Instagram 在其“商店”標簽中測試廣告，品牌該如何準備

據(jù)最新消息顯示，Instagram 正在進一步投資其電子商務業(yè)務 Instagram Shops，推出新的廣告產(chǎn)品 Ads in Instagram Shop。該公司去年首次推出Instagram Shops，該公司還表示，目前正在測試新格式，其中包括單個圖像和圖像輪播選項，預計在未來幾個月向其他市場擴張之前，選定的美國廣告商正在測試中。

與Instagram 的其他廣告產(chǎn)品一樣，Instagram Shop 中的廣告將采用基于拍賣的模式，而這些廣告只會出現(xiàn)在移動設備上。因為 Instagram 商店標簽是一項僅限移動設備的功能。但是，個人消費者看到的廣告數(shù)量將取決于他們?nèi)绾问褂?Instagram 以及在 Instagram 標簽中購物的人數(shù)。

最初，Instagram 正在與少數(shù)美國廣告商合作，他們將測試該產(chǎn)品并提供反饋，包括 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了 Instagram 用戶喜歡購買的一些更受歡迎的商品類別，包括美容、家居裝飾、寵物產(chǎn)品、旅游等。

接下來品牌商可以提前準備在Ins的推廣了。

為什么要在 Instagram 上營銷

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與其他社交媒體平臺相比，Instagram 的主要優(yōu)勢在于其視覺特性。如果品牌的業(yè)務受益于品牌的產(chǎn)品設計，或者品牌的服務具有明顯的最終效果，那么 Instagram 是展示該內(nèi)容的最佳平臺。

視頻、圖像和插圖都是適合此社交媒體平臺的絕佳內(nèi)容，但品牌的營銷策略將最終決定要發(fā)布的內(nèi)容類型以及發(fā)布頻率。在直接進入一個新的社交媒體平臺之前制定一個策略，無論它對其他人的業(yè)務有多好，都會讓品牌專注于品牌的目標——最重要的是——品牌的受眾。

1.為 Instagram 設定目標

品牌的 Instagram 可以有多個目標——可以發(fā)布產(chǎn)品圖片，同時分享用戶生成的內(nèi)容 (UGC)。這與分享的帖子類型無關，而與分享它們的原因有關。

2.確定Instagram 目標受眾

在開始在 Instagram 上進行營銷之前，確定品牌想要覆蓋的受眾。也可以查看競爭對手的關注者。Instagram 可以輕松定義品牌的受眾。

3.進行競爭分析

在確定品牌的 Instagram 受眾后，進行競爭分析以查看品牌所在領域的其他營銷人員發(fā)布的內(nèi)容。

品牌可以搜索與品牌的業(yè)務和行業(yè)相關的術語以查找類似的帳戶。對相關帳戶進行快速審核，以了解哪些帖子的參與度最高、他們使用的熱門話題標簽是什么、他們的標題是什么、他們發(fā)布的頻率以及他們的增長速度。當品牌開始增加自己的帳戶時，此信息可以作為基準。

4.擴大品牌的 Instagram 粉絲群

增加品牌的粉絲需要花費大量的時間和精力。但不要直接購買粉絲。購買關注者實際上并不會推動參與。此外，Instagram 最近的 API 更改將自動刪除這些關注者。

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在 Instagram 上推廣品牌的業(yè)務

品牌建立了一個專門的粉絲群，就可以開始將這些粉絲轉(zhuǎn)化為付費客戶。這里有一些策略。

1.促銷：特賣、折扣、BOGO 和其他產(chǎn)品是推動 Instagram 受眾首次銷售的好方法。一定要讓品牌的追隨者需要做什么才能收到報價，并提到一個截止日期以營造緊迫感。

