Google廣告優(yōu)化點：搜索廣告

對于任何廣告平臺來說，入門是一件很簡單的事情，但是要做好，并且產(chǎn)生好的回報，不是那么簡單了，需要不斷地對廣告進行優(yōu)化調整，來達到自己想要的效果。關于一些特別基礎的，這里就不再贅述了，請查閱谷歌官方文檔。

話不多說，進入正題。

Google的搜索廣告包含有兩種：標準搜索廣告和動態(tài)搜索廣告。

接下來分別從預算設置，出價，周期，文案，受眾等方面，談一下自己的心得。

一、標準搜索廣告

預算：廣告系列總預算的30%，標準搜索廣告占比60%，主營品類占比80%，季節(jié)性活動占比20%，當季熱銷品類占比50%。

出價：盡可能提高轉化次數(shù)出價或者盡可能提高轉化價值以及目標每次轉化費用出價，可根據(jù)過去的CPC,CVR和ROAS選擇出價。

周期：14天一個周期，優(yōu)化關鍵詞匹配方式（廣泛匹配（現(xiàn)階段不建議用在主營品類），廣泛修飾詞匹配（當CTR不佳時可以選擇使用），詞組匹配（推薦使用），完全匹配（ROI表現(xiàn)極佳的系列可以新建廣告組使用），優(yōu)化質量得分（廣告文案必須包含主打關鍵詞，著陸頁優(yōu)化，匹配關鍵詞））

文案：文案中必須包含投放關鍵詞，促銷信息，產(chǎn)品優(yōu)勢以及網(wǎng)站安全性和服務，附加信息必須添加。

受眾：定位興趣受眾，符合該主營品類的，再營銷受眾，站內(nèi)已購買，產(chǎn)品瀏覽，網(wǎng)站用戶，規(guī)模比較大的受眾。

二、動態(tài)搜索廣告

預算：廣告系列總預算的30%，動態(tài)搜索廣告占比40%。

出價：盡可能提高轉化次數(shù)，盡可能提高轉化價值，目標每次轉化費用，根據(jù)該系列的熱銷程度，參照以往的轉化費用。

周期：14天一個周期，優(yōu)化著陸頁（該廣告形式是google智能獲取著陸頁關鍵詞匹配搜索目標用戶的，所以著陸頁優(yōu)化比較重要。）分析CPC,CTR以及CVR（Conversion Rate:轉化率）,選擇添加或者移除分類。

文案：文案必須和著陸頁息息相關，附加價格信息，促銷信息，號召性用語。

關于搜索廣告的優(yōu)化，主要就這些，道理說起來很簡單，關鍵是要執(zhí)行，同時不斷地總結，復盤，才更有可能達到更好地效果。