谷歌的電商努力開花結果：從亞馬遜手中搶得份額

新浪科技訊 北京時間1月25日晚間消息，據(jù)報道，最新一項數(shù)據(jù)顯示，谷歌在線購物用戶增多，從亞馬遜手中搶占到市場份額。

摩根士丹利今日在一份報告中稱，谷歌購物的一系列更新，正在推動Google Shopping交易量的增加。

分析師還稱，越來越多的人也開始通過谷歌開啟其網(wǎng)購之旅（即首先在谷歌上進行搜索）。這種轉變也發(fā)生在亞馬遜Prime用戶中，他們在亞馬遜網(wǎng)站上進行電子商務搜索的頻率降低了。

摩根士丹利的調(diào)查結果顯示，57%的受訪者首先前往谷歌平臺（包括谷歌搜索和YouTube）了解新產(chǎn)品，高于2021年5月份的54%。在同一時期，轉向谷歌進行這些初始搜索的亞馬遜Prime訂閱用戶的比例，從之前的51%提高到56%。

摩根士丹利分析師稱：“這種行為轉變非常明顯。在該期間內(nèi)，首先在亞馬遜平臺上進行搜索的Prime會員數(shù)量減幅超3%。

多年來，谷歌在購物搜索領域的份額一直在被亞馬遜蠶食。如果谷歌成功阻止或扭轉了這一趨勢，可能意味著搜索廣告營收和其他潛在收入將增加數(shù)十億美元。

摩根士丹利分析師認為，這一現(xiàn)象的原因之一是亞馬遜的供應短缺，而谷歌的庫存則來自多家零售商。

過去一年多，疫情推動了電子商務的發(fā)展，使亞馬遜和Shopify等巨頭受益。最初，一些分析師還認為，谷歌可能被甩在后面。

但谷歌卻利用這一繁榮期，推出了一系列購物工具的更新和功能，包括允許商家在谷歌上免費列出他們的產(chǎn)品，以及使用Google Lens搜索產(chǎn)品的功能。

此外，谷歌還探索了接觸每天訪問YouTube的數(shù)百萬用戶的方法。去年11月，谷歌試行了一項為期一周的購物活動，由社交媒體明星通過YouTube銷售產(chǎn)品。