Google Play：Kongregate 借助商品詳情實(shí)驗(yàn)使 Global Assault 的安裝量增加了 92%

背景

Global Assault是一款免費(fèi)的3D策略型角色扮演游戲，由Kongregate開(kāi)發(fā)和制作，并于2014年11月發(fā)布。Kongregate決定使用商品詳情實(shí)驗(yàn)，以測(cè)試不同的圖標(biāo)是否會(huì)影響安裝量。他們發(fā)現(xiàn)，與現(xiàn)有圖標(biāo)相比，顯示動(dòng)態(tài)游戲玩法的圖標(biāo)增加了從商品詳情頁(yè)安裝應(yīng)用的人數(shù)。

策略

Kongregate在Google Play管理中心內(nèi)使用了全球商品詳情實(shí)驗(yàn)，以測(cè)試三種新圖標(biāo)?；谝酝膬?nèi)部試驗(yàn)，他們認(rèn)為現(xiàn)有圖標(biāo)（對(duì)照組）在增加安裝量方面應(yīng)有更好的效果。

結(jié)果

結(jié)果表明，與對(duì)照組相比，其中一個(gè)新圖標(biāo)“直升機(jī)”圖片促成的安裝量要高出92%?；诖嗽囼?yàn)結(jié)果，Kongregate將Google Play上Global Assault的圖標(biāo)改為“直升機(jī)”圖片。

設(shè)計(jì)精美的成就徽章可吸引用戶解鎖

Kongregate高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)Jeff Gurian表示：“作為發(fā)布商，我們有責(zé)任管理開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷支出。如果我們可以通過(guò)圖案或圖片使轉(zhuǎn)化率提高即使0.5%，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)也具有重要價(jià)值，商品詳情實(shí)驗(yàn)工具為我們提供了做出決策所需的數(shù)據(jù)。”

使用入門

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