谷歌開始對隱私沙盒廣告定位進行全球測試

谷歌剛剛宣布了其隱私沙盒建議的下一階段試驗，這個測試專注于廣告的相關性和測量。谷歌沙盒指的是一個不斷發(fā)展的廣告定位技術棧，谷歌建議在2023年下半年用它取代Chrome瀏覽器中基于跟蹤cookie的定向廣告，它認為這將更好地保護用戶的隱私，但仍然有效地產(chǎn)生廣告收入。

Chrome瀏覽器隱私沙盒產(chǎn)品總監(jiān)Vinay Goel在今天的一篇博客文章中表示，從今天開始，開發(fā)者可以開始在全球范圍內(nèi)測試Chrome瀏覽器Canary版本中的話題、FLEDGE和歸因報告API。一旦在Beta版中順利進行，Google將在穩(wěn)定版的Chrome中提供API測試，以擴大測試范圍，讓更多的Chrome用戶參與進來。

沙盒建議由多個部分組成，如話題，Google關于通過基于瀏覽器的用戶網(wǎng)絡活動跟蹤進行基于興趣的廣告定位，以及FLEDGE，Google關于沒有個人層面用戶跟蹤的再營銷和自定義受眾的建議。除了復雜的縮寫外，Google的沙盒計劃也引起了不少爭議。

最值得注意的是，在出版商和廣告商投訴后，歐洲的反壟斷監(jiān)管機構(gòu)介入了，他們認為Google取消追蹤cookies的計劃將只是鞏固其市場力量。但是，在獲得Google關于如何開發(fā)沙盒的一些承諾后，英國CMA在上個月簽署了讓該項目繼續(xù)進行的協(xié)議，為繼續(xù)開發(fā)和現(xiàn)在進行的另一批沙盒試驗鋪平道路。Google表示，它現(xiàn)在還將開始測試更新的隱私沙盒設置和控制，這將允許用戶看到并管理與他們相關的利益，或完全關閉試驗。

它的博客文章給出了沙盒一些設置的樣本圖，它顯示了一個多層次的菜單結(jié)構(gòu)，在最高層有一個關閉（或打開）試驗的主開關，往下看，有一個基于瀏覽器的廣告?zhèn)€性化的菜單，用戶可以刪除基于話題的對其瀏覽活動的監(jiān)控，編輯系統(tǒng)推斷興趣的網(wǎng)站列表。另外兩個菜單一個與廣告測量有關，另一個是減少垃圾郵件和欺詐。

值得注意的是，歐盟（和其他一些地區(qū)市場）的Chrome瀏覽器用戶不會被選擇加入最新的沙盒試驗，而只有當他們主動選擇加入，將開關撥到開啟位置時，才能夠參與進來，根據(jù)Google。這可能是由于該地區(qū)的法律保護人們的隱私，如歐盟的《一般數(shù)據(jù)保護條例》。