuí)聯(lián)合舉辦艾特對(duì)方賬號(hào)，如何參加）+獎(jiǎng)品設(shè)置+活動(dòng)區(qū)域范圍+活動(dòng)截止時(shí)間+獲獎(jiǎng)?wù)吖荚谑裁吹胤?/p>

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看看另外一個(gè)與她互推賬號(hào)的帖子鏈接：
https://www.instagram.com/p/CWI9MIXrKj2/

粉絲量都是十幾萬(wàn)的樣子，帖子內(nèi)容一樣，圖片不同。雙方的帖子圖片都有標(biāo)記對(duì)方。

雙方賬號(hào)都是美食，food，廚房等相關(guān)主題內(nèi)容，非常匹配去一起做活動(dòng)。

方式2：付費(fèi)找大V推廣
找一個(gè)大V付費(fèi)聯(lián)合舉辦giveaway （對(duì)方粉絲量和互動(dòng)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)你的主頁(yè)，但是受眾是你的目標(biāo)潛在客戶，這種合作一般需要付費(fèi)）

案例：

https://www.instagram.com/p/CN6HdbqpiDZ/

文案結(jié)構(gòu)：

活動(dòng)內(nèi)容（與誰(shuí)一起舉辦活動(dòng)）+獎(jiǎng)品設(shè)置+獎(jiǎng)品賣點(diǎn)+引導(dǎo)到活動(dòng)bio落地頁(yè)（通常是官網(wǎng)LP或者GLEAM做活動(dòng)鏈接）+hashtag

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通常大V不太喜歡在他的頁(yè)面發(fā)布giveaway活動(dòng)的帖文，會(huì)影響他內(nèi)容的質(zhì)量和連續(xù)性。

所以這個(gè)合作，應(yīng)該是anker邀請(qǐng)大V把活動(dòng)鏈接掛在大V的bio，一般是掛一周或者到活動(dòng)結(jié)束等，掛的時(shí)間長(zhǎng)短合作價(jià)格就不同。

這個(gè)活動(dòng)是四月份的，現(xiàn)在過(guò)去了，bio的鏈接已經(jīng)撤下來(lái)了，所以目前是看不到的。

不過(guò)你可以看到找的大V一般都需要垂直，互動(dòng)量高，粉絲數(shù)遠(yuǎn)超過(guò)你自己主頁(yè)的粉絲，才有比較大的效果。

anker主頁(yè)粉絲二十多萬(wàn)

大V的粉絲七十四萬(wàn)多。而且單貼互動(dòng)基本都在1.5萬(wàn)以上。（注意：這種合作一定 要結(jié)合帖文互動(dòng)量去評(píng)估，而不是單看粉絲量）

方法3：舉辦LOOP GIVEAWAY

什么是Loop Giveaway？

Loop Giveaway是一種 Instagram 網(wǎng)紅營(yíng)銷策略，可以非?？焖俚孬@得大量粉絲。

這是一項(xiàng)由KOL或名人主辦的贊助比賽，如果他們關(guān)注某些帳戶，則為他們的粉絲提供贏得巨額獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。

根據(jù)所涉及的贊助商數(shù)量，獎(jiǎng)品可能會(huì)非常豐厚。
Loop Giveaway獎(jiǎng)品通常包括：

20,000 美元或更多的現(xiàn)金，
設(shè)計(jì)師限量版服裝，
全新的汽車，
和更多其他高額價(jià)值獎(jiǎng)品。
比賽的贊助商將資源匯集在一起，支付影響者主持比賽并為他們的追隨者提供獎(jiǎng)品。涉及的帳戶越多，可提供的獎(jiǎng)品就越大。
會(huì)有什么結(jié)果？

短短幾天內(nèi)就有成百上千的新粉絲。
贊助商的 Instagram 賬戶產(chǎn)生了大量新流量。
更多的可信度和社會(huì)證明。
更多與其他品牌合作的潛在機(jī)會(huì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)

你需要關(guān)注舉辦方關(guān)注的所有頁(yè)面。Follow pages that we are following.

或者關(guān)注一個(gè)頁(yè)面會(huì)引導(dǎo)你關(guān)注下一個(gè)，你關(guān)注了下一個(gè)又會(huì)引導(dǎo)你繼續(xù)關(guān)注下下一個(gè)，循環(huán)下去，有時(shí)候要關(guān)注很多個(gè)才能完成這個(gè)活動(dòng)。

這種活動(dòng)現(xiàn)在很少用，因?yàn)椴襟E太多太麻煩。而且門檻太高，一般都需要設(shè)置非常有誘惑力的獎(jiǎng)品，大獎(jiǎng)，才有可能有人參加。