2.競賽：讓別人成為客戶的最佳方式是讓他們試用品牌的產(chǎn)品，可以舉辦需要有人關注品牌的帳戶或使用主題標簽發(fā)帖才能參賽的比賽。

3.預告片：Instagram 是一個很好的平臺，可以在新產(chǎn)品上市之前向品牌的觀眾展示他們的一瞥。

4.實時發(fā)布：考慮使用 Instagram Live 展示新產(chǎn)品或服務。然后，通過在品牌的個人簡介中包含購買鏈接來推動用戶購買。此外，不要忘記利用 Instagram 個人簡介和Instagram Story Highlights 中的鏈接，因為它們可以將關注者連接到品牌的網(wǎng)站、博客和產(chǎn)品頁面。

5.請務必在其他渠道上宣傳品牌的 Instagram。在品牌的網(wǎng)站上添加 Instagram 社交分享按鈕，并在其他社交平臺上分享品牌的 Instagram。

在 Instagram 上使用主題標簽

Hashtags已經(jīng)占領了互聯(lián)網(wǎng)。主題標簽是指拼寫沒有空格并以井號 (#) 開頭的關鍵字或關鍵字短語。它們通常用于引用事件、會議、流行文化、娛樂或重復出現(xiàn)的主題，是讓品牌的內(nèi)容更加可見的好方法。

Instagram 提要總是在變化，考慮到每天共享 9500 萬張照片這么多內(nèi)容，品牌的帳戶可能很難引起注意。這就是主題標簽派上用場的地方。

在 Instagram 上，主題標簽將來自各種用戶的帖子聚合到一個供稿中，盡管在搜索主題標簽時只能顯示公共帳戶。

Instagram 使用戶可以輕松輕松地找到標記的內(nèi)容。當用戶搜索一個詞或詞組時，搜索結果頁面會顯示四個部分：

1.頂部

顯示包含品牌的關鍵字的熱門 Instagram 帳戶、主題標簽和位置（通常是熱門帳戶或用戶關注的帳戶）。

2.帳戶

向用戶顯示包含品牌的關鍵字的熱門 Instagram 帳戶。

3.標簽

建議包含品牌的關鍵字的流行主題標簽以及與該主題標簽共享的其他 Instagram 帖子數(shù)。

4.地點

顯示附近包含品牌的關鍵字的位置

例如，如果品牌打算用 #coffee 標記品牌的帖子，需要標記相關的主題標簽。例如 #coffeebar、#coffeeholic 或 #coffeehouse，以擴大帖子覆蓋面。

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如何選擇最適合每個帖子的主題標簽？最好的答案是尋找相關關鍵詞并研究相關趨勢，這在 Instagram 本身中實際上是最簡單的。

從“探索”選項卡（底部菜單上的放大鏡圖標）開始。在那里可以找到熱門帖子并查看使用了哪些主題標簽。

如果品牌已經(jīng)有一個主題標簽，還可以使用此頁面查找流行的相關主題標簽。只需在搜索欄中輸入主題標簽，然后按標簽過濾結果，即可查看使用該主題標簽以及其他相關主題標簽的帖子數(shù)量。

Instagram 分析

當品牌切換到企業(yè)帳戶時，確實可以訪問一些有限的分析，例如關注者增長、印象、覆蓋面和參與度。通過單擊品牌上傳的圖像和視頻下方的查看見解選項來訪問這些。

還可以通過 Facebook 的 Ad Manager 跟蹤 Instagram 廣告活動的展示次數(shù)、支出和參與度。

可以使用第三方應用訪問更深入的 Instagram 指標。Iconosquare和Sprout Social允許跟蹤其他指標，例如隨時間推移的關注者和參與度、基于先前帖子的最佳發(fā)布時間以及與選定競爭對手相比的表現(xiàn)。

品牌在 Instagram 上跟蹤的個人指標會因品牌的目標而異，但品牌應該始終關注參與度（喜歡和評論）和品牌的關注者數(shù)量隨著時間的推移。如果品牌發(fā)布有價值的內(nèi)容，品牌的帳戶將穩(wěn)步獲得關注者和參與度。

Instagram推出的新的廣告產(chǎn)品Ads in Instagram Shop可以很好的幫助品牌推廣和吸引追隨者。