Google Play：Kongregate 利用商品詳情實(shí)驗使 AdVenture Capitalist 的轉(zhuǎn)化次數(shù)提高了 5%

背景

AdVenture Capitalist是游戲開發(fā)商HyperHippo與Kongregate合作開發(fā)的一款經(jīng)營類游戲，最初設(shè)計為網(wǎng)游，后于2015年5月推出手機(jī)版本。Kongregate決定使用商品詳情實(shí)驗，以測試不同的圖形是否會影響安裝量。他們發(fā)現(xiàn)，與現(xiàn)有圖形相比，使用說明游戲的經(jīng)營機(jī)制和策略的圖形后，從商品詳情頁安裝該游戲的人次增多了。

策略

Kongregate在Google Play管理中心內(nèi)使用了全球商品詳情實(shí)驗，以測試主題圖片的兩種變體設(shè)計。他們預(yù)測，由于受到游戲品牌和圖標(biāo)在網(wǎng)上的信譽(yù)影響，當(dāng)前圖形（對照組）應(yīng)比變體設(shè)計的效果更好。

結(jié)果

結(jié)果表明，與現(xiàn)有品牌圖標(biāo)相比，顯示更多游戲經(jīng)營機(jī)制和策略信息的圖形變體可促進(jìn)安裝量增加。

設(shè)計精美的成就徽章可吸引用戶解鎖

Kongregate高級營銷總監(jiān)Jeff Gurian表示：“Google Play的商品詳情實(shí)驗工具幫助我們最大程度提高了實(shí)際環(huán)境中所有渠道的ASO績效，而且完全免費(fèi)，它現(xiàn)在已經(jīng)成為我們的主要測試工具?！?/span>

使用入門

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