Google AdWords優(yōu)化六步曲之一 —— 分析賬戶&網(wǎng)站

很多公司和企業(yè)在做了Google AdWords之后會出現(xiàn)許多問題，例如關鍵詞點擊量不夠、所推廣關鍵詞排名太靠后、關鍵詞無效，需要提高價格等等。那么要如何解決這些問題的呢？

首先我們要做的第一步就是要分析帳戶，分析原因所在：

1.檢查帳戶：檢查帳戶中出現(xiàn)的問題有哪些，歸類帳戶出現(xiàn)的問題；

2.檢查帳戶結構：帳戶是否結構明了？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區(qū)，時間設置如何？

3.檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？

分析賬戶主要是有這么幾個目的：

*識別效能低的關鍵字

*檢查其他關鍵字

*檢查關鍵字結構

*檢查每日費用與每日預算

*檢查廣告系列的流量(點擊與展示次數(shù))

接下來我們來詳細對它們一一做詳細的說明：

A）、如何識別效能低的關鍵詞？

當進行了關鍵詞列表清單后，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分

當然更為保險的方式，歷史經(jīng)驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現(xiàn)。CTR>2%的關鍵詞好；1%

B）、關鍵詞結構如何檢查？

當識別了關鍵詞的效能之后，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優(yōu)化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產(chǎn)品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯(lián)度，是否在同一個類別中，并且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響。

C）、每日費用及每日預算如何檢查？

察看帳戶中每個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須≥每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩(wěn)定性，不會造成廣告的閃現(xiàn)，從而引起關鍵詞的低效能。

廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算。

D）、如何檢查廣告系列的流量？

廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組里其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列里其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶里的其他廣告系列

每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果

以上是根據(jù)第一步分析賬戶來進行具體說明，優(yōu)化Google AdWords廣告是非常復雜的事情，第一步是幫助優(yōu)化的必然步驟。

接下來第二步是分析網(wǎng)站：

*檢查網(wǎng)站的機構與廣告商的主要產(chǎn)品/服務：查看所推廣網(wǎng)站的產(chǎn)品，以及服務，為今后做關鍵詞列表做準備

*檢查產(chǎn)品/服務的特有優(yōu)勢：找出產(chǎn)品或者服務的特有優(yōu)勢，為今后的廣告撰寫做準備

*檢查網(wǎng)站是否提供一些特惠或推廣：活動及優(yōu)惠的尋找，體現(xiàn)網(wǎng)站吸引用戶的地方，讓廣告在其他競爭對手面前脫穎而出。

*研究競爭對手的廣告及網(wǎng)站：查看競爭對手的廣告，找尋其優(yōu)點及缺點，避免與對方優(yōu)點進行比較，體現(xiàn)于競爭對手不同之處。

就以Google首頁舉例：

1、推廣網(wǎng)站中，一定有“關于我們”的標簽，里面會介紹網(wǎng)站的產(chǎn)品，以及網(wǎng)站所處行業(yè)，關鍵詞出處之一。

在Google頁面中，Google大全就是關于我們，介紹了Google的行業(yè)及產(chǎn)品

2、產(chǎn)品/服務，網(wǎng)站中會有產(chǎn)品，服務的標簽，該頁面中會找到網(wǎng)站的主營業(yè)務，提供的服務等，是關鍵詞和廣告描述的出處之一

在Google頁面中，廣告計劃就是Google的產(chǎn)品及服務，可以找到相應的關鍵詞及廣告描述。