Google廣告廣告效力差，該怎么辦？

一開始，新手糾結(jié)廣告效力顯示差，那是不是不會(huì)展現(xiàn)廣告呢。

會(huì)不會(huì)展示，跟廣告效果顯示差，沒關(guān)系的，

廣告展示不展示，跟關(guān)鍵字競價(jià)有關(guān)系。

Ad strength Poor俗稱廣告效力差，一些RSA的廣告強(qiáng)度總是很差，

這沒關(guān)系。在這些情況下，請遵循Google最佳實(shí)踐（似乎您就是這樣做的），不要浪費(fèi)時(shí)間獲得完美的廣告強(qiáng)度:)

似乎把關(guān)鍵字全部加進(jìn)去是可以提升但這方法似乎不可取

新手一開始就是這么干的，加了一堆的標(biāo)題，廣告效力平均水平

但效果不太好

正常操作可以根據(jù)官方的提示比如

每個(gè)廣告組制作三個(gè)廣告，并且為每個(gè)廣告分別使用不同的廣告內(nèi)容，以便了解哪個(gè)廣告效果最佳。

廣告里2個(gè)標(biāo)題來凸顯品牌，2個(gè)標(biāo)題來凸顯服務(wù)和打折力度

很多系列，一般是2-3個(gè)加大型文字廣告，1個(gè)自適應(yīng)廣告。

每個(gè)字段最多可輸入90個(gè)字符，讓您能夠更好地控制廣告所傳達(dá)的訊息。

固定標(biāo)題會(huì)降低您的廣告強(qiáng)度。僅當(dāng)您能夠?yàn)槊總€(gè)職位提供多種選擇時(shí)才這樣做。對于RSA，我建議為標(biāo)題1固定一些，然后讓Google輪換其余部分。如果您更喜歡特定的廣告文案，您可以在之后添加一些具有更多結(jié)構(gòu)的ETA。

注意：每個(gè)廣告組都應(yīng)至少有1個(gè)RSA和2個(gè)ETA，以便Google進(jìn)行優(yōu)化。

您有多少關(guān)鍵字以及有多少標(biāo)題。

如果您有10個(gè)獨(dú)特的關(guān)鍵字而只有3個(gè)標(biāo)題，那就是您的問題。

我會(huì)嘗試為每個(gè)唯一關(guān)鍵字設(shè)置2個(gè)標(biāo)題，或者盡可能接近。

這些標(biāo)題會(huì)并排顯示，中間用豎線（“|”）隔開。它們可能會(huì)自動(dòng)換行，從而顯示為兩行，具體取決于潛在客戶的屏幕尺寸。在寬屏移動(dòng)設(shè)備上，第3個(gè)標(biāo)題的展示頻率會(huì)相對較高。

例如，下面就是一則加大型文字廣告，其中包含可選的第3個(gè)標(biāo)題和第2條廣告內(nèi)容描述：

要開始使用新的可選字段，可以試著為現(xiàn)有的文字廣告添加第3個(gè)標(biāo)題和第2條廣告內(nèi)容描述。

如果您是一家零售商，所用的兩個(gè)標(biāo)題分別顯示了自己的品牌名稱和官方網(wǎng)站，那么您還可以添加第3個(gè)標(biāo)題來顯示送貨服務(wù)細(xì)節(jié)、特惠活動(dòng)信息或鼓勵(lì)客戶出手購買產(chǎn)品或服務(wù)的號(hào)召性用語。

那么如何來撰寫成功的文字廣告

重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)是什么讓您與眾不同

免費(fèi)送貨？品種繁多？請廣而告之！展示讓您更具競爭力的產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠。

撰寫成功的文字廣告|價(jià)格信息

加入價(jià)格、促銷內(nèi)容和獨(dú)家優(yōu)惠信息

用戶經(jīng)常使用Google搜索來幫助自己作出決定。不妨適時(shí)向他們提供作出決定所需的信息。如果您推出限時(shí)折扣或者備有獨(dú)家商品，何不借機(jī)宣傳？

撰寫成功的文字廣告|鼓勵(lì)客戶

鼓勵(lì)客戶采取行動(dòng)

您在銷售某種產(chǎn)品？將客戶可以購買的東西告訴他們。您可以提供某種服務(wù)？告訴客戶如何與您聯(lián)系。利用號(hào)召性用語明確表達(dá)接下來可以采取的行動(dòng)，例如購買、立即致電、訂購、瀏覽、注冊或詢價(jià)。

撰寫成功的文字廣告|至少包含一個(gè)關(guān)鍵字

至少包含一個(gè)關(guān)鍵字

廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)您的廣告與用戶期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性。例如，如果您已經(jīng)將數(shù)碼相機(jī)指定為關(guān)鍵字，則可以將“購買數(shù)碼相機(jī)”作為廣告標(biāo)題。了解如何構(gòu)建最有效的關(guān)鍵字列表。

應(yīng)確保廣告與著陸頁的內(nèi)容一致

檢查點(diǎn)擊廣告后會(huì)跳轉(zhuǎn)到的網(wǎng)頁（即著陸頁），確保其中包含您的廣告所宣傳的促銷信息或產(chǎn)品。如果客戶找不到他們所期望的信息，就會(huì)離開您的網(wǎng)站。

吸引移動(dòng)客戶

在移動(dòng)設(shè)備上看到廣告的用戶更有可能希望了解您所在的地理位置，或者撥打您的電話。您可以使用附加地址信息和附加電話信息來顯示您的地理位置和電話號(hào)碼。此外，您還可以考慮為移動(dòng)設(shè)備用戶制作專門的廣告，將您的移動(dòng)版網(wǎng)站作為著陸頁，并且推出適合移動(dòng)受眾群體的特殊優(yōu)惠活動(dòng)。請注意，文字廣告在移動(dòng)設(shè)備上顯示時(shí)，外觀可能有所不同。

實(shí)驗(yàn)

為每個(gè)廣告組制作三到四個(gè)廣告，并且為每個(gè)廣告分別使用不同的廣告內(nèi)容，以便了解哪個(gè)廣告效果最佳。Google Ads會(huì)自動(dòng)輪播廣告，從而更頻繁地展示效果最佳的廣告。詳細(xì)了解廣告輪播。

檢查常見的廣告文字錯(cuò)誤

為了確保所有廣告都具有較高的質(zhì)量，每一則廣告都必須符合較高的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和編輯標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，廣告中不得包含多余的空格、奇怪的大寫形式或不清楚的網(wǎng)址等。