TikTok VS Instagram：2021年誰(shuí)將助你“贏銷(xiāo)”全球？

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，新興社媒逐漸占領(lǐng)高地，其中最突出的就是TikTok和Instagram。它們憑借其門(mén)檻低、傳播快的特點(diǎn)，被看作品牌宣傳和引流的重要渠道。二者之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，尤其Instagram今年還推出了和TikTok功能十分相似的Reels，試圖在短視頻市場(chǎng)分一杯羹，近期Instagram的CEO還公開(kāi)表示，TikTok是該公司有史以來(lái)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

本期就和大家聊聊Instagram和TikTok，分別從它們的發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容特點(diǎn)、視頻營(yíng)銷(xiāo)三大角度對(duì)比分析，得出以下結(jié)論：

·發(fā)展趨勢(shì)：TikTok潛力大，Ins更穩(wěn)健

·內(nèi)容特點(diǎn)：TikTok重真實(shí)，Ins顯專(zhuān)業(yè)

·視頻營(yíng)銷(xiāo)：TikTok遇挑戰(zhàn)，Ins機(jī)會(huì)多

01、TikTok潛力大，Instagram更穩(wěn)健

根據(jù)Statista今年10月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，Instagram的總活躍用戶(hù)數(shù)量高于TikTok，幾乎是它的兩倍。

盡管如此，TikTok今年的新用戶(hù)拓展速度飛快，3月份就成為全球下載最多的非游戲應(yīng)用，安裝量超過(guò)1.152億次，相比之下，2019年Instagram平均每個(gè)季度的下載量只有1.115億次。從這個(gè)角度看，盡管今年TikTok遭遇封禁打壓，但它的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅蝗莺鲆暋?/span>

再?gòu)挠脩?hù)畫(huà)像的角度對(duì)比，在Instagram的18億用戶(hù)中，美國(guó)用戶(hù)占比12%，是用戶(hù)最多的地區(qū)，相比之下，TikTok的主要用戶(hù)群體集中在印度和巴西，美國(guó)位列第三。而目前TikTok在印度遇冷，無(wú)法發(fā)揮其最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于主要市場(chǎng)集中在歐美的外貿(mào)企業(yè)，在TikTok目前局勢(shì)不明的情況下，Instagram是更穩(wěn)健的選擇。

02、TikTok重真實(shí)，Instagram顯專(zhuān)業(yè)

我們可以從平臺(tái)提供的功能中看出二者傳播內(nèi)容風(fēng)格的不同。首先，TikTok目前沒(méi)有長(zhǎng)視頻功能，最長(zhǎng)為15秒，而Instagram的獨(dú)立視頻應(yīng)用IGTV允許視頻時(shí)長(zhǎng)高達(dá)一小時(shí)，這對(duì)企業(yè)來(lái)講，在商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作上會(huì)有更大的空間。

通過(guò)觀察兩大平臺(tái)上受歡迎的內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，Instagram中有更多的網(wǎng)紅大V、行業(yè)專(zhuān)家，以專(zhuān)業(yè)身份推薦和介紹產(chǎn)品居多。而TikTok中廣為傳播的內(nèi)容更貼近生活，“素人”個(gè)性化視頻較多，其中互動(dòng)性最強(qiáng)的話(huà)題挑戰(zhàn)內(nèi)容最受歡迎。

這也給出海企業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)：如果你的企業(yè)或產(chǎn)品，能在去除“濾鏡”的情況下凸顯優(yōu)勢(shì)，例如有規(guī)模較大的廠房、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，或貼近年輕人喜好的宣傳創(chuàng)意，TikTok會(huì)是投入產(chǎn)出比更高的宣傳平臺(tái)。而如果你想打造更加專(zhuān)業(yè)的品牌形象，擁有網(wǎng)紅資源或?qū)I(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不妨優(yōu)先考慮Instagram，它將更好地幫助品牌主達(dá)成目標(biāo)。

03、TikTok遇挑戰(zhàn)，Instagram機(jī)會(huì)多

今年8月，Instagram對(duì)標(biāo)TikTok的15秒視頻功能推出了新功能Reel，允許用戶(hù)錄制并快速剪輯15秒的短視頻，并通過(guò)算法推薦相似內(nèi)容，試圖與TikTok爭(zhēng)奪短視頻流量。

目前在Instagram上的創(chuàng)作者可以為視頻打上產(chǎn)品標(biāo)簽，在觀看過(guò)程中如果用戶(hù)對(duì)某一商品感興趣就可以直接將其添加到購(gòu)物車(chē)，簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)流程，這對(duì)TikTok是強(qiáng)有力的打擊。且由于Instagram擁有更多用戶(hù)，更是贏在起跑線(xiàn)上，再加上目前Reel仍處于發(fā)展的早期階段，同質(zhì)內(nèi)容相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有TikTok中激烈，品牌展示曝光的機(jī)會(huì)更大。建議出海企業(yè)在部署2021年短視頻營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，可以在Instagram推出的新功能上多多嘗試。

總體來(lái)看

TikTok成長(zhǎng)潛力大，以傳播互動(dòng)類(lèi)內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，但目前受?chē)?guó)際政策打壓，前景尚不明朗。

Instagram用戶(hù)基礎(chǔ)雄厚，網(wǎng)紅資源豐富，在短視頻新功能的加持下，將成為海外營(yíng)銷(xiāo)最有發(fā)展?jié)摿Φ纳缑狡脚_(tái)，值得外貿(mào)人重點(diǎn)關(guān)注。