Google Ads效果突然下降的真正原因

Google對競價廣告突然變化的解釋概括：

如果廣告或關(guān)鍵詞未能獲得預(yù)期展示次數(shù)；

·用戶使用您關(guān)鍵詞相關(guān)的字詞進行搜索的次數(shù)以及您的關(guān)鍵詞能否有效觸發(fā)您的廣告（而不是競爭對手的廣告）；

·競爭對手作出的廣告決策比如突然提高了出價，導(dǎo)致您的廣告無法在搜索結(jié)果首頁上展示，您所獲得的展示次數(shù)也因此而減少。

·臨時性活動比如節(jié)假日或熱點新聞話題都可能會極大地影響您所獲得的展示次數(shù)和點擊次數(shù)！

總而言之，自身廣告內(nèi)容、競爭對手、客戶行為、臨時活動的變化都會使您的展示次數(shù)產(chǎn)生波動。

接下來就分情況逐一探討：

谷歌廣告排名下降

隨著您的廣告排名在Google搜索引擎中逐漸下降，進而影響的就是點擊量下降；

廣告排名下降最常見的原因有以下幾種：

·競爭對手提高了他們的出價

·質(zhì)量得分下降，導(dǎo)致廣告評級降低

·自身已降低出價

根據(jù)不同的原因，就要開始不同的對策；如果您的同行是激進式競爭，那么就需要制定對應(yīng)可以獲得更多收益的計劃。

競爭對手有更優(yōu)質(zhì)廣告

點擊率低的原因之一是競爭對手的積極促銷。每當新的競爭對手進入市場，或當前的競爭對手調(diào)整了現(xiàn)有帳號的內(nèi)容，您的廣告所獲得的展示次數(shù)就可能會發(fā)生變動。

例如，您最主要的競爭對手可能提高了出價，導(dǎo)致您的廣告無法在搜索結(jié)果首頁上展示，您所獲得的展示次數(shù)也因此而減少。如果您以大致相同的價格銷售相同的產(chǎn)品并擁有相同的優(yōu)勢，那么無疑會受到點擊量的波動，具體取決于競爭對手的促銷活動的積極程度。

如果您的點擊率正在下降并且您的點擊量正在下降，請記住使用廣告預(yù)覽工具搜索您的關(guān)鍵字，并確定您的廣告是否仍然是頁面上最具吸引力的。

“季節(jié)性”（臨時活動）

季節(jié)性和臨時性活動是許多行業(yè)的一個重要領(lǐng)域。企業(yè)也會在全年對其產(chǎn)品的興趣的時間節(jié)點出現(xiàn)波動。

例如，節(jié)假日或熱點新聞話題都可能會極大地影響您所獲得的展示次數(shù)和點擊次數(shù)！文具用品在“開學(xué)季”季節(jié)賣得非常好，而玩具在圣誕節(jié)前后的需求量大幅增加（幾乎所有其他消費品都一樣）。

熱門名人對某服裝品牌的代言也屬于這種情況；在這種情況下，宣傳該品牌的廣告客戶可能會獲得更多的展示次數(shù)。

在您開始深入了解您的Google廣告系列之前，請調(diào)查一下季節(jié)性是否會導(dǎo)致您的展示率較低。展示次數(shù)只是表示“搜索次數(shù)”的另一種方式，因此當展示次數(shù)下降時，對您的關(guān)鍵字的搜索量也會減少。

較低的廣告質(zhì)量得分

展示次數(shù)減少的另一個原因是質(zhì)量得分較低。您和競爭對手可能仍然擁有相同的點擊率，但由于多個關(guān)鍵字的質(zhì)量得分較低，您的總體展示次數(shù)有所下降。

您的質(zhì)量得分越低，您需要出價越高才能保持與以前相同的位置。如果您的質(zhì)量得分下降得足夠多，您將開始看到低于首頁出價的關(guān)鍵字。這意味著您的關(guān)鍵字只會在其他廣告商的預(yù)算用完時才會顯示，或者當Google輪換一些當前的廣告商以便向重復(fù)搜索者展示更多樣化的廣告集時。

預(yù)算用得太早

如果您最近提高了質(zhì)量得分或出價，您很可能會獲得更高的廣告排名，從而獲得更高的點擊率。

隨著點擊率的提高，您實際上開始在一天中更早地獲得更多點擊，從而在一天結(jié)束之前達到您的預(yù)算。當出價增加超過預(yù)算可以承受時，通常會出現(xiàn)這種情況。

更改了谷歌廣告設(shè)置，是點擊量減少的普遍原因。許多企業(yè)在制作新的廣告變體時并沒有考慮到。

總結(jié)

每當您的Google Ads效果發(fā)生變化時，深入挖掘并了解實際情況至關(guān)重要。有了這些信息，您就可以采取適當?shù)拇胧﹣硖岣吣墓雀韪們r效果。

建議實時監(jiān)控您的廣告效果，Google即搜即得的模式既可能會提高您的整體展示次數(shù)水平，也可能會使之有所降低。不過，Google可以幫助用戶使用與其所需內(nèi)容更為接近的字詞進行搜索，因此可以提高您獲得的點擊的質(zhì)量。這樣，您的廣告系列的整體效果也會隨之改善。