Instagram快拍：消費者分享和探索“心頭好”的熱門平臺

快拍的崛起可謂有目共睹。究其原因，就在于人們都想通過快捷且生動有趣的方式與親友分享照片、視頻與文字，而快拍恰巧能滿足這一需求。大到驕傲節(jié)游行，小到喝杯咖啡，人們都喜歡通過快拍來分享和探索自己感興趣的內(nèi)容。我們之所以在旗下各平臺設(shè)計并推出快拍格式，目的就是為了滿足人們想要通過具有互動性和趣味性的豎屏方式分享內(nèi)容和開展交流的愿望。

自2016年8月面世以來，Instagram快拍格式便得到了快速的推廣和普及。有數(shù)據(jù)表明，Instagram快拍的日活躍帳戶數(shù)多達4億。從Instagram快拍的輝煌成績中我們不難看出，快拍以及基于照片/視頻的信息傳遞方式恰好能滿足大眾的需求。受此激勵，我們于2017年發(fā)布了Messenger快拍，隨后又相繼推出了Facebook快拍和WhatsApp動態(tài)。據(jù)我們觀察，各平臺推出的快拍都反響熱烈。Facebook快拍每天的使用人數(shù)已突破1.5億，WhatsApp動態(tài)每天的使用人數(shù)更是多達4.5億。

這為商家創(chuàng)造了營銷良機，讓他們可以利用快拍的魅力吸引眾多活躍客戶的關(guān)注。用戶紛紛使用Instagram快拍發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容并與之互動，其中就包括商家所發(fā)布的內(nèi)容。實際上，Instagram上觀看量最多的快拍中有三分之一都來自于商家。通過投放Instagram快拍廣告(Stories Ads)，商家可以在滿足客戶瀏覽喜好和習慣的基礎(chǔ)上推廣商品、提升品牌知名度和增加銷量。

截至目前，許多商家都已通過投放Instagram快拍廣告嘗到了甜頭。以Tropicana為例，他們通過在Instagram快拍中投放視頻廣告(Video Ads)來推廣夏季飲品，結(jié)果取得了廣告回想度提升18點、男性用戶購買意向提升15點的顯著成效。為了提升線上訂餐量，OpenTable也投放了Instagram快拍廣告，結(jié)果使得單次訂餐費用較使用其他廣告格式時降低33%。為了贏得新客戶和提升銷量，Overstock也在Instagram快拍中投放了視頻廣告，最終不僅廣告花費回報提升了18%，單次獲取費用也降低了20%。

您還能發(fā)布Facebook快拍廣告，同時利用多個平臺傳播營銷信息，觸達更廣泛的客戶群。由于各平臺快拍廣告的格式很相似，因此您可以輕松加工創(chuàng)意素材并分享至各個平臺的快拍版位，最大限度地將廣告展示給可能對您的業(yè)務(wù)感興趣的人群。

消費者使用快拍的趨勢顯而易見，因而商家有必要立刻制定相關(guān)策略，在這個廣受消費者喜愛的內(nèi)容分享和探索平臺推廣業(yè)務(wù)。