如何提高谷歌推廣ADS廣告的質(zhì)量得分？

廣告質(zhì)量得分在谷歌廣告中扮演著非常重要的角色，如果你想從廣告系列中獲得高收益，質(zhì)量得分是關(guān)鍵因素。另一方面，良好的質(zhì)量得分可提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的廣告可以在搜索結(jié)果中獲得更好的排名。那么廣告人員該如何提高廣告的質(zhì)量得分呢？

一、如何檢查廣告的質(zhì)量得分?

（1）點(diǎn)擊頂部的Campaigns標(biāo)簽

單擊任何關(guān)鍵詞旁邊顯示的狀態(tài)，以查看有關(guān)該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分的詳細(xì)信息。

（2）選擇Keywords標(biāo)簽

該指標(biāo)不僅有助于提高廣告評(píng)分的質(zhì)量，還有助于推動(dòng)廣告系列取得成功。

如果廣告的質(zhì)量得分很高，那么顯然不用擔(dān)心。但是，如果質(zhì)量得分不高，則廣告顯然存在問題。

二、如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分？

每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)質(zhì)量得分，該得分由谷歌評(píng)定，質(zhì)量分根據(jù)點(diǎn)擊率、相關(guān)性和著陸頁決定。

并且廣告質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是一樣的，都對(duì)廣告的成敗有所影響。要提高廣告的質(zhì)量分，你只需做到以下幾點(diǎn)：

1、提高點(diǎn)擊率

人們?cè)跒g覽過程中會(huì)看到多個(gè)廣告，但要吸引他們的注意力，廣告就需要能吸引人。以下是提高廣告點(diǎn)擊率的方法。

（1）添加倒數(shù)計(jì)時(shí)器，在廣告中營(yíng)造緊迫感

在廣告中添加可以直接引起用戶注意的內(nèi)容，而營(yíng)造緊迫感可以做到這一點(diǎn)。

例如：你可以使用“還剩2天”、“活動(dòng)3天后結(jié)束”之類的詞語，此策略有助于增加廣告點(diǎn)擊次數(shù)，具有緊迫感的廣告與其他廣告文案相比效果更好。

（2）在廣告中添加號(hào)召性用語

CTA能對(duì)用戶的心理產(chǎn)生直接影響，引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作，并吸引他們進(jìn)行點(diǎn)擊。

你可以根據(jù)目標(biāo)要求添加CTA，可以是“立即購(gòu)買”、“注冊(cè)”、“聯(lián)系我們”等。用文案吸引用戶點(diǎn)擊廣告，不僅僅是點(diǎn)擊，還需要在用戶點(diǎn)擊廣告后滿足其意圖，以提供更好的用戶體驗(yàn)。

（3）通過添加附加信息來提高廣告的曝光度

廣告附加信息是有關(guān)你的業(yè)務(wù)的額外信息。使用廣告附加信息突出顯示重要信息，并提高廣告的曝光度。

例如，你可以使用廣告附加信息添加電話號(hào)碼、位置、品牌、類別、類型等。

這樣，廣告將不僅變得更有吸引力，而且還能幫助用戶更好地了解你的業(yè)務(wù)而無需任何額外費(fèi)用。

（4）在網(wǎng)址中使用目標(biāo)關(guān)鍵詞

信任是推動(dòng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。在網(wǎng)址中添加主關(guān)鍵詞有助于贏得受眾的信任。

當(dāng)用戶在網(wǎng)址中找到與搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，他們會(huì)察覺到網(wǎng)頁的高度相關(guān)性。

此外，用戶只要查看網(wǎng)址，就能確定網(wǎng)站是否是他們要查找的內(nèi)容。

2、優(yōu)化著陸頁

如果沒有著陸頁，則廣告將被視為不完整。如果想要獲得良好的質(zhì)量分，則著陸頁需要與廣告相關(guān)且經(jīng)過優(yōu)化。

就像以各種優(yōu)惠吸引某人去參觀商店，但仍然有可能無法讓他在商店完成購(gòu)買。同樣，廣告吸引用戶訪問網(wǎng)站，而著陸頁則能夠說服用戶進(jìn)行購(gòu)買。這就是你為什么需要精心優(yōu)化的著陸頁的原因。

（1）保持廣告與著陸頁之間的相關(guān)性

用戶在發(fā)現(xiàn)相關(guān)且有用的廣告內(nèi)容時(shí)會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊，如果用戶在廣告中找不到相同的內(nèi)容，他會(huì)很容易跳出。另外，你也務(wù)必在著陸頁中使用廣告組的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

（2）提高著陸頁的加載速度

廣告的質(zhì)量分會(huì)受到著陸頁用戶體驗(yàn)的影響。加載時(shí)間長(zhǎng)的著陸頁很難使用戶感到滿意并且會(huì)影響他們?cè)谥戫撋系捏w驗(yàn)。

因此，要提高著陸頁的加載速度，避免用戶離開網(wǎng)站。

（3）有吸引力的標(biāo)題

使用吸引人的標(biāo)題，讓觀眾有理由留在著陸頁上。

一旦訪客感興趣，就會(huì)進(jìn)一步探索。訪客要是完整瀏覽完著陸頁，通常能帶來不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化。

（4）設(shè)計(jì)適當(dāng)留白

如果著陸頁設(shè)計(jì)適當(dāng)留白，則能帶來很大的效果。留白較少和顏色過多，都不是好的著陸頁設(shè)計(jì)，這兩者可能會(huì)分散訪客的注意力。

通過留白，使目標(biāo)頁面更為緊湊，使訪客能迅速抓住要點(diǎn)，這有助于引起用戶對(duì)你要傳達(dá)的消息的注意。

3、提高廣告的相關(guān)性

廣告相關(guān)性是提高質(zhì)量分的另一個(gè)重要方面。廣告與搜索查詢或關(guān)鍵詞若是相關(guān)，能使廣告獲得較高的質(zhì)量分。

（1）廣告文案使用目標(biāo)關(guān)鍵詞

確保目標(biāo)關(guān)鍵詞也出現(xiàn)在廣告中，這有助于你建立廣告與關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性。

除了質(zhì)量得分，你還可以在廣告上獲得較高的點(diǎn)擊率。

（2）將廣告系列分為多個(gè)廣告組

制作包含許多廣告組的廣告系列能提高定位的準(zhǔn)確度，并且在許多廣告組中，你需要使用更具體、更相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。這樣一來，就無需在一個(gè)或兩個(gè)廣告組中使用所有關(guān)鍵詞。

因此，你可以投放定位更準(zhǔn)確、分類更多且更相關(guān)的廣告系列。

（3）確保廣告文案和關(guān)鍵詞相關(guān)

撰寫的廣告文案也需要與關(guān)鍵詞保持相關(guān)，與關(guān)鍵詞不相關(guān)的廣告文案會(huì)給人以誤導(dǎo)的感覺。

因此，建議你斟詞酌句，撰寫吸引人且相關(guān)的廣告文案。這能夠提高廣告和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，而相關(guān)度高能夠提升廣告質(zhì)量分。