2021年社交媒體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)（3）：Instagram——電商潛能持續(xù)發(fā)掘，短視頻賽道發(fā)展穩(wěn)定

根據(jù)當(dāng)前趨勢(shì)和社交平臺(tái)的發(fā)展方向，我們總結(jié)了對(duì)2021年的新預(yù)測(cè)，以及社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員該如何為未來(lái)做準(zhǔn)備。

來(lái)年應(yīng)該會(huì)是充滿增長(zhǎng)和發(fā)展的一年，一切也會(huì)順利進(jìn)行。我們以五大社交媒體平臺(tái)作為重點(diǎn)，對(duì)其下一年的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展做了預(yù)測(cè)。以下是對(duì)Instagram進(jìn)行的分析。

Instagram

Instagram已經(jīng)成為Facebook的下一個(gè)“搖錢(qián)樹(shù)，新式電商工具的整合有望將其營(yíng)收潛力推向最高點(diǎn)。但同時(shí)也有人指出，Instagram曾經(jīng)只是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的攝影應(yīng)用，現(xiàn)在加上IGTV、Reels和購(gòu)物功能，它的定位就開(kāi)始變得有些模糊。

Instagram確實(shí)與原先大有不同。但我們是該評(píng)價(jià)它走得太遠(yuǎn)，還是該期待它引領(lǐng)起新的風(fēng)潮呢？

01、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物

電商明顯成為Instagram的一大重心。Instagram添加了新的商店標(biāo)簽和配套功能，讓用戶在瀏覽IG博文后能夠更便利地直接購(gòu)買(mǎi)商品。

Instagram將繼續(xù)開(kāi)發(fā)現(xiàn)有購(gòu)物工具，進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶習(xí)慣性購(gòu)物。我們也有望看到Instagram繼續(xù)增添高級(jí)”一鍵購(gòu)買(mǎi)”選項(xiàng)、全新AR試穿工具，完善現(xiàn)有的AR購(gòu)物選項(xiàng)（有可能會(huì)接入Facebook的AR眼鏡）、產(chǎn)品視頻標(biāo)簽，為商家和創(chuàng)作者提供更多優(yōu)化直接購(gòu)買(mǎi)的途徑。

現(xiàn)在，許多人都開(kāi)始去Instagram發(fā)掘新產(chǎn)品和新品牌，其功能先進(jìn)的購(gòu)物選項(xiàng)也開(kāi)啟了全面可能性。

盡管Reels在Instagram上也有自己的一席之地，但購(gòu)物才是Instagram真正大有所為的方向。

02、多樣化主頁(yè)內(nèi)容

考慮到Stories還在持續(xù)流行，Instagram應(yīng)該會(huì)在來(lái)年嘗試對(duì)用戶主頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行改善。一些用戶會(huì)開(kāi)始體驗(yàn)以Stories內(nèi)容為主的主頁(yè)——類(lèi)似于TikTok的視頻流主頁(yè)。

這一改動(dòng)意味著Instagram的主流內(nèi)容（圖片）會(huì)失去用戶的注意力，成為該應(yīng)用體驗(yàn)中的次等要素。但我不認(rèn)為Instagram會(huì)把這一改動(dòng)應(yīng)用在所有用戶身上，而是更可能把主頁(yè)內(nèi)容和用戶個(gè)人偏好結(jié)合起來(lái)，新添一個(gè)選項(xiàng)，這樣用戶就可以在不同模式間自由轉(zhuǎn)換。

舉個(gè)例子。如果某個(gè)用戶經(jīng)常瀏覽Stories的內(nèi)容，那么Instagram就會(huì)將其主頁(yè)內(nèi)容切換，優(yōu)先提供來(lái)自Stories的內(nèi)容，如果用戶想切回常規(guī)模式，應(yīng)用也配備了相應(yīng)選項(xiàng)。某些用戶的主頁(yè)可能是Reels內(nèi)容優(yōu)先，另一些則可能是Shop內(nèi)容優(yōu)先。比起強(qiáng)制所有用戶都接受新的內(nèi)容提供形式，Instagram更傾向于給他們提供不同選擇，這也有助于刺激每種內(nèi)容的用戶參與度。

03、Reels——還算不錯(cuò)

接下來(lái)就該談到Reels——TikTok的“復(fù)制品”了。對(duì)這個(gè)產(chǎn)品大家有一個(gè)共識(shí)，就是它還算有趣，但比不上TikTok。

Reels會(huì)停留在原地，還是吸引到更多的用戶呢？

Reels不大可能成為主流，也肯定無(wú)法與Tik Tok匹敵，但它依然會(huì)找到適合自身生存的市場(chǎng)。

Instagram還在考慮與網(wǎng)紅達(dá)成獨(dú)家協(xié)議，增加新的應(yīng)用功能，以助Reels在各階段都能吸引到更多用戶。選擇合適的網(wǎng)紅策略必定會(huì)提升Reels的參與度，如果TikTok還未補(bǔ)全收入分享機(jī)制，那Reels就依然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠給TikTok施加更多壓力。

從整體來(lái)看，Reels在未來(lái)不大可能有什么重要影響，但其目前“還不錯(cuò)”的現(xiàn)狀足以證明Instagram在這條賽道上的投資還算合理。