Instagram競賽是該平臺頗受歡迎的一種活動推廣形式,因為潛在消費者一旦參與就有機會得獎品,而且獎品通常很誘人,因此競賽往往可以產(chǎn)生不錯的營銷反響。如果你也想舉辦類似的有獎競賽,該如何實現(xiàn)呢?
舉辦Instagram競賽的規(guī)則
如果使用Instagram宣傳或開展推廣活動(例如:競賽或抽獎活動),那么你需要對此推廣活動的合法運作負(fù)責(zé),需要遵循以下規(guī)定:
·官方規(guī)則;
·優(yōu)惠條款和資格要求(例如:年齡和居住地限制);
·遵守推廣活動及所有獎品的適用規(guī)定和法規(guī)(例如:登記并獲得必要的監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn));
·你不得錯誤地標(biāo)記內(nèi)容或鼓勵用戶錯誤地標(biāo)記內(nèi)容(例如:不得要求用戶在沒有他們的照片中標(biāo)記自己)。
在Instagram上推廣需要滿足下列前提:
·每一位參賽者均擁有完整版的Instagram;
·確認(rèn)推廣活動并非經(jīng)Instagram贊助、許可、管理或與之有關(guān);
·Instagram不會協(xié)助你管理你的推廣活動,對于是否須征得用戶同意才能使用某些用戶內(nèi)容,或者如何獲得必要許可,Instagram將不提供建議,風(fēng)險自行承擔(dān);
·你需要明確說明參與規(guī)則。
Instagram競賽類型
你可以在Instagram上舉辦許多不同類型的競賽,許多商家也會將不同的競賽概念重疊,以實現(xiàn)更好的效果和ROI。競賽類型主要包括:
·要求用戶在評論中標(biāo)記好友:這是為了讓你的新粉絲吸引他們的朋友,而且這些朋友理論上很有可能也會對你的業(yè)務(wù)感興趣。雖然并非每個品牌都適用,但對用戶來說很容易做到,并且也能為你帶來較高的參與度。
·向用戶求關(guān)注:通常這只是參與競賽的條件之一,但這也是許多商家的基本目標(biāo)。畢竟,比起獲得一次性評論,能夠獲得長期的關(guān)注效果會更好。
·要求用戶發(fā)表評論:此類競賽可能采取標(biāo)題競賽的形式,或者只是要求用戶發(fā)表意見或分享經(jīng)驗。由于參賽門檻很低,因此你很可能會獲得很高的參與度。
·攝影競賽:攝影競賽需要用戶花費一定的時間準(zhǔn)備參賽作品,門檻偏高,但是產(chǎn)生的效果和獲得的UGC也會更有價值,因此你需要準(zhǔn)備非常有吸引力的獎品來“誘使”用戶參賽。你可以要求用戶提交原創(chuàng)照片或視頻,這些照片或視頻可以是本地照片添加競賽標(biāo)簽上傳的,也可以是通過競賽賽軟件提交的。你賽后可以直接在自己賬戶的個人簡介中使用它們。
你需要使用競賽軟件嗎?
競賽軟件既有優(yōu)點也有缺點。
使用競賽軟件成本較高(通常每月30美元至50美元不等),并且需要花費更多的時間進(jìn)行籌備,因為你需要創(chuàng)建目標(biāo)網(wǎng)頁。這通常意味著你的競賽不是直接在Instagram上進(jìn)行的,因此用戶無法直接在單個帖子上發(fā)表評論,他們需要點擊你個人簡介中的鏈接并在其中進(jìn)行互動。
但使用競賽軟件也有很大的優(yōu)勢。你可以輕松地追蹤參與者及其參與入口,從而更容易評定獲獎?wù)?,或者你也可以使用競賽軟件提供的隨機抽獎功能。此外,某些競賽軟件還可以為你提供實時分析,便于你了解你的競賽是如何達(dá)到目標(biāo)的。
另外,使用競賽軟件的靈活性會更高。例如,你可以在競賽中添加投票組件,并借助安全的競賽著陸頁獲取潛在客戶信息(例如電話號碼、電子郵箱等)。如此能夠為你提供真實、可量化的潛在客戶信息,你可以將這些信息用于你日后培養(yǎng)潛在客戶的策略中或通過廣告對潛在客戶進(jìn)行再營銷。
如果你認(rèn)為競賽軟件比較適合你,建議你使用以下服務(wù):
·ShortStack
·Wishpond
·Woobox