拒絕“兩眼一抹黑”！Instagram營(yíng)銷(xiāo)你該從哪些數(shù)據(jù)判斷能不能爆發(fā)？

不會(huì)看數(shù)據(jù)，你只是個(gè)“低級(jí)投手”。

看數(shù)據(jù)，不知道用啥工具看?？戳艘沧ゲ坏街攸c(diǎn)，不會(huì)分析。但只有懂得看數(shù)據(jù)，你才能了解用戶(hù)行為、評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果以及明確廣告的優(yōu)化方向。

因此，本文將著重說(shuō)明僅供Instagram企業(yè)賬戶(hù)使用的分析工具Instagram Insights的使用方法及各項(xiàng)指標(biāo)的含義。

在Instagram上如何轉(zhuǎn)換為企業(yè)賬戶(hù)？

·要使用Instagram Insights，你必須首先擁有一個(gè)企業(yè)賬戶(hù)。你可以通過(guò)以下步驟將個(gè)人賬戶(hù)切換為企業(yè)賬戶(hù)：

·確保你的Instagram個(gè)人賬戶(hù)對(duì)外公開(kāi)可見(jiàn)，私密賬戶(hù)不能用作企業(yè)賬戶(hù)。

·進(jìn)入個(gè)人賬戶(hù)的“設(shè)置”界面。

·點(diǎn)擊“切換到企業(yè)賬戶(hù)”。

·出現(xiàn)相應(yīng)提示時(shí)，選擇要與Instagram個(gè)人賬戶(hù)關(guān)聯(lián)的Facebook公共主頁(yè)（Facebook Page）。（如果你尚未擁有Facebook公共主頁(yè)，Instagram將提示你創(chuàng)建一個(gè)新主頁(yè)）。

·查看并修改“設(shè)置你的企業(yè)賬戶(hù)頁(yè)面”上的所有聯(lián)系信息，然后點(diǎn)擊“完成”。

Instagram帳戶(hù)數(shù)據(jù)

進(jìn)入你的個(gè)人賬戶(hù)主頁(yè)，點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的“條形圖”圖標(biāo)以查看賬戶(hù)的總體情況。

除了用戶(hù)與你互動(dòng)的基本信息（例如，漲粉/掉粉數(shù)量）之外，你還能夠看到如下詳細(xì)數(shù)據(jù)：

1、曝光次數(shù)

該數(shù)據(jù)表示你的廣告在用戶(hù)屏幕上的展示次數(shù)。

2、觸達(dá)量

該數(shù)據(jù)反映了看到過(guò)你任意Instagram帖子的用戶(hù)數(shù)量。

3、網(wǎng)站點(diǎn)擊量

此數(shù)據(jù)反映了你企業(yè)賬戶(hù)資料中，任意鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)。

4、個(gè)人賬戶(hù)瀏覽量

此數(shù)據(jù)反映了用戶(hù)查看過(guò)你的個(gè)人賬戶(hù)資料的次數(shù)。

5、粉絲

此數(shù)據(jù)反映了你在過(guò)去一周內(nèi)獲得或失去的粉絲數(shù)量以及粉絲使用Instagram的平均時(shí)段（此數(shù)據(jù)有助于你規(guī)劃發(fā)帖時(shí)間）。

Instagram帖子數(shù)據(jù)

如果你想要查看具體某個(gè)帖子的數(shù)據(jù)，首先，你需要進(jìn)入你的賬戶(hù)主頁(yè)，并點(diǎn)開(kāi)你要查看其數(shù)據(jù)的帖子，然后點(diǎn)擊圖片下方的“查看數(shù)據(jù)（View Insights）”。

關(guān)于帖子，你可能會(huì)看到的數(shù)據(jù)包括：

1、點(diǎn)贊

此數(shù)據(jù)反映了點(diǎn)贊過(guò)你帖子的用戶(hù)數(shù)量。

2、評(píng)論

此數(shù)據(jù)反映了你帖子的留評(píng)數(shù)量。

3、收藏

該數(shù)據(jù)為收藏了你帖子的用戶(hù)數(shù)量。

4、行動(dòng)

