影響付費點擊廣告（PPC）效果的5個問題以及如何解決

PPC是按點擊付費的，所以一般要不斷優(yōu)化來追求更好的性價比。但是，你可能沒有意識到，在Google Ads帳戶中經(jīng)常存在一些問題會影響你的廣告效果。

而這篇文章主要說一下那些主要問題可能會影響到你的的PPC廣告的收益以及可以采取哪些措施來解決這些問題！

1

轉(zhuǎn)換設(shè)置

轉(zhuǎn)化是衡量PPC廣告是否成功最明顯的方式。如果轉(zhuǎn)換設(shè)置不正確，會很難衡量廣告系列是否成功并確定需要進行哪些調(diào)整。

轉(zhuǎn)換設(shè)置通常出錯的原因是：它們要么根本沒有設(shè)置，要么設(shè)置不正確。確保更正這些設(shè)置對你帳戶的成功至關(guān)重要。

·解決方案：從Google Analytics導入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

從Google Analytics導入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是在Google Ads中設(shè)置轉(zhuǎn)化的最簡單方法之一。只需點擊幾下鼠標，Google就會為你導入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

導入轉(zhuǎn)化后，檢查它們以確保它們都是你希望通過Google Ads廣告系列優(yōu)化的轉(zhuǎn)化。如果你不想針對某個目標進行優(yōu)化，請在Google Ads中點擊目標名稱，點擊修改，然后更新“納入轉(zhuǎn)化次數(shù)”設(shè)置。

如果你打算使用自動出價策略，這是一個特別重要的步驟，因為Google的機器學習將針對你在帳戶中設(shè)置的轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化。

2

關(guān)鍵字意圖不匹配

如果你目標關(guān)鍵字的搜索意圖與你提供的產(chǎn)品或服務(wù)不匹配，你可能會將預算浪費在不相關(guān)的點擊上。

例如，一家提供爬行空間防水服務(wù)的公司不想使用“爬行空間”這個詞，因為它太籠統(tǒng)了，并且容易忽略尋找防水服務(wù)的人的意圖。一個更好的關(guān)鍵詞應該是“爬行空間防水”，它清楚地表明了與所提供服務(wù)相匹配的意圖

·解決方案：進行關(guān)鍵字審核

通常，這種類別的關(guān)鍵字將成為你最大的廣告支出。他們可能會任何地方進行轉(zhuǎn)換，但每次轉(zhuǎn)換的成本卻要高得多。

首先查看你的關(guān)鍵字，按成本排序。暫停任何與你的產(chǎn)品或服務(wù)的意圖不匹配的關(guān)鍵字。

接下來，查看你的關(guān)鍵字詞報告。為你不希望以后展示廣告的字詞添加否定關(guān)鍵字。此外，要注意可能要添加到廣告系列中的潛在新關(guān)鍵字，以替換你剛剛暫停的關(guān)鍵字。

3

不正確或過時的位置定位

位置定位通常是啟動新廣告系列時首先要設(shè)置的內(nèi)容之一，自推出廣告系列以來，你的業(yè)務(wù)是否擴大或更改了地點？請檢查你的位置設(shè)置。

·解決方案：查看和更新位置定位

你可以通過單擊“位置”在左側(cè)菜單中查看你當前的位置設(shè)置。在這里，你將看到按位置細分的當前廣告系列數(shù)據(jù)。單擊鉛筆圖標以修改定位。

如果你在當?shù)赜袑嶓w企業(yè)，確保你的地理位置定位非常嚴格，你可以定位縣、市、郵政編碼，甚至是特定地址周圍的半徑。

4

缺乏廣告調(diào)度

默認情況下，你的廣告將24/7全天候展示。但是，根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)，這可能不是最合適的，因此你可能會浪費金錢投放廣告。

·解決方案：實施廣告調(diào)度

要查找你的廣告投放時間，請在設(shè)置下點擊“更多”，然后點擊“廣告投放時間”。如果你有廣告投放時間，你應該會在表格中看到按日期和時間細分的數(shù)據(jù)。如果沒有，你可以通過單擊鉛筆圖標輕松實施廣告時間表。

一旦制定了廣告投放時間設(shè)置，你的廣告將只能在這些時間段內(nèi)投放，因此，在實施投放時間之前，要仔細考慮一下廣告投放時間，這一點很重要。

對于B2B企業(yè)，一般根據(jù)營業(yè)時間調(diào)整廣告投放時間。這樣，當新的潛在客戶來咨詢時，會有工作人員接洽。

并且，如果與你的潛在客戶可能工作時間相近，一旦下班就不太可能尋求你的服務(wù)。這將使你在潛在客戶搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)的一天中更有效地利用你的預算。

如果你銷售B2C，那么創(chuàng)建廣告時間表的策略可能需要更多的工作，因為你的客戶可能會在任何時間購物！如果你還不知道高峰時段，請查看“日與小時”報告，以更好地了解適合你的用戶的最佳時間段。

特別提示：時區(qū)

廣告投放時間由你帳戶的時區(qū)決定。因此，請確保在設(shè)置廣告時間表時考慮時差，這樣你的廣告就不會過早停止向其他地區(qū)的消費者展示時區(qū)。

5

重定向或損壞的著陸頁

隨著時間的推移，頁面移動或被刪除。一般這種情況通常只考慮實現(xiàn)重定向及其對SEO的影響。但是，重要的是要記住重定向和損壞的著陸頁也會影響PPC廣告！

損壞的著陸頁會阻止你的廣告或附加信息展示，而重定向會影響質(zhì)量得分，從而導致每次點擊費用(CPC)增加。此外，這些都可能導致Google Ads和Google Analytics之間的跟蹤問題。

·解決方案：實施廣告腳本

你可以找一些檢測重定向和損壞著陸頁的自動腳本，并在google里設(shè)置好，這個不需要任何編碼技能，就像復制粘貼一樣簡單：

創(chuàng)建一個新的Google表格（Chrome用戶的提示：只需在地址欄中輸入“sheets.new”即可）

·將電子表格的完整URL添加到腳本中將您的電子郵件地址添加到腳本中

·預覽

·計劃每周運行。