谷歌AdWords廣告知識(shí)普及

1、Google AdWords如何收費(fèi)？

谷歌AdWords支付的實(shí)際金額取決于我們選擇的出價(jià)策略。

如果我們使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)或每千次展示費(fèi)用出價(jià)，那我們所支付的實(shí)際金額不會(huì)超過排在排名僅次于我們廣告的客戶前面所需的金額。

如果使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，那我們實(shí)際支付的金額可能會(huì)超過我們的具體出價(jià)，因?yàn)檫@時(shí)實(shí)際金額取決于Google無法控制的因素，例如對(duì)對(duì)我們網(wǎng)站或廣告的更改或廣告競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。Google AdWords的系統(tǒng)可以隨著時(shí)間的推移而進(jìn)行調(diào)整，因此使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)的時(shí)間越長，出現(xiàn)實(shí)際轉(zhuǎn)化費(fèi)用超出我們的具體出價(jià)的情況就越少。

采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)時(shí)，僅在用戶足夠感興趣并且點(diǎn)擊了我們的廣告和訪問我們的網(wǎng)站后，我們才需要付費(fèi)。我們需要告訴Google AdWords愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額（稱為“每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)”），最終實(shí)際支付的費(fèi)用可能要低于此金額。

AdWords預(yù)算由我們自己掌控。我們廣告主可以自主決定每天希望花費(fèi)的平均金額。如果我們的廣告在某些日子更受歡迎，AdWords會(huì)允許在平均每日預(yù)算的基礎(chǔ)上將金額最多提高20%，以免錯(cuò)失寶貴的點(diǎn)擊。同時(shí)也不用擔(dān)心，AdWords會(huì)在其他日期降低我們的最高預(yù)算金額，確保一個(gè)月之后，賬戶的整體平均支出能夠達(dá)到您之前設(shè)置的限額（假設(shè)廣告系列投放滿一個(gè)月）。

2、Google AdWords有哪幾種廣告類型，它們的優(yōu)勢(shì)是什么？

搜索廣告系列

--將我們的文字廣告展示在Google搜索結(jié)果旁邊

--吸引那些主動(dòng)搜索他們的特定產(chǎn)品或服務(wù)的客戶

展示廣告系列

--利用富有吸引力的廣告格式來吸引大量興趣各異的客戶

--提高品牌認(rèn)知度和客戶忠誠度

--提高與客戶的互動(dòng)度

--更確切地選擇將廣告投放到哪些網(wǎng)站以及展示給哪些受眾群體

視頻廣告系列

--與我們的受眾群體建立聯(lián)系

--覆蓋合適的受眾群體

--只需幾分鐘即可制作一個(gè)視頻廣告系列

--評(píng)估成效

購物廣告系列

--吸引更多流量

--吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶

--易于管理且專門面向零售的廣告系列

--擴(kuò)大覆蓋面

--強(qiáng)大的報(bào)告功能和競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

3、Google AdWords的廣告會(huì)展示在哪些位置？

搜索網(wǎng)絡(luò)包括Google搜索、其他Google網(wǎng)站（如Google地圖和Google購物）以及上百個(gè)不屬于Google的搜索合作伙伴網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都可以展示與搜索結(jié)果相符的AdWords廣告。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)由一系列Google網(wǎng)站（如Google財(cái)經(jīng)、Gmail、Blogger以YouTube）、合作伙伴網(wǎng)站以及移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用組成，它們都可以展示與特定頁面上的內(nèi)容相符的AdWords廣告。

視頻廣告可以投放到Y(jié)ouTube和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁上。展示位置包括：YouTube頻道、YouTube視頻、展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站、展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用。

購物廣告系列展示位置：Google購物（僅限部分國家/地區(qū)）、Google搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開）、Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站，在部分國家/地區(qū)還包含YouTube和Google圖片搜索（前提是我們的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）。

4、Google AdWords的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的？