跟進Web做法,Google正式推出Android版隱私沙盒計劃

來源: 十輪網(wǎng)
作者:十輪網(wǎng)
時間:2022-02-18
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Google今日宣布從2022年初開始,要在Android上實施開源的隱私沙盒(Privacy Sandbox)項目,號召業(yè)界提案,來發(fā)展替代的App廣告關注技術,目標是在保護用戶隱私的前提,也能滿足廣告投放需求。

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Google今日宣布從2022年初開始,要在Android上實施開源的隱私沙盒(Privacy Sandbox)項目,號召業(yè)界提案,來發(fā)展替代的App廣告關注技術,目標是在保護用戶隱私的前提,也能滿足廣告投放需求。Google亞太區(qū)隱私主管Jessica Martin預估,從提案、開發(fā)到上線,預計至少要花上2年的時間。

Google早在2019年就發(fā)起Web環(huán)境的隱私沙盒項目,以應對在Chrome中禁用第三方Cookie的決策,這項計劃已提交到萬維網(wǎng)國際標準組織W3C,由一群廣告技術供應商組成的網(wǎng)絡廣告業(yè)務小組共同討論,目標要將新技術推進為網(wǎng)絡標準。最知名的提案即為Google力推的群組聯(lián)合學習技術(Federated Learning of Cohorts,F(xiàn)LoC),不過在去年7月底已經(jīng)終止了實驗,近日改以新提案Topics API取代。

在Web隱私沙盒計劃發(fā)展了2年、累計了30多項提案后,Google現(xiàn)在要將隱私沙盒計劃延伸到Android系統(tǒng),將過去開發(fā)Web版新式廣告關注技術的經(jīng)驗,應用到移動設備上的App廣告關注。Google指出,希望找出新關注解決方案,可以限制與第三方分享用戶資料,而且使用時不需要跨App的ID識別機制就能運行。已有不少企業(yè)有意參與開發(fā),包括社交軟件Snapchat、游戲商Rovio、游戲商動視暴雪、語言學習網(wǎng)站Duolingo等。

在Android隱私沙盒的進程規(guī)劃中,今年Q1會進行初始提案,并持續(xù)設計、取得反饋與迭代修正,預計在今年推出開發(fā)人員預覽版,并在年底發(fā)布Beta版功能,明年則會進行規(guī)模化的測試,為上線做準備。

Jessica Martin強調,由于Web與移動設備跨網(wǎng)站、跨App關注用戶的技術不同,Web是使用第三方Cookie、移動設備是使用設備ID(比如iOS系統(tǒng)使用IDFA、Android系統(tǒng)使用GAID等),來識別同一用戶的行為,因此在廣告隱私技術的提案上,雖然可以采用Web先前的提案概念,但技術實例方式完全不同。這也是為什么,Jessica Martin預估,從提案、開發(fā)到上線,預計要需要花上2年的時間。

在發(fā)布會上,Google初步提出了Android版的隱私沙盒可能實例的計劃。這些計劃分兩大領域,一是在隱私保護API的領域,目標要在改善用戶隱私時,支持關鍵的應用實例。比如在Web隱私沙盒計劃中提出的歸因報告,能讓廣告商在不使用跨站標志符(cross-site identifier)的情況下,衡量用戶行為導致的轉化(廣告點擊或查看等);另一Web隱私沙盒提出的FLEDGE項目,則是針對再營銷與定制化受眾的場景中,不讓第三方組織關注用戶跨網(wǎng)站的瀏覽行為;以及當前受到熱議的Topics API,可通過限制廣告商可取得的用戶興趣分類信息,讓廣告商與網(wǎng)站難以識別單一用戶。這些項目都可能以不同的技術重新在Android平臺上實例。

另一領域則要預防第三方隱蔽的廣告關注機制,防止未公開的用戶數(shù)據(jù)被暗中關注,比如通過SDK Runtime,提供應用程序與第三方程式代碼的處理隔離及動態(tài)分布;未來也可能運用反指紋關注機制,減少可被用來進行指紋關注的消息。Google指出,未來將持續(xù)開發(fā)新技術,讓App能夠更安全地集成廣告SDK,降低用戶被暗中搜集資料的可能性。

不只Google,Apple針對iOS平臺也推出了隱私保護機制,比如制定ATT政策(App Tracking Transparency)或替代IDFA的SKAdnetwork等做法。Android安全及隱私產(chǎn)品管理副總經(jīng)理Anthony Chavez指出,其他平臺采取的廣告隱私權保護機制,著重于限制開發(fā)人員和廣告主目前使用的工具,他認為,這類未先提供替代方法的隱私權保護方式,效果可能不如預期,或許還會對用戶隱私和開發(fā)人員的工作造成負面影響。

Jessica Martin則指出,部分組織尋求廣告隱私機制的做法,仍然依賴廣告識別符來進行廣告投放,而Google與他人做法的根本性差異,在于無論是Android或是Chrome生態(tài)系統(tǒng),都在試圖開發(fā)一個不依賴廣告識別符的新技術或解決方案,除了確保個人資料獲得保護,同時也為開發(fā)人員和企業(yè)提供適當?shù)墓ぞ?,讓他們在移動設備上完成廣告投放相關的目標。

而面對先前Web隱私沙盒計劃中的FLoC、Topics提案,屢屢遭受到反對者挑戰(zhàn),Jessica Martin對此持開放討論的態(tài)度,她回應:“任何參與與回應,都在推進隱私領域的對話,也能推進技術如何運行的思考,我認為任何形式的反饋都將受到歡迎?!?/p>

Android隱私沙盒計劃實施后,Google指出,在設計、開發(fā)及測試這些新解決方案期間,將維持既有廣告平臺的功能,為期至少兩年。未來如有任何異動,將事先發(fā)布重大公告。目前,開發(fā)人員已經(jīng)可以前往Android開發(fā)人員網(wǎng)站,查看隱私沙盒的初始設計提案與提供意見。

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