低成本高回報！谷歌再營銷了解一下~

在谷歌廣告投放中，再營銷投放是轉(zhuǎn)化效果最好的廣告形式之一，它的效果不容小覷。

每一個訪問我們網(wǎng)站的用戶，都說明對咱們的產(chǎn)品有興趣，是很重要的意向用戶。他們因?yàn)榉N種原因離開我們的網(wǎng)站并不意味著銷售的完結(jié)。我們可以通過AdWords再營銷廣告，創(chuàng)建再營銷列表，對這些客戶量身定制廣告，讓客戶只要上網(wǎng)就能看到咱們的廣告，把他們再一次吸引到網(wǎng)站上來。

構(gòu)建再營銷列表有兩種常見途徑：AdWords和Google Analytics。

今天為大家講解的是通過Adwords創(chuàng)建再營銷列表。

再營銷列表首要收集足夠多的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)從何而來？

首先，最重要的前提是將AdWords代碼添加到網(wǎng)站后臺，才能開始為再營銷列表和轉(zhuǎn)化跟蹤收集數(shù)據(jù)，收集到足夠多的數(shù)據(jù)之后，就可以創(chuàng)建再營銷列表了。

例如，我們可以為訪問過主推產(chǎn)品類別網(wǎng)頁的用戶創(chuàng)建一個再營銷列表。再營銷代碼會將訪問者保存至您的“主推類別列表”。當(dāng)用戶訪問該網(wǎng)頁時，其Cookie ID就會被添加到該再營銷列表中。

在這以網(wǎng)站訪問者為例，來為大家詳細(xì)介紹。

根據(jù)網(wǎng)頁訪問者的訪問行為自定義參數(shù)來確定要定位和排除的用戶群體。

AdWords提供了基本的模板，我們可以針對來到自己的網(wǎng)站的特定受眾群體創(chuàng)建專用的再營銷列表。這種類型再營銷列表有以下幾種自定義設(shè)置，便于我們更加高效地創(chuàng)建列表：

通過這些選擇，您可以定位到訪問過您網(wǎng)站的所有用戶，也可以只定位到某些特定用戶，比如定位到來過網(wǎng)站但是沒有形成轉(zhuǎn)化的用戶，比如沒有下單或沒有詢盤，還可以定位到一段時間以前有過購買或其他轉(zhuǎn)化的用戶。創(chuàng)建好這些用戶群體后，再撰寫有針對性的廣告創(chuàng)意，通過促銷活動，特別優(yōu)惠等噱頭把用戶再次吸引回來。

根據(jù)需要創(chuàng)建任意數(shù)量的再營銷列表。創(chuàng)建完成后，制作新的廣告系列和廣告組來添加再營銷列表，與非再營銷廣告分開投放。

再營銷廣告投放需要對賬戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確分析。