因此這種活動(dòng)其實(shí)不適合我們普通人/普通品牌去做。

那很多小伙伴會(huì)問(wèn)，我的賬號(hào)沒(méi)有什么積累，粉絲數(shù)不多，找不到愿意跟我互推的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，又沒(méi)有預(yù)算找大V合作怎么辦？

還有一種方法，找很多中小V群推。

方法4：官方舉辦，邀請(qǐng)其他中小V賬號(hào)群推（給對(duì)方贊助產(chǎn)品，產(chǎn)出UGC，傳播內(nèi)容引導(dǎo)到你的INS頁(yè)面，一般不需要付費(fèi)，只需要寄樣）

案例 （這個(gè)案例需要打碼，因?yàn)椴环奖愎_，所以大家看看方法就好）

官方帖文，通過(guò)舉辦活動(dòng)贈(zèng)送2副這款TWS耳機(jī)，完全新賬號(hào)，沒(méi)有什么粉絲，如果就這么自顧自的做活動(dòng)，當(dāng)然沒(méi)有流量，沒(méi)有效果，怎么辦？

找很多愿意接受產(chǎn)品就產(chǎn)出內(nèi)容，并艾特你賬號(hào)，告知此活動(dòng)的中小V來(lái)合作。至少可以找到8~10個(gè)左右，這樣做的好處除了引流還可以產(chǎn)生很多UGC內(nèi)容：

就不一個(gè)一個(gè)列舉了，思路是：在做活動(dòng)之前就考慮好，然后找8~10個(gè)網(wǎng)紅幫你傳播這個(gè)活動(dòng)。給產(chǎn)品，對(duì)方產(chǎn)出內(nèi)容，對(duì)方在他的story，post，reels，IGTV，任何可以曝光的地方發(fā)出內(nèi)容，文案就是艾特你的賬號(hào)，引導(dǎo)到你的頁(yè)面參加活動(dòng)。。 如果還想順便帶貨，就給一個(gè)特定的折扣，讓覺(jué)得沒(méi)辦法獲獎(jiǎng)又想擁有這個(gè)產(chǎn)品的粉絲可以有福利價(jià)購(gòu)買。

這種合作可以發(fā)樣也可以不發(fā)樣，如果你的產(chǎn)品客單價(jià)很高，發(fā)樣成本很高，也可以不發(fā)。

如果是不發(fā)樣，你官方統(tǒng)一圖片讓其他網(wǎng)紅群推，那你一般需要付少量費(fèi)用去做這個(gè)合作（中小V這種合作很便宜，一般幾美金到幾十美金發(fā)一個(gè)貼）。

如果發(fā)樣，那就是你贈(zèng)送產(chǎn)品，讓別人出內(nèi)容，把流量引進(jìn)去，然后你的官方賬號(hào)活動(dòng)期間置頂?shù)哪菐讉€(gè)帖子都需要是宣傳這個(gè)活動(dòng)相關(guān)的，這樣流量進(jìn)來(lái)才能參加和吸粉。

總結(jié)一下做活動(dòng)小tips：

1. 盡可能多的讓對(duì)方在每個(gè)板塊發(fā)布，比如story，post，reels，IGTV等

2. 盡可能讓對(duì)方去艾特和mention你的賬號(hào)

3. 添加適合的話題標(biāo)簽hashtag

4. 在其他社交媒體也同步宣傳（雖然跨平臺(tái)一般比較難轉(zhuǎn)化，但是多渠道曝光活動(dòng)總是好的）

5. 活動(dòng)結(jié)束要宣布活動(dòng)結(jié)果，如果參加的人數(shù)少可以隨機(jī)在評(píng)論中選擇獲獎(jiǎng)?wù)撸绻看罂梢杂霉ぞ吆Y選，比如 https://commentpicker.com/business-instagram.php

6. 如果你不僅僅是希望粉絲follow你的instagram，還希望粉絲follow你其他的社交媒體賬號(hào)，推薦使用Gleam來(lái)做giveaway，可以設(shè)置多步驟。網(wǎng)址：https://gleam.io/

7. 活動(dòng)舉辦可以有節(jié)奏有周期性，讓粉絲有所期待

最后，強(qiáng)調(diào)一下做giveaway活動(dòng)的利弊：

好處：

1. 可以增加賬號(hào)粉絲，活躍度

2. 可以實(shí)現(xiàn)前期冷啟動(dòng)，完成品牌知名度0到1

3. 通過(guò)活動(dòng)可以收獲很多UGC內(nèi)容，進(jìn)行二次傳播

壞處：

1. 有可能吸引來(lái)的都是抽獎(jiǎng)專業(yè)戶而不是目標(biāo)客戶

2. 吸引過(guò)來(lái)的粉絲也有可能只跟你的giveaway活動(dòng)互動(dòng)，不參與其他帖文互動(dòng)

以上，個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享，僅供參考。

好了今天就講這么多。 我們下周二不見(jiàn)不散。