該數(shù)據(jù)反映了用戶(hù)在看到你的帖子后，在你的賬戶(hù)主頁(yè)采取某種行動(dòng)的數(shù)量，例如，訪(fǎng)問(wèn)你的個(gè)人主頁(yè)，然后執(zhí)行諸如點(diǎn)擊你的網(wǎng)站鏈接或關(guān)注你的操作等。

（圖源：Instagram）

5、發(fā)現(xiàn)

此數(shù)據(jù)表明了你的帖子在哪個(gè)入口或版塊獲得了最多的瀏覽量，或者說(shuō)，某個(gè)帖子的瀏覽量主要來(lái)自哪個(gè)渠道，以及尚未關(guān)注你但卻看到了你帖子的用戶(hù)數(shù)量有多少。

這其中還包括有關(guān)曝光次數(shù)的指標(biāo)，這些指標(biāo)反映了你從Instagram特定位置（用戶(hù)的主頁(yè)feed、自然搜索、你賬戶(hù)的個(gè)人資料、位置標(biāo)簽或話(huà)題標(biāo)簽等）獲得的帖子瀏覽量。

此外，“發(fā)現(xiàn)”這塊數(shù)據(jù)還能夠反映帖子觸達(dá)量，即看到你帖子的用戶(hù)數(shù)量。

（圖源：Instagram）

Instagram Stories數(shù)據(jù)

如果你想要查看你的Instagram Stories數(shù)據(jù)，請(qǐng)先訪(fǎng)問(wèn)你的個(gè)人賬戶(hù)。然后，點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的“條形圖”圖標(biāo)，你將得到關(guān)于賬戶(hù)整體情況的數(shù)據(jù)。

下拉至“Instagram Stories”部分，你將能夠看到關(guān)于舊的Instagram Stories以及尚未過(guò)期的Instagram Stories的數(shù)據(jù)。

此外，你還能夠看到如下詳細(xì)數(shù)據(jù)：

1、曝光次數(shù)

此數(shù)據(jù)代表你的Instagram Stories被播放了多少次。

在分析這項(xiàng)數(shù)據(jù)前，你需要知道的是，雖然你的1則Instagram Stories可能包含多張圖片或者多個(gè)視頻，但是在計(jì)算曝光次數(shù)時(shí)，無(wú)論同一則Instagram Stories中所包含的圖頻數(shù)量多少，都將被統(tǒng)一視為一個(gè)整體，計(jì)作1次曝光。

例如，你在Instagram Stories中添加了6張照片，無(wú)論用戶(hù)是查看了其中的1張圖片或是全部的6張圖片，Instagram一律當(dāng)做1則Instagram Stories處理，計(jì)為1次曝光。

同樣，對(duì)于反復(fù)多次查看了你的同一則Instagram Stories的同個(gè)用戶(hù)，Instagram仍然將這種互動(dòng)視為整個(gè)Instagram Stories獲得了1次曝光。

簡(jiǎn)而言之，曝光次數(shù)是自動(dòng)去重，單個(gè)用戶(hù)不累計(jì)疊加的結(jié)果。

2、觸達(dá)量

該數(shù)據(jù)反映了看過(guò)你的Instagram Stories的用戶(hù)數(shù)量。

3、點(diǎn)擊進(jìn)入下一個(gè)（Taps Forward）

此數(shù)據(jù)反映了用戶(hù)在查看你的Instagram Stories時(shí)，點(diǎn)擊以跳到下一個(gè)圖片/視頻的次數(shù)。

4、點(diǎn)擊返回上一個(gè)（Taps Back）

該數(shù)據(jù)反映了用戶(hù)點(diǎn)擊在查看你的Instagram Stories時(shí)，點(diǎn)擊返回上一個(gè)圖片/視頻的次數(shù)。

5、回復(fù)

該數(shù)據(jù)反映了用戶(hù)通過(guò)你Instagram Stories中“發(fā)送消息”文本框向你發(fā)送私信的次數(shù)。

6、滑走

此數(shù)據(jù)反映了用戶(hù)通過(guò)滑動(dòng)跳到下一個(gè)“帳戶(hù)”的Instagram Stories的次數(shù)，注意不要與“點(diǎn)擊進(jìn)入下一個(gè)”產(chǎn)生混淆。

7、退出次數(shù)

該數(shù)據(jù)反映了用戶(hù)從“Instagram Stories”返回到首頁(yè)feed的次數(shù)。