低成本高回報(bào)！谷歌再營(yíng)銷了解一下~

在谷歌廣告投放中，再營(yíng)銷投放是轉(zhuǎn)化效果最好的廣告形式之一，它的效果不容小覷。

每一個(gè)訪問(wèn)我們網(wǎng)站的用戶，都說(shuō)明對(duì)咱們的產(chǎn)品有興趣，是很重要的意向用戶。他們因?yàn)榉N種原因離開(kāi)我們的網(wǎng)站并不意味著銷售的完結(jié)。我們可以通過(guò)AdWords再營(yíng)銷廣告，創(chuàng)建再營(yíng)銷列表，對(duì)這些客戶量身定制廣告，讓客戶只要上網(wǎng)就能看到咱們的廣告，把他們?cè)僖淮挝骄W(wǎng)站上來(lái)。

構(gòu)建再營(yíng)銷列表有兩種常見(jiàn)途徑：AdWords和Google Analytics。

今天為大家講解的是通過(guò)Adwords創(chuàng)建再營(yíng)銷列表。

再營(yíng)銷列表首要收集足夠多的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)從何而來(lái)？

首先，最重要的前提是將AdWords代碼添加到網(wǎng)站后臺(tái)，才能開(kāi)始為再營(yíng)銷列表和轉(zhuǎn)化跟蹤收集數(shù)據(jù)，收集到足夠多的數(shù)據(jù)之后，就可以創(chuàng)建再營(yíng)銷列表了。

例如，我們可以為訪問(wèn)過(guò)主推產(chǎn)品類別網(wǎng)頁(yè)的用戶創(chuàng)建一個(gè)再營(yíng)銷列表。再營(yíng)銷代碼會(huì)將訪問(wèn)者保存至您的“主推類別列表”。當(dāng)用戶訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)時(shí)，其Cookie ID就會(huì)被添加到該再營(yíng)銷列表中。

在這以網(wǎng)站訪問(wèn)者為例，來(lái)為大家詳細(xì)介紹。

根據(jù)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者的訪問(wèn)行為自定義參數(shù)來(lái)確定要定位和排除的用戶群體。

AdWords提供了基本的模板，我們可以針對(duì)來(lái)到自己的網(wǎng)站的特定受眾群體創(chuàng)建專用的再營(yíng)銷列表。這種類型再營(yíng)銷列表有以下幾種自定義設(shè)置，便于我們更加高效地創(chuàng)建列表：

通過(guò)這些選擇，您可以定位到訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的所有用戶，也可以只定位到某些特定用戶，比如定位到來(lái)過(guò)網(wǎng)站但是沒(méi)有形成轉(zhuǎn)化的用戶，比如沒(méi)有下單或沒(méi)有詢盤(pán)，還可以定位到一段時(shí)間以前有過(guò)購(gòu)買或其他轉(zhuǎn)化的用戶。創(chuàng)建好這些用戶群體后，再撰寫(xiě)有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意，通過(guò)促銷活動(dòng)，特別優(yōu)惠等噱頭把用戶再次吸引回來(lái)。

根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)建任意數(shù)量的再營(yíng)銷列表。創(chuàng)建完成后，制作新的廣告系列和廣告組來(lái)添加再營(yíng)銷列表，與非再營(yíng)銷廣告分開(kāi)投放。

再營(yíng)銷廣告投放需要對(duì)賬戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確分析。