Instagram：讓小企業(yè)的營銷變得更容易

Instagram在Instagram shops，IGTV和精選前排評論功能上的一些更新，能讓小企業(yè)更好地營銷商品和提供服務(wù)。

TikTok在印度遭到抵制，Instagram卻在不斷更新，各大社交媒體平臺(tái)均使出渾身解數(shù)來吸引電商企業(yè)的入駐，這對于想要利用外媒社交平臺(tái)來為店鋪吸引流量的跨境電商賣家來說可謂是“鷸蚌相爭，漁翁得利”，這不，Instagram更新了三個(gè)更方便小企業(yè)營銷的功能，都挺好用的，如果您最近正好想通過外媒平臺(tái)營銷，錯(cuò)過這篇文章，就虧啦！

通過“商店”標(biāo)簽可發(fā)現(xiàn)內(nèi)容

“商店”標(biāo)簽最初是在5月份Facebook和Instagram商店通過公告推出的，而現(xiàn)在更多的用戶也可以在底部導(dǎo)航欄中看到新的“商店”標(biāo)簽了。點(diǎn)擊“商店”選項(xiàng)卡的用戶會(huì)被導(dǎo)航到最新的購物頁面，這個(gè)頁面會(huì)列出含有“商店”標(biāo)簽的內(nèi)容。使用者可以按商品的特定類別進(jìn)行篩選，比如說“美容”，“服裝和配飾”，“家庭”和“旅行”，這與通過Instagram Explore進(jìn)行篩選的方式幾乎相同。隨著母公司Facebook的不斷壯大，Instagram也會(huì)增添更多的功能。

根據(jù)科技新媒體TechCrunch的報(bào)道，這個(gè)新標(biāo)簽將以“商店”圖標(biāo)表示，該圖標(biāo)將替換應(yīng)用程序主導(dǎo)航中的心臟圖標(biāo)（帖子動(dòng)態(tài)）。

將IGTV的影響最大化

在今年春天，Instagram分享了其IGTV應(yīng)用程序的一些關(guān)鍵更改，包括重要的交叉促銷更新，在用戶看完一個(gè)視頻的前15秒之后如果想看余下內(nèi)容，可以點(diǎn)擊“向上滑動(dòng)”鏈接。除此之外，該平臺(tái)還對發(fā)現(xiàn)頁中的IGTV顯示選項(xiàng)進(jìn)行了更全面的升級。其目的主要是為了突出杰出的創(chuàng)作者，但更重要的是，允許用戶對所看到的內(nèi)容進(jìn)行更具體的控制，而不是將搜索范圍限制在他們看過的內(nèi)容里。

為了能更好地服務(wù)創(chuàng)作者，Instagram最近增加了新的功能，使創(chuàng)作者和品牌商可以編輯供稿中顯示的IGTV視頻的預(yù)覽圖像和縮略圖。IGTV創(chuàng)作者也可以將視頻同步上傳到Facebook Watch上，增加曝光率。在IGTV上，用戶可以直接給喜歡的內(nèi)容打賞，這一點(diǎn)對于想要在疫情期間擴(kuò)大電商規(guī)模并提升影響力的公司來說，誘惑非常大。

而就近幾個(gè)月來流媒體實(shí)時(shí)觀看人數(shù)的增長而言，Instagram表現(xiàn)不俗，2月至3月它的瀏覽量增加了70％，市場營銷人員更是十分看好它。

精選前排評論

經(jīng)過五月份的測試后，Instagram宣布用戶現(xiàn)在可以在所有評論中精選三個(gè)評論放在評論區(qū)前排。其操作也非常簡易，只要在內(nèi)容評論區(qū)找到你想放在前排的評論，向左滑動(dòng)并點(diǎn)擊類似于圖釘?shù)膱D標(biāo)，就能看見下方帶有“固定”標(biāo)簽的精選評論了。

nstagram產(chǎn)品副總裁Vishal Shah解釋說，推出這個(gè)功能的目的是希望品牌商和用戶能夠利用這個(gè)功能來引導(dǎo)評論區(qū)的氛圍。他在Twitter上分享道：“通過突出肯定的評論，您可以更好地管理評論區(qū)的氣氛?！睆碾娚痰慕嵌葋砜?，這對于那些建立電商形象的人來說是一種有用的方式。因?yàn)槔眠@個(gè)功能，它們就能展示一些關(guān)于產(chǎn)品的好評，將一些相關(guān)的商品咨詢問題和反饋置頂，也可以方便消費(fèi)者了解獲取有關(guān)信息，進(jìn)而購買產(chǎn)品。

而許多專家預(yù)計(jì)這種商品線上銷售的主模式在疫情結(jié)束之后仍有可能存在。因?yàn)殡S著越來越多的消費(fèi)者嘗試線上購物，了解到在家網(wǎng)購的舒適性和便利性以及高效率之后，他們會(huì)喜歡上這種購物方式，而這最終將使得電商貿(mào)易快速增長。