谷歌搜索廣告隱藏的高級功能

近期有些小伙伴反映搜索廣告比較難，質(zhì)量得分很難提上去，也想了解關(guān)于搜索廣告的更高階玩法，其實(shí)搜索廣告有一些隱藏的高級功能，可能很多小伙伴并不知道或者聽過但不知道該怎么用，今天就跟大家來聊聊搜索廣告的Dynamic keyword insertion(DKI）動態(tài)關(guān)鍵詞插入功能，希望可以幫助大家拓寬下搜索廣告的玩法～

一 什么是動態(tài)關(guān)鍵詞（DKI）？

谷歌Dynamic keyword insertion(DKI）動態(tài)關(guān)鍵詞插入功能是一項(xiàng)Google Search Ads的高級功能，可以使用你與用戶搜索字詞相匹配的其中一個關(guān)鍵字來動態(tài)更新你的廣告文字。

簡而言之就是谷歌系統(tǒng)會根據(jù)用戶的搜索字詞來決定對應(yīng)呈現(xiàn)你的廣告文案。

此功能可以讓你根據(jù)用戶輸入的搜索字詞向不同的用戶以不同的方式展示同一個廣告，從而使你的廣告更具相關(guān)性和實(shí)用性。

舉個例子

你在關(guān)鍵詞插入功能里使用插入{KeyWord:dress}

當(dāng)用戶搜索“l(fā)adies dress”呈現(xiàn)在用戶面前的就是buy ladies dress

當(dāng)用戶搜索“resort style dress“呈現(xiàn)在用戶面前的就是buy resort style dress

可以明顯看到，這樣呈現(xiàn)在用戶面前的廣告是更具相關(guān)性的。

二 怎么使用動態(tài)關(guān)鍵詞（DKI）？

在搭建搜索廣告-制作廣告-撰寫標(biāo)題的時候輸入“{“這個大括號便會彈出插入關(guān)鍵詞的提示。

可以插入關(guān)鍵詞、倒計(jì)時、地理位置。

1、關(guān)鍵字插入（Keyword insertion）

選擇關(guān)鍵字的首字母大小寫選項(xiàng)：

·詞首字母大寫：所有關(guān)鍵字的第一個字母都采取大寫形式。例如，“Ladies Dress”

·句首字母大寫：只有第一個關(guān)鍵字的第一個字母采取大寫形式。例如，“Ladies dress”。

·小寫：任何字母都不采取大寫形式。例如，“l(fā)adies dress”。

但是在插入關(guān)鍵詞的時候也要注意以下事項(xiàng)：

1）字符過多：每個廣告標(biāo)題包含的字符不能超過30個；廣告內(nèi)容描述行的字符不能超過90個；網(wǎng)址路徑的字符不能超過15個

2）無意義：插入的關(guān)鍵字在上下文中應(yīng)有意義。

3）語法錯誤：確保輸入的每個關(guān)鍵字都符合語法規(guī)范。

4）字詞拼寫錯誤：雖然Google Ads可以接受拼寫錯誤的關(guān)鍵字，但在展示的廣告中不允許包含拼寫錯誤的字詞。

5）無法登錄著陸頁：確保你的著陸頁網(wǎng)址可支持動態(tài)文字，或避免在著陸頁網(wǎng)址中插入關(guān)鍵字。

6）成人內(nèi)容：當(dāng)廣告宣傳成人內(nèi)容時，不能使用關(guān)鍵字插入功能。

7）動態(tài)搜索廣告：關(guān)鍵字插入不適用于動態(tài)搜索廣告，因?yàn)檫@類廣告不使用關(guān)鍵字定位。如果你已經(jīng)在動態(tài)搜索廣告設(shè)置了關(guān)鍵字插入，則默認(rèn)的關(guān)鍵字插入文字將包含在你的廣告內(nèi)容描述里

2、倒計(jì)時（Countdown）

這是一個非常好用的功能，特別是節(jié)假日有促銷的時候，簡直yyds。

首先倒計(jì)時這個功能在時區(qū)設(shè)置方面有兩種選擇：

1）（GLOBAL_COUNTDOWN）根據(jù)賬號的時區(qū)

語法：

{GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

2）（COUNTDOWN）根據(jù)廣告查看者的時區(qū)

語法：

{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

在選擇時區(qū)的時候可以根據(jù)自己的情況來進(jìn)行選擇，一般建議用第二個，根據(jù)廣告查看者的時區(qū)來設(shè)置。

倒計(jì)時結(jié)束：輸入倒計(jì)時結(jié)束的日期即可，屆時會自動停止倒計(jì)時功能

倒計(jì)時開始：輸入在倒計(jì)時截止之前的幾天開始，一般設(shè)置3天以內(nèi)，不要設(shè)置過長的時間（設(shè)置的時間過長不好產(chǎn)生緊迫感或者push用戶立馬購買）

注意：確保你的廣告在展示狀態(tài)下的文字長度不會超出字符數(shù)限制，倒計(jì)時定制工具代碼可生成長度為8個字符的字符串。在此也要確保你的廣告文案允許使用額外的字符。

標(biāo)題的字符有限，如果需要長一點(diǎn)的促銷詞或者更加靈活地使用倒計(jì)時插入功能，可以在搜索廣告描述里面進(jìn)行撰寫。

例如：你想要在返校季的時候做一波促銷，你可以這樣設(shè)置

3、地理位置插入（Location insertion）

利用插入地理位置功能，你可以根據(jù)用戶身處的地理位置、平常所在的位置或感興趣的地理位置來定制自適應(yīng)搜索廣告的文字。（如下圖所示）

選擇你想顯示的地理位置級別，可以分三個級別

·城市

·州/省/自治區(qū)/直轄市

·國家/地區(qū)

注意：

·要固定地理位置標(biāo)題，需要提供至少3個標(biāo)題

·要使用插入地理位置功能，需要提供至少3個未使用插入地理位置功能的標(biāo)題

·確保要留有足夠的字符用于插入地理位置。如果在標(biāo)題中使用的字符過多，那么在所選的地理位置名稱超出字符數(shù)限制的情況下，可能沒有足夠的空間完整填寫地理位置名稱（最好以右側(cè)預(yù)覽廣告為準(zhǔn)，檢查好之后再發(fā)布）