跟進(jìn)Web做法，Google正式推出Android版隱私沙盒計(jì)劃

Google今日宣布從2022年初開始，要在Android上實(shí)施開源的隱私沙盒（Privacy Sandbox）項(xiàng)目，號(hào)召業(yè)界提案，來發(fā)展替代的App廣告關(guān)注技術(shù)，目標(biāo)是在保護(hù)用戶隱私的前提，也能滿足廣告投放需求。Google亞太區(qū)隱私主管Jessica Martin預(yù)估，從提案、開發(fā)到上線，預(yù)計(jì)至少要花上2年的時(shí)間。

Google早在2019年就發(fā)起Web環(huán)境的隱私沙盒項(xiàng)目，以應(yīng)對(duì)在Chrome中禁用第三方Cookie的決策，這項(xiàng)計(jì)劃已提交到萬維網(wǎng)國際標(biāo)準(zhǔn)組織W3C，由一群廣告技術(shù)供應(yīng)商組成的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)小組共同討論，目標(biāo)要將新技術(shù)推進(jìn)為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)。最知名的提案即為Google力推的群組聯(lián)合學(xué)習(xí)技術(shù)（Federated Learning of Cohorts，F(xiàn)LoC），不過在去年7月底已經(jīng)終止了實(shí)驗(yàn)，近日改以新提案Topics API取代。

在Web隱私沙盒計(jì)劃發(fā)展了2年、累計(jì)了30多項(xiàng)提案后，Google現(xiàn)在要將隱私沙盒計(jì)劃延伸到Android系統(tǒng)，將過去開發(fā)Web版新式廣告關(guān)注技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用到移動(dòng)設(shè)備上的App廣告關(guān)注。Google指出，希望找出新關(guān)注解決方案，可以限制與第三方分享用戶資料，而且使用時(shí)不需要跨App的ID識(shí)別機(jī)制就能運(yùn)行。已有不少企業(yè)有意參與開發(fā)，包括社交軟件Snapchat、游戲商Rovio、游戲商動(dòng)視暴雪、語言學(xué)習(xí)網(wǎng)站Duolingo等。

在Android隱私沙盒的進(jìn)程規(guī)劃中，今年Q1會(huì)進(jìn)行初始提案，并持續(xù)設(shè)計(jì)、取得反饋與迭代修正，預(yù)計(jì)在今年推出開發(fā)人員預(yù)覽版，并在年底發(fā)布Beta版功能，明年則會(huì)進(jìn)行規(guī)模化的測(cè)試，為上線做準(zhǔn)備。

Jessica Martin強(qiáng)調(diào)，由于Web與移動(dòng)設(shè)備跨網(wǎng)站、跨App關(guān)注用戶的技術(shù)不同，Web是使用第三方Cookie、移動(dòng)設(shè)備是使用設(shè)備ID（比如iOS系統(tǒng)使用IDFA、Android系統(tǒng)使用GAID等），來識(shí)別同一用戶的行為，因此在廣告隱私技術(shù)的提案上，雖然可以采用Web先前的提案概念，但技術(shù)實(shí)例方式完全不同。這也是為什么，Jessica Martin預(yù)估，從提案、開發(fā)到上線，預(yù)計(jì)要需要花上2年的時(shí)間。

在發(fā)布會(huì)上，Google初步提出了Android版的隱私沙盒可能實(shí)例的計(jì)劃。這些計(jì)劃分兩大領(lǐng)域，一是在隱私保護(hù)API的領(lǐng)域，目標(biāo)要在改善用戶隱私時(shí)，支持關(guān)鍵的應(yīng)用實(shí)例。比如在Web隱私沙盒計(jì)劃中提出的歸因報(bào)告，能讓廣告商在不使用跨站標(biāo)志符（cross-site identifier）的情況下，衡量用戶行為導(dǎo)致的轉(zhuǎn)化（廣告點(diǎn)擊或查看等）；另一Web隱私沙盒提出的FLEDGE項(xiàng)目，則是針對(duì)再營銷與定制化受眾的場(chǎng)景中，不讓第三方組織關(guān)注用戶跨網(wǎng)站的瀏覽行為；以及當(dāng)前受到熱議的Topics API，可通過限制廣告商可取得的用戶興趣分類信息，讓廣告商與網(wǎng)站難以識(shí)別單一用戶。這些項(xiàng)目都可能以不同的技術(shù)重新在Android平臺(tái)上實(shí)例。

另一領(lǐng)域則要預(yù)防第三方隱蔽的廣告關(guān)注機(jī)制，防止未公開的用戶數(shù)據(jù)被暗中關(guān)注，比如通過SDK Runtime，提供應(yīng)用程序與第三方程式代碼的處理隔離及動(dòng)態(tài)分布；未來也可能運(yùn)用反指紋關(guān)注機(jī)制，減少可被用來進(jìn)行指紋關(guān)注的消息。Google指出，未來將持續(xù)開發(fā)新技術(shù)，讓App能夠更安全地集成廣告SDK，降低用戶被暗中搜集資料的可能性。

不只Google，Apple針對(duì)iOS平臺(tái)也推出了隱私保護(hù)機(jī)制，比如制定ATT政策（App Tracking Transparency）或替代IDFA的SKAdnetwork等做法。Android安全及隱私產(chǎn)品管理副總經(jīng)理Anthony Chavez指出，其他平臺(tái)采取的廣告隱私權(quán)保護(hù)機(jī)制，著重于限制開發(fā)人員和廣告主目前使用的工具，他認(rèn)為，這類未先提供替代方法的隱私權(quán)保護(hù)方式，效果可能不如預(yù)期，或許還會(huì)對(duì)用戶隱私和開發(fā)人員的工作造成負(fù)面影響。

Jessica Martin則指出，部分組織尋求廣告隱私機(jī)制的做法，仍然依賴廣告識(shí)別符來進(jìn)行廣告投放，而Google與他人做法的根本性差異，在于無論是Android或是Chrome生態(tài)系統(tǒng)，都在試圖開發(fā)一個(gè)不依賴廣告識(shí)別符的新技術(shù)或解決方案，除了確保個(gè)人資料獲得保護(hù)，同時(shí)也為開發(fā)人員和企業(yè)提供適當(dāng)?shù)墓ぞ?，讓他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上完成廣告投放相關(guān)的目標(biāo)。

而面對(duì)先前Web隱私沙盒計(jì)劃中的FLoC、Topics提案，屢屢遭受到反對(duì)者挑戰(zhàn)，Jessica Martin對(duì)此持開放討論的態(tài)度，她回應(yīng)：“任何參與與回應(yīng)，都在推進(jìn)隱私領(lǐng)域的對(duì)話，也能推進(jìn)技術(shù)如何運(yùn)行的思考，我認(rèn)為任何形式的反饋都將受到歡迎。”

Android隱私沙盒計(jì)劃實(shí)施后，Google指出，在設(shè)計(jì)、開發(fā)及測(cè)試這些新解決方案期間，將維持既有廣告平臺(tái)的功能，為期至少兩年。未來如有任何異動(dòng)，將事先發(fā)布重大公告。目前，開發(fā)人員已經(jīng)可以前往Android開發(fā)人員網(wǎng)站，查看隱私沙盒的初始設(shè)計(jì)提案與提供意見。